Facebook — головна «робоча конячка» арбітражу, особливо в нутрі та iGaming. Платформа вимагає знання технічних нюансів, але саме високий поріг входу відсіває зайву конкуренцію.
У цьому матеріалі розбираємо, що таке Facebook у 2025/2026 році, які стратегії просування дають результат і як масштабуватися без зливу бюджету.
Особливості Facebook: чому ця соцмережа не втрачає популярності
Соціальна мережа Facebook залишається фундаментом арбітражу завдяки глобальному охопленню. У той час як інші платформи можуть мати просадки по аудиторії в певних регіонах, Meta стабільно закриває потреби байєрів у всіх Tier 1-3.
У таких вертикалях, як iGaming і Nutra, FB як і раніше випереджає конкурентів за якістю лідів. Це відбувається за рахунок більш точних профілів. Алгоритм аналізує тисячі сигналів, знаходячи користувачів, схильних до усвідомлених дій, а не випадкових кліків.
Екосистема Meta перетворює одну рекламну кампанію на повноцінну воронку. Вона дозволяє «дотискати» користувача на різних етапах прийняття рішення. Наприклад:
зацікавити через динамічний Reels в Instagram;
прогріти через пост у стрічці новин Facebook;
нагадати про пропозицію в Messenger.
Наявність різноманітних форматів дає можливість гнучко тестувати підходи, комбінувати різні публікації та пости і адаптуватися до будь-якої пропозиції.
Багатьох лякає жорстка регуляція і модерація, але для професійного арбітражу це перевага. Складна система перевірок відсіває низькоякісні пропозиції, тому користувачі платформи все ще довіряють рекламі в Facebook. Новачкові тут складно, але досвідчений байєр отримує аудиторію, яка не «випалена» нескінченним спамом.
Ключовий фактор успіху в FB — платоспроможність і усвідомленість аудиторії. Середній вік активного користувача — 35+, люди з доходом і сформованою споживчою поведінкою. Це гарантує не просто зростання підписників і охоплень, а цільові показники: високий відсоток викупу в нутрі і системну гру в iGaming.
Як працює алгоритм Facebook
Сучасний менеджер реклами Facebook — це перш за все штучний інтелект. Ера ручного підбору інтересів і детального таргетингу в Facebook підійшла до кінця, поступившись місцем інструментам Advantage+. Сьогодні алгоритм сам вирішує, кому показати оголошення, ґрунтуючись на мільйонах сигналів, які він зчитує в реальному часі.
Як працює Facebook? В основі вибору переможця в кожному показі лежить формула аукціону:
Підсумковий рейтинг = Ставка × Якість реклами × Очікувана частота дій.
Розберемо по частинах:
Ставка — скільки ви готові платити за результат (клік, конверсію, лід).
Якість реклами — як користувачі реагують на креатив. Високий рівень engagement у Facebook (лайки, коментарі) безпосередньо підвищує цей показник.
Очікувана частота дій — наскільки ймовірно, що конкретний користувач виконає цільову дію.
Приклад. Уявіть, що два баєри вкладають гроші в Gambling в одному ГЕО.
Байєр А поставив високу ставку ($20), але у нього «агресивний» креатив з низьким CTR і скаргами користувачів. Його Ad Quality і прогноз конверсії низькі.
Байєр Б поставив ставку нижче ($10), але його креатив — нативний UGC-ролик, який активно лайкають і переглядають до кінця.
Алгоритм віддасть перевагу Байєру Б. Незважаючи на низьку ставку, його «сумарна цінність» вища, оскільки Facebook розуміє: ця реклама з більшою ймовірністю принесе депозит і не викличе негативу в аудиторії. У підсумку Байєр Б отримує ліди дешевше, виграючи аукціон за рахунок якості контенту.
Величезну роль відіграє креативний CTR. Високий CTR повідомляє системі, що контент для Facebook цікавий аудиторії. У відповідь Facebook знижує CPM (вартість за 1000 показів). Чим вище CTR при збереженні якості конверсії, тим нижча підсумкова вартість ліда.
Після запуску кампанія неминуче потрапляє у фазу навчання. Алгоритм показує рекламу різним групам людей, щоб знайти пласт аудиторії, який дає конверсії. Для завершення навчання адсету необхідно отримати близько 50 цільових подій за 7 днів.
На цьому етапі не можна:
змінювати креативи щодня;
виправляти таргетинг в процесі;
різко збільшувати/зменшувати бюджет (більше ніж на 20%)
ставити кампанію на паузу і знову вмикати.
Будь-яка значна зміна повертає кампанію назад до початку навчання. Поки кампанія не стабілізувалася, показники можуть «стрибати», але професійний підхід вимагає витримки. Дайте алгоритму зібрати дані, перш ніж робити висновки про ефективність зв'язки.
Порада! Якщо не хочеш пропустити важливі оновлення алгоритму Facebook, читай останні новини на нашому сайті!
Таргетинг і реклама в Facebook для арбітражу трафіку
У 2025/2026 році креатив — це і є таргетинг. Алгоритм Facebook аналізує візуальні образи, текст і навіть тон голосу в ролику, розуміючи, яку аудиторію шукати. Тому якісна таргетована реклама сьогодні спирається на смисли в оголошенні, а не на галочки в кабінеті.
Показуєте в креативі чоловіка 40+ з сивиною, який скаржиться на біль у суглобах? Алгоритм почне шукати саме цю аудиторію, навіть якщо ви не задавали вік та інтереси. Молода дівчина робить макіяж у відео? Система покаже це жінкам 18-35, які цікавляться б'юті.
Останнім часом бізнес на Facebook активно використовує UGC-креативи. Це контент, який виглядає як звичайний пост користувача, а не професійна реклама. UGC дає в середньому на 40-60% вищу клікабельність, ніж глянцеві банери.
Що працює в UGC для арбітражу:
відгуки «реальних користувачів»;
розпакування товару на камеру телефону;
«випадкові» історії у форматі сторіс;
скріншоти листувань або навіть дискусій з тематичних груп Facebook.
Для гемблінгу та дейтингу — це майже стандарт. Показуєш «звичайного хлопця», який виграв у казино або знайшов дівчину через додаток — і це працює в рази краще за банери з фотостоків.
При використанні Facebook для бізнесу з масовим попитом, такого як дейтинг, гемблінг або нутра, ефективна стратегія Broad таргетингу. Суть проста: ви вказуєте тільки ГЕО, стать і вік, даючи алгоритму повну свободу. Для багатьох налаштування реклами Facebook Ads на широку аудиторію виявляється результативнішим за ручний підбір.
Таргетинг за інтересами варто залишити в таких випадках:
вузькі ніші;
преміум-сегмент з чітким портретом ЦА;
нові акаунти без історії конверсій.
У 2025 році використання Conversion API (CAPI) перетворилося на стандарт. Схема роботи проста:
Сайт → Сервер (ваш або трекера) → Conversion API → Facebook → Оптимізація кампанії.
Це критично для побудови Lookalike-аудиторій. Чим більше точних даних отримує CAPI, тим якісніше Facebook збирає схожу аудиторію, що забезпечує стабільний ROI на дистанції.
Для роботи з Facebook важливий технічний сетап. До нього входять:
Фарм акаунтів. Грамотне просування сторінок значно підвищує траст. Важливо, щоб у акаунта був активний і живий френд-лист, оскільки він є однією з головних ознак реального користувача. Оптимальний сетап — зв'язка «Кінг-акаунта» (мамки) і прив'язаних до нього авторегів.
Anti-detect браузери (AdsPower, Octo, Multilogin). Вони обов'язкові для ізоляції відбитків пальців браузера. Робота без них при управлінні кількома профілями гарантує миттєвий бан по ланцюжку.
Якісні проксі. Мобільні 4G проксі — оптимальний варіант для UA-акаунтів. Дешеві датацентр-проксі спалюються моментально.
Білінг і картки. Потрібно використовувати надійні банківські сервіси (PST, AdsCard і локальні рішення з хорошими BIN). Важливо розподіляти витрати: один BIN на велику кількість акаунтів може призвести до масових банів.
Правильний сетап займає час, але окупається стабільністю. Один бан може коштувати тижнів роботи і тисяч доларів замороженого бюджету.
Порада! Хочеш більше реально працюючих порад? Читай все про арбітраж на одному сайті!
Стратегії роботи з Facebook в арбітражі: масштабування і оптимізація
Існує дві основні стратегії масштабування в Фейсбуці:
Горизонтальне масштабування. Простіше кажучи, дублювання робочих адсетів. Якщо одна група оголошень дає хороший результат, ви створюєте її копії з невеликими змінами в креативах або таргетингу. Це дозволяє охопити нові пласти аудиторії всередині одного аукціону, не перевантажуючи один конкретний адсет.
Вертикальне масштабування. Збільшення бюджету на поточному адсеті. Тут працює золоте «правило 15–20%»: підвищувати бюджет варто не частіше ніж один раз на 2–3 дні і не більше ніж на п'яту частину від поточної суми. Якщо підняти бюджет відразу в два рази, алгоритм вийде з фази навчання, і вартість ліда непередбачувано злетить.
Стратегій управління бюджетом теж дві: CBO (Campaign Budget Optimization) і ABO (Ad Set Budget Optimization). Вибір залежить від стадії роботи з зв'язкою:
ABO — ви самі призначаєте бюджет на кожну групу оголошень. Це ідеальний інструмент для тестів. Коли потрібно перевірити 5 різних креативів або 3 різних підходи в таргетингу, ABO гарантує, що кожен адсет отримає свою частку показів.
CBO — бюджет задається на рівні всієї кампанії, а Facebook сам розподіляє гроші між групами, віддаючи пріоритет найрезультативнішим. Це стратегія для масштабування. Коли ви вже знайшли робочий креатив, переходьте на CBO: довірте ШІ вибір «переможця», щоб вичавити максимум конверсій із загального бюджету.
Найважливіший етап оптимізації — ретаргетинг. Не кидайте користувача після першого кліка. За допомогою ретаргетингу в Instagram і Messenger можна «наздогнати» тих, хто зайшов на лендінг, але не натиснув кнопку «реєстрація» або «купити». Часто вартість ліда в таких кампаніях в 2–3 рази нижча, ніж при роботі з холодною аудиторією.
Для тих, хто хоче автоматизувати рутину, в Facebook Ads Manager існують автоматичні правила. Це ваші «запобіжники», які працюють 24/7. Можна налаштувати правила так, щоб система сама:
відключала адсет, якщо ціна ліда (CPA) перевищила допустимий поріг;
підвищувала бюджет на 15%, якщо кампанія йде в стабільний плюс;
зупиняла рекламу вночі або при досягненні ліміту витрат.
Для професійної роботи і глибокої аналітики Facebook варто підключати сторонні трекери, такі як Keitaro, Binom або RedTrack. Вони дозволяють бачити реальну картину прибутку, відсівати ботовий трафік і ефективно розподіляти потоки в реальному часі.
Алгоритм Facebook гарантує стабільний результат тим, хто готовий вкладати в креативи, технічний сетап і аналітику. Платформа не прощає халтури, зате щедро платить професіоналам.
Нема коментарів