Microsoft добавила в Bing Webmaster Tools новый инструмент Topics Portfolio. Он показывает, по каким темам сайт попадает в ответы искусственного интеллекта, а где поисковик использует материалы других ресурсов.
Обновление представили 13 октября. Раньше в отчёте AI Performance можно было посмотреть отдельные запросы и страницы, которые Bing использовал при подготовке AI-ответов. Теперь эту информацию собрали по темам, чтобы владельцам сайтов было проще оценивать свою видимость в поиске.
Самое интересное — Opportunity Queries. В этом разделе можно найти запросы, по которым AI ссылается на другие сайты, но не упоминает ваш. Для SEO-специалистов это возможность увидеть темы, которым раньше могли не уделять внимания.
Как работает Topics Portfolio
Допустим, у вас сайт о спортивном питании. На нём есть статьи о протеине, креатине и тренировках, а часть материалов уже появляется в ответах Bing.
Вместо длинного списка отдельных запросов Topics Portfolio объединит их в тематические группы. Так можно посмотреть, в каких направлениях сайт чаще используется как источник информации, а где его присутствие пока небольшое.
Для каждой темы Microsoft показывает несколько показателей:
Topic Size — примерное количество цитирований всех сайтов по этой теме за выбранный период.
Sites Cited — сколько разных сайтов использовалось в качестве источников.
Queries — количество отдельных запросов, связанных с темой.
Например, если по спортивному питанию AI часто ссылается на разные ресурсы, а ваш сайт появляется редко, это повод внимательнее изучить соответствующие запросы.
При этом Topic Size не означает количество поисковых запросов пользователей. Показатель отражает именно цитирования в AI-поиске, поэтому путать его с обычной частотностью ключевых слов не стоит.
Где посмотреть запросы, по которым выигрывают другие сайты
Отдельного внимания заслуживает Opportunity Queries. Здесь Bing показывает запросы, по которым в AI-ответах встречаются другие источники, но вашего сайта среди них нет.
Предположим, у вас уже опубликован материал о выборе креатина. При этом Bing использует статьи других ресурсов, когда пользователи спрашивают, чем моногидрат отличается от других форм добавки.
Такой запрос может появиться среди возможностей для роста. Дальше уже нужно разбираться, почему существующая статья не попадает в ответы и стоит ли дополнить её полезной информацией.
Внутри каждой темы доступны два списка. Your Grounding Queries содержит запросы, по которым сайт уже цитируется, а Opportunity Queries — те, где пока появляются другие ресурсы.
Важно, что Microsoft не показывает точное количество цитирований для каждого упущенного запроса. Вместо этого используются диапазоны, поэтому воспринимать данные как полноценную статистику конкурентов не стоит.
Чем это полезно для SEO
С обычным поиском всё более-менее понятно. Есть позиции, показы, клики и поисковые запросы, по которым люди переходят на сайт.
С AI-ответами ситуация сложнее. Страница может использоваться как источник информации, но пользователь при этом не обязательно перейдёт на неё.
Topics Portfolio помогает хотя бы частично разобраться, какие материалы поисковик считает подходящими для ответов и в каких темах сайт пока представлен слабо.
Для контентных проектов это может пригодиться при планировании новых публикаций. Например, редакция сможет посмотреть, какие вопросы уже хорошо раскрыты на сайте, а какие регулярно встречаются в AI-поиске, но остаются без её участия.
Однако сам факт появления запроса в Opportunity Queries ещё не означает, что под него срочно нужно писать отдельную статью. Иногда достаточно обновить существующий материал, а иногда тема вообще не подходит аудитории сайта.
Где найти новый отчёт
Topics Portfolio появился внутри Bing Webmaster Tools в разделе AI Performance, рядом с отчётом Citations & Pages.
Для анализа можно выбрать период за один, два или три месяца. После этого система покажет тематические группы и запросы, связанные с присутствием сайта в AI-ответах.
Но есть нюанс: инструмент пока работает в бета-версии и доступен не всем.
Если у сайта недостаточно данных о цитированиях, вкладка Topics Portfolio может вообще не отображаться. Поэтому небольшие или новые проекты пока могут не получить доступ к отчёту.
Microsoft также предупреждает, что тематические группы формируются автоматически. Из-за этого некоторые запросы могут оказаться не в той категории, а среди рекомендаций иногда встречаются запросы с названиями конкурирующих брендов.
Все показатели приблизительные, поэтому использовать их лучше для поиска идей, а не для точных расчётов трафика.
Что будет дальше
Microsoft пока не уточняет, когда Topics Portfolio выйдет из бета-тестирования. Сейчас компания собирает отзывы пользователей и постепенно дорабатывает инструмент.
Для этого в отчёте даже добавили кнопки оценки. Если запрос попал не в ту тему или рекомендация оказалась бесполезной, об этом можно сообщить прямо из интерфейса.
Для SEO-специалистов обновление интересно тем, что Bing начинает показывать больше информации о конкуренции внутри AI-поиска. Причём речь уже не только о том, где цитируется собственный сайт, но и о запросах, по которым его обходят другие источники.
Пока Topics Portfolio не заменит привычные инструменты аналитики и не покажет, сколько посетителей принесло конкретное упоминание в AI-ответе. Зато поможет находить темы, которые стоит изучить подробнее, особенно если продвижение сайта рассчитано не только на классическую поисковую выдачу.
👉🏻 Следите за главными обновлениями рынка в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.