Мартовские праздники для арбитражников в этом году начнутся не с цветов, а с головной боли от Google. Ребята из Маунтин-Вью решили в корне пересмотреть механику Budget Pacing (темпов расхода денег). Если вы привыкли, что система «тянет резину», аккуратно распределяя ваши средства в течение суток, то с 1 марта об этой привычке придется забыть.
Это не просто косметическая правка в справке, а серьезный сдвиг в логике аукциона, который заставит многих пересчитывать свои ROI.
Что именно сломали в алгоритмах?
Раньше Google работал по принципу «экономного деда». Даже если вы выставляли расписание показа только на вечерние часы, алгоритм все равно пытался соотнести траты с общим 24-часовым циклом. Он «придерживал» показы, боясь потратить всё слишком быстро. В итоге мы часто видели недоливы: трафик есть, спрос бешеный, а бюджет висит мертвым грузом.
С марта 2026 года всё меняется:
Теперь Google превращается в агрессивного спринтера. Его задача — реализовать ваш потенциал (тот самый месячный лимит $дневной бюджет \times 30.4$) любой ценой, невзирая на то, сколько часов в сутки активно ваше расписание.
На пальцах: если ваша кампания работает всего 3 часа в день, Google направит всю мощь доступного инвентаря, чтобы «впихнуть» суточный бюджет именно в это узкое окно. Искусственные тормоза сняты, и нас ждет лавинообразный закуп трафика.
Почему iGaming и высококонкурентные ниши пострадают первыми?
Для тех, кто льет на гемблинг под конкретные события или прайм-тайм, новости тревожные. Обновление создает две главные проблемы:
Инфляция клика. Представьте: вечер, топовый матч, и у тысячи байеров одновременно включается расписание. Раньше аукцион как-то переваривал это за счет «сглаживания». Теперь все системы одновременно начнут выкупать трафик на максималках. Конкуренция в моменте станет запредельной, и CPC (цена за клик) неизбежно улетит в космос.
Слив за 15 минут. Если раньше бюджет доживал до конца вечера, то теперь он может «выгореть» еще до того, как вы успеете допить кофе. Есть риск, что кампания остановится задолго до пика конверсий, просто потому что лимит закончился на первых же показах.
Конечно, есть и плюс: проблема недолива исчезнет. Если вам нужно выкупить весь трафик здесь и сейчас — Google это сделает. Вопрос только в цене.
Как не проснуться с пустым балансом: советы по выживанию
Джинни Марвин из Google Ads уже мягко намекнула, что пора пересматривать настройки. Чтобы мартовское обновление не обнулило ваши кабинеты, стоит сделать три вещи:
Режьте дневные лимиты. Если раньше вы ставили бюджет «с запасом», надеясь на плавный расход — забудьте. Снижайте планку до реально необходимых цифр. Система теперь не будет «стесняться» тратить всё под ноль.
Проверьте свою автоматику. Скрипты, которые стопают кампании по достижении CPA или лимита, могут просто не успеть среагировать. При такой интенсивности закупа данные в API могут приходить с задержкой, и вы получите оверспенд еще до того, как сработает правило.
Performance Max под прицел. Эти кампании и так любят «кушать» бюджет, а с новым алгоритмом у них вообще развязаны руки. Ставьте жесткие tCPA или tROAS, иначе система накормит вас самым дорогим трафиком ради выполнения плана по расходам.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.