У грудні 2025 року Google Ads оновив правила модерації фінансової реклами в Європі. Причина — нові вимоги ЄС до прозорості та захисту користувачів. Арбітражні зв'язки будуть перевіряти уважніше, обов'язкова верифікація, «сірі» схеми майже повністю закрилися.
Нова політика Google: як зміни в політиці конфіденційності впливають на рекламу в Google Ads
Ще в травні 2025 року Google Ads ввів обов'язкову верифікацію. Після її проходження в оголошеннях автоматично відображається рядок «Оплачено [назва компанії]». Так будь-який користувач бачить, хто стоїть за рекламою. Це не просто формальне дотримання політики конфіденційності Google, а крок до повної прозорості.
Тиск європейських регуляторів — ключова причина, чому для Google політика конфіденційності стала такою важливою. У вересні 2025 року Європейська комісія виписала компанії штраф на €2,95 млрд і зобов'язала усунути конфлікти інтересів у рекламних сервісах. Через це Google і змінює політику конфіденційності.
Тепер під час запуску кампаній перевіряються:
- реєстраційні дані (назва, юридична адреса, податковий номер);
- підтвердження особи або компанії для публічної верифікації;
- базова відповідність рекламних матеріалів загальним правилам Google Ads.
Зміни в політиці конфіденційності Google формують нові правила гри. Для арбітражників це означає: без документів зв'язки не пройдуть модерацію.
Порада! Детальніше про можливості автоматизації кампаній читайте в матеріалі Performance Max Google Ads — що це.
Реклама фінансових послуг і криптовалюти: що дозволено в 2025 році і як дотримуватися закону про рекламу кредитів та інвестицій
У грудні 2025 року Google Ads оновила правила модерації реклами фінансових послуг в інтернеті. Особливо суворими вони стали в Європі. Причина — у нових законах ЄС про захист споживачів і впровадженні регулювання MiCA (Markets in Crypto‑Assets) для криптоплатформ.
Реклама про кредити та інвестиції
Коротко зміни можна описати таким чином: реклама фінансових послуг повинна бути прозорою та чесною.
Дозволено рекламувати:
- ліцензовані банки та кредитні організації;
- брокерів та інвестиційні компанії з офіційною реєстрацією;
- страхові та фінансові сервіси, що мають дозвіл на діяльність в ЄС.
Заборонено рекламувати:
- швидкі кредити із завищеними ставками та прихованими комісіями;
- псевдо-інвестиції та схеми «гарантованого доходу»;
- офери, що вводять користувача в оману щодо ризиків або умов договору.
Google Ads не просто дивиться на наявність ліцензії, але й аналізує сам контент оголошення та лендингу. Без дотримання вимог реклама кредиту не зможе пройти модерацію.
Повинні бути вказані:
- річна процентна ставка (APR) за кредитом;
- всі комісії та додаткові платежі;
- умови повернення позики;
- попередження про ризики інвестицій («можлива втрата капіталу», «кредит вимагає повернення з відсотками»).
Важливо використовувати коректні формулювання. Реклама інвестицій не може обіцяти «гарантований дохід» — такі формулювання не проходять модерацію. Те саме стосується кредитів: не можна використовувати фрази на кшталт «схвалення для всіх».
Порада! Звіряти формулювання найкраще з політикою Google Ads для фінансових послуг і за пулом європейських законів про захист споживачів. Якщо реклама про інвестиції занадто приваблива, вона майже напевно порушує правила.
Реклама криптовалюти
Навесні 2025 року Європа запустила регламент MiCA (Markets in Crypto‑Assets) — єдиний звід правил для криптовалютних платформ. Тепер компанії зобов'язані реєструватися як CASP (Crypto‑Asset Service Provider). Google Ads швидко підлаштував політику модерації під нову реальність.
Дозволено рекламувати:
- криптобіржі, гаманці та обмінники, зареєстровані як CASP;
- компанії з сертифікацією та ліцензією на роботу в ЄС;
- сервіси, які прямо розкривають ризики та умови використання.
Заборонено рекламувати:
- платформи без ліцензії CASP;
- проєкти з ознаками «сірих» схем — псевдо-токени, ICO без реєстрації, інвестиції без документів;
- оголошення з обіцянками «гарантованого зростання криптовалюти».
При налаштуванні криптореклами потрібно надати документи про реєстрацію та підтвердження відповідності MiCA. Якщо їх немає, реклама блокується. Додатково система аналізує мову оголошень: не можна обіцяти «гарантоване зростання криптовалюти», «миттєвий дохід без ризику» або приховувати волатильність.
Порада! Для порівняння правил на інших платформах пропонуємо подивитися, як працює Meta Business Manager Facebook. Там теж діє сувора модерація фінансових оферів.
Як правильно налаштувати Google Ads під нові правила
Після оновлень 2025 року до налаштування Google Ads кампаній потрібно ставитися ще уважніше.
На етапі підготовки рекламодавець повинен пройти верифікацію і завантажити підтверджуючі документи. Для фінансових оферів — ліцензії та реєстраційні дані, для крипти — статус CASP і відповідність MiCA.
При налаштуванні кампанії важливо стежити, щоб реклама Google Ads відповідала таким вимогам:
Креативи. Робіть акцент на прозорості. Якщо це кредит, реклама повинна містити реальні ставки, комісії, умови повернення і попередження про ризики. Для крипти — чесно позначайте волатильність і можливість втрати капіталу.
Лендінг. Контент сайту повинен збігатися з текстом оголошення. Якщо в рекламі Google Ads вказана ставка або попередження про ризики, це повинно бути видно і на посадковій сторінці.
Таргетинг. Налаштовуйте аудиторію максимально точно. Раніше можна було «лити широко» і тестувати різні сегменти. Тепер помилки в налаштуванні реклами Google Ads обходяться дорожче: скарги користувачів можуть призвести до блокування кампанії. Тому важливо звужувати аудиторію і виключати нерелевантні сегменти.
У нових умовах ще важливіше правильно налаштовувати цінність конверсії Google Ads. Цей інструмент дозволяє задати різну цінність для різних дій користувача: наприклад, підтверджена заявка на кредит може коштувати для вас 100 €, а проста реєстрація всього 10 €. Налаштування виконується в розділі Інструменти → Конверсії → Цінність.
Для арбітражника це безпосередньо пов'язано з розрахунком ROI. Система показує не тільки скільки було конверсій, але і їх загальну цінність. Порівнюючи цю суму з витратами на кампанію, можна бачити реальну окупність: які РК приносять прибуток, а які зливають бюджет.
Порада! В арбітражних зв'язках корисно враховувати й інші джерела трафіку. Наприклад, Ікс Твіттер активно використовується для просування криптопроектів, але там також посилюється контроль над рекламою.
Як лити на фінансові офери після оновлень: специфіка CPA, вимоги до оферів і обмеження Google Ads
CPA-мережі теж почали адаптуватися до нових вимог, включаючи нову політику безпеки Google. Вони перевіряють документи, фільтрують офери і допомагають готувати зв'язки. І все ж коректність кампанії, та й сам вибір фінансових оферів - це відповідальність арбітражника.
Що вимагати від CPA-мережі:
- підтверджуючі документи (у CPA фінансові офери повинні мати ліцензію, реєстрацію, статус CASP для крипти);
- прозорі умови: розкриті APR, комісії, повернення, попередження про ризики;
- готові матеріали або чіткі вимоги до креативів і лендінгів, щоб вони відповідали правилам Google Ads.
Як вибирати в CPA мережі фінансові офери:
- віддавати пріоритет оферам з офіційною реєстрацією і ліцензією — «сірі» схеми тепер не проходять модерацію;
- перевіряти, щоб фінансові офери не обіцяли «гарантований дохід» або «миттєві гроші»;
- оцінювати цінність ліда: чим вища підтверджена цінність (депозит, заявка), тим стабільніша прибутковість в CPA-моделі.
Порада! Більше кейсів і стратегій з різних джерел ви можете знайти в розділі весь арбітраж трафіку на одному сайті.
Замість висновків
У 2025 році правила фінансової реклами в Європі змінилися. Причиною стало посилення модерації — як частини маркетингової політики компанії Google, спрямованої на підвищення довіри споживачів. Зміни вимог, у поєднанні з новою політикою конфіденційності Google, закрили дорогу «сірим» схемам. Але одночасно відкрили ринок для тих, хто працює легально.
Нема коментарів