Google Ads объявил о запуске нового рекламного формата в бета-режиме — Bumper +15 Seconds, который позволяет одновременно использовать два вида несмещаемой рекламы. Теперь оба формата можно объединить в одну группу объявлений, и система Google Ads автоматически оптимизирует, какой ролик показать — исходя из цели кампании, поведения пользователя и доступного инвентаря.
Как работает формат Bumpers + 15 Seconds
До недавнего времени рекламодатели были вынуждены отдельно создавать кампании или группы объявлений под разные видеоформаты:
6-секундные Bumper Ads, идеально подходящие для кратких, запоминающихся сообщений;
15-секундные Non-Skippable Ads, позволяющие рассказать чуть больше и углубить контакт с аудиторией.
Новый формат упрощает процесс и автоматизирует выбор наиболее эффективного хронометража. Ключевые элементы работы формата:
интеграция двух форматов в одну группу — кампания включает сразу Bumper Ads и ролики 7-15 секунд, а выбор происходит автоматически;
автоматизированная оптимизация — система подбирает длительность в зависимости от задачи кампании и предпочтений пользователя;
поддержка в рамках одной кампании — не нужно создавать отдельные кампании и делить бюджеты вручную, поскольку все управляется централизованно.
Таким образом рекламодатель получает максимальную гибкость без увеличения сложности настройки.
В чем преимущества нового формата для брендов?
Новый формат сочетает вовлекающую силу коротких роликов и возможность донести больше смысла через длинные. Это особенно актуально в задачах повышения узнаваемости, охвата и построения brand recall. Стратегические преимущества для рекламодателей:
расширенный охват — комбинирование форматов позволяет системе оптимизировать показы под более широкую аудиторию и увеличивает количество доступных инвентарей;
рост запоминаемости — краткие Bumper Ads закрепляют узнаваемость, а более длинные дают контекст и комбинация усиливает эффект;
больше показов и меньше утомления — перемешивание форматов снижает ощущение однообразия, особенно в частотных кампаниях;
доступ к дополнительным рекламным плейсментам — совмещенный формат открывает доступ к дополнительным инвентарям YouTube, где может не быть места для одного из форматов по отдельности.
Эта гибкость делает формат идеальным для кампаний с приоритетом на частоту, охват и эффективность кампаний, особенно в рамках верхних воронок.
Удобство тестирования без разделения кампаний
Одна из главных сильных сторон формата — это возможность тестировать эффективность разных длительностей без необходимости создавать отдельные группы объявлений или A/B эксперименты вручную. Рекламодатели могут:
запускать кампании с двумя хронометражами;
сравнивать метрики вовлечения, запоминаемости и конверсии;
получать инсайты о том, какой формат лучше работает в разных сегментах аудитории без потери целостности кампании.
Такой подход экономит время, снижает сложность управления и ускоряет выводы по креативам.
Что дальше: когда и как использовать?
Для агентств и брендов, активно работающих с видеорекламой на YouTube, формат Bumper +15 Seconds может стать важным инструментом в 2025 году, особенно на этапах:
кампаний осведомленности;
запуска новых продуктов;
ретаргетинга с короткими напоминаниями;
повышения Brand Lift.
Формат находится в бета-тестировании и доступен не всем аккаунтам. Google рекомендует следить за доступностью опции в интерфейсе Google Ads, чтобы быть готовыми протестировать ее, как только появится такая возможность.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.