3 апреля 2025 года Spotify сделал масштабный шаг в сторону независимости в рекламных технологиях: компания официально запустила собственную программатик-биржу Spotify Ad Exchange (SAX). Новый инструмент стал доступен после полугодового закрытого тестирования с The Trade Desk и открылся для интеграций с крупнейшими DSP-платформами.
Параллельно Spotify представил целый ряд обновлений для своего Ad Manager — self-serve платформы для закупки рекламы с упором на инструменты performance-маркетинга и создание креативов на базе генеративного AI. Это значительное расширение рекламных возможностей для брендов, агентств и малого бизнеса, стремящихся охватить вовлеченную и логин-зависимую аудиторию Spotify.
Рекламная биржа SAX: где работает, с кем интегрирована и что будет дальше
Spotify Ad Exchange (SAX) — это программматик-биржа, которая позволяет проводить аукционы в реальном времени (RTB) для закупки рекламных размещений в Spotify.
На старте платформа работает с тремя основными DSP-партнерами:
The Trade Desk — ключевой участник пилота;
Magnite — крупнейший независимый SSP;
Google DV360 — ведущий DSP в экосистеме Google.
Также Spotify объявил о планируемой поддержке Yahoo DSP, Adform и других платформ в ближайшие месяцы.
Адресная реклама на новом уровне
SAX уже интегрирован с системами идентификации пользователей:
Unified ID 2.0 от TTD;
RampID от LiveRamp;
PAIR от Google — недавно открытый через IAB Tech Lab исходный код.
Это позволяет рекламодателям проводить точную адресную рекламу в формате аудио, видео и дисплейных баннеров на базе ID. То есть с прицелом на будущее cookieless-маркетинга.
На текущий момент инвентарь биржи ограничен музыкальным контентом, но Spotify подтверждает, что подкасты будут добавлены до конца текущего квартала.
(с) Руководитель по продукту и коммерческому росту Spotify Хлоя Уикс: «Наша задача — сделать так, чтобы как можно больше DSP могли работать с SAX. Это стратегический шаг в сторону открытой, гибкой и масштабируемой экосистемы рекламы».
Ad Manager с AI: создание аудиорекламы за минуты и фокус на результат
Вторая часть обновления касается Spotify Ad Manager — платформы, через которую любой рекламодатель может самостоятельно запускать аудиокампании. Какие были введены ключевые нововведения?
Custom Audiences — точный таргетинг на основе пользовательского поведения.
Обновленный пиксель — улучшенный трекинг взаимодействий и конверсий.
Рerformance-оптимизация — рекламодатели теперь могут выбирать цели кампаний:
установки приложений;
трафик на сайт;
другие типы конверсий — лиды и продажи — будут добавлены позднее в 2025 году.
Spotify также представил возможность создавать с помощью AI доступную для рекламодателей из США и Канады аудиорекламу. Функциональность включает:
генерацию скрипта — рекламодатель задает тему, AI пишет текст объявления;
редактирование — текст можно адаптировать вручную;
голос — выбор озвучки из библиотеки голосов с настройкой по полу, возрасту и эмоциональной окраске;
музыку — можно выбрать из каталога Spotify или загрузить собственный аудиотрек.
(с) Глобальный директор по рекламе Ли Браун: «Многие компании, особенно небольшие, говорили нам: “У нас нет готового аудиокреатива”. Мы хотим максимально упростить вход в экосистему Spotify».
Контроль качества и защита брендов: как Spotify снижает риски
С запуском биржи Spotify уделяет особое внимание вопросам «brand safety», частоты показов и качества инвентаря:
пилот с TTD в Q4 2024 позволил проверить все системы фильтрации;
комбинация ручной и автоматической модерации креативов;
опытные инженеры, ранее работавшие над RTB-решениями, создали архитектуру биржи.
(с) Ли Браун: «Если возникнет ошибка — мы быстро все исправим. У нас есть ресурсы и опыт».
Какую стратегию строит Spotify в рекламе?
Компания стремится создать универсальную ad tech-платформу, подходящую для любых рекламодателей — от глобальных брендов до локальных бизнесов. Сегодня в арсенале Spotify:
собственный ad server;
собственная биржа SAX;
собственная self-serve система Ad Manager.
Кроме того, Spotify использует тестирование рекламной нагрузки: пользователям с разными сценариями использования — например: фокусировка, прослушивание плейлистов и фоновая музыка — может показываться разное количество рекламы.
Чем это полезно рекламодателям и агентствам
Таким образом теперь становятся доступны:
расширение каналов закупки — доступ к Spotify-инвентарю через DV360, TTD и другие DSP;
рerformance-реклама — возможность оптимизировать кампании на установку приложений и конверсии;
упрощенный креатив — быстрая генерация аудиорекламы без продакшн-команд;
прозрачная аналитика — новый пиксель и цели кампаний позволяют точно отслеживать эффективность;
безопасность бренда — механизмы модерации и фильтрации объявлений.
(с) Ли Браун: «Мы хотим быть платформой, которая обслуживает всех рекламодателей — независимо от их размера и целей кампании. Мы строим рекламные технологии мирового уровня, чтобы дополнить наши лучшие в классе потребительские продукты».
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.