Google тестирует новую настройку для видеорекламы на YouTube. Теперь в кампаниях Video Reach можно не указывать Target CPM — сумму, которую рекламодатель рассчитывает платить за тысячу показов.
О нововведении стало известно 12 октября. Если раньше стоимость тысячи показов нужно было задавать самостоятельно, то теперь этот шаг можно пропустить. Google сам будет подбирать ставки во время рекламных аукционов, исходя из бюджета кампании. Задача — показать рекламу как можно большему количеству людей, не выходя за рамки выделенной суммы.
При этом привычный способ настройки никуда не исчезает. Кто хочет сам задавать CPM, сможет делать это и дальше. Новый вариант пока проходит бета-тестирование и доступен не во всех аккаунтах.
Что поменялось в настройках
Представим, что вы запускаете рекламу нового продукта на YouTube. Бюджет есть, ролик готов, аудитория выбрана. Осталось разобраться со ставками.
Раньше нужно было указать Target CPM. Например, вы рассчитывали платить около $5 за тысячу показов и устанавливали эту сумму в настройках. Дальше оставалось следить за статистикой и при необходимости что-то менять.
Теперь Google предлагает обойтись без этого шага. Можно вообще не указывать Target CPM. Алгоритм сам будет решать, какую ставку предложить на конкретном аукционе, чтобы получить больше охвата в пределах выделенного бюджета.
Это может быть удобно, особенно если запускаешь рекламу на новую аудиторию и пока не понимаешь, какая стоимость показов для неё нормальная. Но есть один момент: Google не обещает удерживать CPM на определённом уровне. Если конкуренция на аукционе вырастет, фактическая стоимость показов тоже может оказаться выше ожидаемой.
Где уже можно попробовать автоматические ставки
Пока функция работает в тестовом режиме, поэтому искать её в каждом рекламном кабинете бессмысленно. У одних рекламодателей новая настройка уже может появиться, у других всё останется как раньше.
Тест касается кампаний Video Reach, включая Efficient Reach и форматы с непропускаемой видеорекламой. В документации Google также упоминается Target Frequency — формат, в котором важно не только количество охваченных людей, но и то, сколько раз каждый из них увидит объявление.
Размещения остаются привычными: YouTube, видеопартнёры Google и другие площадки, доступные для выбранного типа кампании.
Ничего дополнительно подключать не требуется. Если аккаунт участвует в тестировании, рекламодатель сможет выбрать новый подход непосредственно при настройке кампании.
Можно ли теперь тратить на рекламу меньше?
Наверняка именно этот вопрос первым появится у тех, кто регулярно закупает видеотрафик. Но тут всё не так однозначно.
Допустим, у вас есть $500 на продвижение. Раньше вы выставляли Target CPM, исходя из предыдущих кампаний. Теперь можно просто указать бюджет, а подбор ставок оставить Google.
В теории система способна находить подходящие показы эффективнее, чем при заранее заданном CPM. Но возможна и обратная ситуация, когда тысяча показов обойдётся дороже привычного.
И это не обязательно означает, что кампания сработала хуже.
Например, одна кампания принесла 100 тысяч показов, но значительная часть аудитории увидела ролик несколько раз. Другая получила меньше показов, зато рекламу увидело больше разных людей.
Если главная цель — познакомить с продуктом как можно больше потенциальных клиентов, второй результат может оказаться интереснее.
Поэтому смотреть только на CPM не стоит. Для Video Reach не менее важны уникальный охват, частота показов и то, насколько быстро расходуется бюджет.
Стоит ли доверять Google управление ставками
Полностью отказываться от ручных настроек пока нет смысла. Тем более что Google их и не убирает.
Если у рекламодателя уже есть статистика, понятная аудитория и проверенный Target CPM, можно спокойно продолжать работать по привычной схеме.
А вот при запуске новых кампаний автоматические ставки вполне можно испытать. Например, выделить часть бюджета на отдельный тест и посмотреть, сможет ли алгоритм обеспечить больший охват. Главное — сравнивать кампании с похожими настройками и учитывать, что конкуренция на аукционах постоянно меняется.
Не стоит делать выводы по одному удачному дню. Лучше посмотреть на результаты за более продолжительный период и только потом решать, есть ли смысл менять стратегию.
В конце концов, сам по себе автоматический подбор ставок ничего не говорит об эффективности рекламы. Важно, сколько людей удалось охватить и во сколько это обошлось.
Что будет дальше
Когда новый режим появится во всех рекламных аккаунтах, Google пока не уточняет. Сейчас компания проверяет, как он работает, поэтому до полноценного запуска некоторые детали ещё могут измениться.
Впрочем, направление вполне знакомое. Google Ads уже давно старается сократить количество ручных настроек. Алгоритмы подбирают аудитории, помогают создавать объявления, распределяют бюджет, а теперь постепенно добираются и до ставок в видеокампаниях.
Для рекламодателей это означает, что ещё одну настройку можно будет оставить на усмотрение системы.
Хорошо это или плохо — зависит от результата. Если автоматические ставки дадут больший охват за те же деньги, пользоваться ими вполне логично. Если привычный Target CPM продолжит работать лучше, никто не мешает его оставить.
Пока же это просто ещё один вариант запуска Video Reach, который стоит проверить на собственных кампаниях, а не принимать на веру обещания автоматизации.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.