Meta внедряет систему маркировки рекламных объявлений, если они были созданы или значительно отредактированы с помощью генеративного ИИ. Это часть стратегии компании по повышению прозрачности и борьбе с дезинформацией. Маркировка позволит пользователям понимать, где использовались технологии AI, и поможет рекламодателям соблюдать новые требования платформы.
Как будет работать маркировка?
В зависимости от уровня вмешательства ИИ в создание креатива, объявления получат метку "Данные ИИ" в разных форматах:
Если изменения незначительны (например, небольшие правки фона), метка не будет добавляться.
Если ИИ внёс значительные изменения, метка появится в трёхточечном меню или рядом с пометкой "Реклама".
Если в объявлении есть фотореалистичные изображения людей, созданные ИИ, метка будет отображаться рядом с "Реклама" в явном виде.
Meta также требует от рекламодателей самостоятельно предупреждать пользователей, если их реклама была создана с помощью сторонних AI-инструментов. Это особенно важно для объявлений, связанных с политикой, выборами и общественными вопросами.
Такие меры направлены на то, чтобы пользователи могли различать аутентичные и AI-сгенерированные изображения и принимать более осознанные решения при взаимодействии с рекламой.
Что это значит для рекламодателей?
Новые требования могут повлиять на эффективность рекламных кампаний, поэтому важно учитывать несколько факторов:
Изменится восприятие рекламы. Метка "Данные ИИ" может повысить доверие аудитории, но у некоторых пользователей вызовет скептицизм.
Ограничения в некоторых категориях. AI-сгенерированная реклама может получить ограниченный показ в определённых тематиках.
Тестирование креативов станет важнее. Будет необходимо отслеживать, как аудитория реагирует на метку и какие форматы объявлений работают лучше.
Meta уже тестирует систему маркировки и продолжит её расширение в 2025 году, включая обязательное обозначение AI-контента, созданного с помощью сторонних сервисов.
Прозрачность и доверие становятся ключевыми аспектами рекламы в соцсетях. Теперь маркетологам и рекламодателям придётся адаптироваться к этим изменениям, тестировать разные форматы и учитывать реакцию аудитории.
Напомним, с 24 февраля 2025 года Meta изменит стандартные настройки фильтрации контента для рекламы.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.