Microsoft официально анонсировала проведение ежегодной рекламной конференции Activate, которая пройдет 20 мая 2026 года. В отличие от прошлых лет, когда акцент делался на охваты поисковой сети Bing, в этом году Редмонд фокусируется на автоматизации и глубокой интеграции ИИ в коммерческие инструменты. Если честно, рынок ждал конкретики по Performance Max, и Microsoft готова ее предоставить. По факту, Activate 2026 станет площадкой для презентации обновленного алгоритма, который должен устранить главную проблему — отсутствие прозрачности отчетности.
Выглядит нормально на бумаге, но на практике Microsoft ставит целью доказать, что их данные из LinkedIn и Outlook делают таргетинг эффективнее, чем у Google. Многие это упускают, но для B2B-сектора и высокочекового ритейла этот ивент может изменить привычный расклад бюджетов.
Экспертная панель: Хопкинс и Уде о реальных конверсиях
Чтобы подтвердить эффективность своих инструментов, Microsoft пригласила признанных практиков, которые не связаны корпоративными рамками. И тут момент — выбор спикеров указывает на то, что конференция будет посвящена «жесткому» Performance-маркетингу, а не просто брендингу.
Ключевым спикером станет Нава Хопкинс, топ-стратег Optmyzr. Она специализируется на автоматизации PPC-кампаний и известна своими методами дешифровки алгоритмов. Нава представит технологию измерения конверсий в условиях отсутствия сторонних cookies. Вместе с ней выступит Айша Уде, эксперт по глобальному e-commerce. Айша разберет механику визуального поиска и интеграцию торговых фидов в экосистему Edge.
Чего ожидать от выступлений спикеров:
Инструкции по настройке офлайн-конверсий для обучения PMax.
Разбор инструментов атрибуции на основе ИИ, которые «дорисовывают» путь клиента.
Сравнение эффективности Microsoft Audience Network и Google Display Network в 2026 году.
Кажется, что это стандартные темы. Но есть нюанс: спикеры получили доступ к закрытым бета-тестам новых функций ИИ, результаты которых будут опубликованы впервые именно на Activate 2026.
Обновление Performance Max: прозрачность и новые сигналы
Главная новость конференции — масштабный апдейт кампаний Performance Max (PMax). На практике Microsoft планирует внедрить функционал, позволяющий рекламодателям видеть конкретные площадки размещения и поисковые запросы, по которым произошел показ. Это радикальное отличие от политики Google, где PMax остается «черным ящиком».
Новый инструментарий поможет решить следующие задачи:
Исключение неэффективных мест размещения на уровне кампании.
Использование данных LinkedIn для сужения таргетинга в PMax (должности, отрасли, размер компаний).
Автоматическая коррекция ставок в зависимости от качества лида, а не просто факта конверсии.
Вопрос спорный, насколько это снизит стоимость клика, но по факту, контекстная реклама в Bing получит преимущество за счет лучшего контроля над расходами. Не самый очевидный момент заключается в том, что Microsoft интегрирует данные о покупках из партнерских сетей напрямую в алгоритм оптимизации.
Генеративный ИИ: переход к управлению смыслами
Центральной темой технической части Activate 2026 станет Generative AI. Если ранее ИИ использовался в основном для создания баннеров, то теперь Microsoft внедряет его в процесс формирования ценностных предложений. На практике это означает, что система будет на лету переписывать заголовки и описания объявлений, опираясь на прошлый опыт конкретного пользователя.
Ожидаемые анонсы в сфере ИИ:
Видео-генератор: создание полноценных рекламных роликов из статических фото товаров за 30 секунд.
ИИ-копирайтер: адаптация тональности текста (Tone of Voice) под возраст и интересы юзера в реальном времени.
Прогнозная аналитика: система будет показывать ожидаемый ROI еще на этапе создания черновика кампании.
Судя по всему, искусственный интеллект в Microsoft Advertising переходит к модели предиктивного управления. На первый взгляд всё просто, но есть нюанс: на ивенте отдельно разберут риски перенасыщения ИИ-контентом, который может снижать доверие пользователей.
Ситуация выглядит так: Microsoft Activate 2026 — это попытка дать рекламодателям больше контроля при сохранении высокого уровня автоматизации. Продвижение бизнеса через экосистему Microsoft станет прозрачнее, а значит — понятнее для крупных брендов, привыкших считать каждую копейку. Поживем — увидим, но 20 мая может стать днем официального начала новой рекламной эры.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.