Помилка в налаштуваннях часу може коштувати вам усього денного бюджету. Якщо неправильно вибрати часові пояси в рекламі, можна залишити кампанію без охоплення в пікові години або спалити ліміти даремно. Розберемо, як синхронізувати час облікового запису з реальністю ГЕО і чому геолокація впливає на ціну ліда більше, ніж здається.
Як часовий пояс Ads Manager впливає на покази і конверсії
Часовий пояс акаунту Ads Manager визначає, в який момент алгоритм почне і закінчить витрачати ваші гроші. Важливо розуміти, як саме вплив часового поясу на рекламу позначається на підсумковій ціні ліда.
Механіка розподілу денного бюджету безпосередньо залежить від оновлення доби в кабінеті. У Meta існує жорстке правило: о 00:00 за часом кабінету ліміти обнуляються. Якщо час облікового запису не збігається з часом ГЕО, алгоритми працюватимуть некоректно.
Наприклад, в ГЕО — пік робочого дня, а у вашому кабінеті — вже 22:00. Якщо витрачено тільки третину бюджету, алгоритми Ads Manager будуть намагатися витратити решту 70% за дві години. Система почне викуповувати будь-який доступний трафік за завищеними цінами, аби встигнути до кінця доби.
Часовий пояс рекламного облікового запису вибирається один раз при його створенні. Ads Manager не враховує сезонний перехід на літній або зимовий час в інших країнах. Якщо в ГЕО перейшли на літній або зимовий час, ваш графік показів автоматично зміститься на одну годину відносно звичного ритму аудиторії.
Обраний часовий пояс впливає на вартість входу в аукціон. У кожному регіоні є години затишшя і пікові періоди, коли за увагу користувача борються тисячі рекламодавців. Якщо не враховувати ці фази, ви ризикуєте запускатися в самий «перегрітий» момент. І ціна показу буде максимальною.
Час відкрутки реклами безпосередньо впливає на поведінку користувачів і їх готовність зробити покупку. Час доби визначає стан людини: налаштована вона на замовлення або просто гортає стрічку від нудьги. Зв'язок конверсії і часових поясів найкраще видно на тестах. Якщо користувач бачить рекламу складного або дорогого товару о третій годині ночі, швидше за все, він її просто пропустить.
Геолокація аудиторії: чому одне і те ж оголошення працює по-різному
Геолокація в рекламі — це сукупність звичок і умов життя людей. Одне і те ж оголошення може давати полярні результати в різних регіонах, тому що вплив геолокації на конверсію формують відразу кілька факторів.
Менталітет і спосіб життя визначають, як люди реагують на ваш офер. Це важливо враховувати, вибудовуючи стратегію проливу:
У регіонах з жарким кліматом або специфічним укладом дня (наприклад, сієста в Іспанії або ЛатАме) денна активність аудиторії може завмирати. Реклама в ці години просто не знаходить відгуку.
У консервативних провінціях краще працюють прості та «приземлені» креативи. Жителі мегаполісів звикли до агресивного маркетингу та високої якості продакшену. У них частіше зустрічається банерна сліпота, тому важливо враховувати відмінності поведінки аудиторії за регіонами ще на етапі підготовки креативів.
Щільність аукціону в межах одного ГЕО може бути різною. У великих мегаполісах і економічних центрах величезна конкуренція: за увагу користувача борються не тільки арбітражники, але і гіганти рітейлу. Це робить локальний таргетинг на столиці невиправдано дорогим. При цьому в провінції конкуренція в рази нижча, а платоспроможність аудиторії часто виявляється достатньою для більшості оферів. Якщо ваш ГЕО в Ads Manager налаштований на всю країну без розбору, алгоритм може зливати бюджет на «дорогі» міста.
Вибір ГЕО для реклами повинен враховувати якість зв'язку. У столицях з покриттям 5G користувачі миттєво завантажують важкі відеокреативи, а у віддалених регіонах вони їх просто не побачать. В результаті арбітраж трафіку і геолокації вимагає збору інформації про технічні можливості регіону, щоб одне і те ж оголошення не руйнувало вашу статистику.
Порада! Якщо ви бачите, що столиця «з'їдає» 80% бюджету, але дає дорогі ліди, розділіть кампанію. Створіть один адсет на великі міста, а другий — на всю решту країни (використовуючи функцію «Виключити» для столиць). Грамотний таргетинг за геолокацією дозволить вам контролювати ставку окремо для дорогих і дешевих регіонів.
Налаштування часу показу реклами для різних регіонів і ГЕО
Щоб зрозуміти, в який час крутити рекламу, потрібно зіставити три фактори: коли ваш клієнт готовий купити, коли ваш рекламодавець готовий обробити замовлення і як на це відреагує бюджет. Враховуйте, що реклама для різних часових поясів вимагає індивідуального підходу до кожного сегмента аудиторії.
Вивчіть статистику трекера і прямі дані від рекламодавця, а також ритм життя регіону. Перевірені партнерки зазвичай діляться потрібною інформацією без проблем. Якщо ви бачите, що в трекері ліди з Бразилії приходять о 3 годині ночі за вашим часом, але мають нульовий апрув — значить, вони просто зависають у черзі на обробку і втрачають актуальність. Це сигнал, що ці години варто вимкнути, щоб не розмивати бюджет. Саме фактичні дані повинні допомогти вам знайти оптимальний час показу реклами.
Щоб було від чого відштовхуватися на старті, можна орієнтуватися на середньостатистичні дані для різних вертикалей.
Вертикаль | Рекомендований час (локальний) | Логіка налаштування |
Нутра / товарка | 08:00 — 20:00 | Денна активність і робота кол-центрів |
Гемблінг / Беттінг | 18:00 — 03:00 | Вечірній азарт, відпочинок і час матчів |
Дейтинг | 19:00 — 02:00 | Пік пошуку спілкування після робочого дня |
E-commerce | 10:00 — 22:00 | Побутовий цикл покупок протягом усього дня |
Порада! Щоб швидко з'ясувати ритм життя ГЕО, достатньо загуглити свята та робочі години в регіоні, а також переглянути бібліотеку реклами Meta (Ads Library). Якщо конкуренти масово «вимикаються» в певні години, це сигнал. Шукайте більше практичних порад, а також все про арбітраж на одному сайті.
Уточніть технічну готовність прийняти ваш трафік. Якщо ви працюєте з нутрою або товаркою, запитайте у менеджера партнерської програми графік роботи кол-центру. Для вертикалей на кшталт гемблінгу або дейтингу цей пункт простіший — там «приймання» автоматичне, тому фокус зміщується на вечірні піки азарту.
Використовуйте доступні інструменти автоматизації, щоб грамотно розподілити бюджет. І не забувайте читати останні новини індустрії, оскільки Meta активно працює над оновленнями.
Зараз в Ads Manager є інструмент Ad Scheduling (Розклад показів), який дозволяє буквально по годинах розмітити сітку показів. Правильно налаштований бюджет і розклад показів гарантують, що ви не витратите ліміти в години найнижчого попиту. Але працює цей інструмент тільки при виборі «Бюджету на весь термін дії».
Наприклад, ви помітили: у вихідні великі бренди зазвичай відпочивають, і щільність аукціону нижча. У сітці розкладу залишаєте суботу і неділю, а інші дні залишаєте порожніми. Система сама зупинить покази.
Інструмент Automated Rules (Автоправила) розрахований на тих, хто працює зі звичайним денним бюджетом. Це більш просунутий спосіб контролювати таймінг рекламних кампаній. Ви створюєте правило, яке ставить кампанію на паузу в «мертві» години і включає її вранці.
Припустимо, ви знаєте, що вночі в ГЕО конверсія падає. Ви налаштовуєте автоправило: «Вимикати адсет о 02:00 і вмикати о 08:00 за часом часового поясу рекламного аккаунта».
Порада! Якщо потрібні якісні розхідники або сервіси, загляньте на наш форум арбітражу трафіку. Там ви знайдете все необхідне.
Типові помилки при роботі з часовими поясами і геолокацією в Ads Manager
При налаштуванні часових поясів і геолокації новачки часто припускаються помилок, які знижують прибуток і заважають оптимізації рекламних кампаній. Ось основні з них:
Змішувати часові зони. Це відбувається, коли аналітика за часом і ГЕО ведеться в різних системах координат: наприклад, трекер налаштований на UTC, а кабінет — на UTC+6. Щоб цього уникнути, завжди синхронізуйте запуск реклами за місцевим часом цільового регіону і приводьте всі звіти до єдиного часового поясу.
Ігнорувати специфіку масштабування реклами за ГЕО. Намагаючись запустити міжнародні рекламні кампанії на одному акаунті, баєри забувають, що «ніч» в одному ГЕО — це «день» в іншому. Розділяйте кампанії за регіонами, щоб показ реклами за часом відповідав піку активності в кожній конкретній країні.
Не враховувати відмінності поведінки аудиторії за регіонами. Помилка — використовувати один і той же бюджет на столиці і провінцію, очікуючи однаковий CTR залежно від часу показу. Використовуйте регіональний таргетинг, щоб виносити дорогі мегаполіси в окремі адсети.
Допускати технічні помилки при запуску реклами на різні країни. Часто помилки через неправильний часовий пояс призводять до того, що автоправила спрацьовують не вчасно. Рішення: перевіряйте налаштування Ads Manager перед кожним запуском, переконавшись, що «мертві години» в правилах збігаються з реальним затишшям в ГЕО.
Правильний Ads Manager таймінг дозволяє не витрачати бюджет даремно. Намагайтеся уникати типових помилок при запуску реклами на різні країни: це гарантія того, що ваші оголошення побачить максимально «гаряча» аудиторія.
Нема коментарів