Ринки прогнозів у США перестали бути темою, яку обговорюють лише у фінтех-ком'юніті чи серед політичних аналітиків. Google оновив рекламну політику і з 21 січня 2026 року дозволяє рекламу ринків прогнозів у США, але лише у суворо формалізованому вигляді. Йдеться про платформи, які дають доступ до біржових контрактів на події, тобто «event contracts», і при цьому федерально регулюються. По суті, Google не просто відкрив вертикаль, а відокремив регульовані контракти на результат подій від продуктів, які за механікою та подачею нагадують беттинг або псевдо інвестиційні схеми.
У цій статті ми розглянемо, як працюють ринки прогнозів у США, що саме змінилося у правилах Google Ads, а також які вимоги та ризики виникають на рівні модерації.
Все про арбітраж на одному сайті Ви можете знайти у блозі Traffic Ultras. Ми публікуємо розбори вертикалей, практичні гайди та аналітику щодо змін правил, які безпосередньо впливають на допуск та стабільність кампаній.
Що таке ринки прогнозів і як вони працюють у США
Ринок прогнозів — це торгівля контрактами на результат події. Подія наперед визначена, умови розрахунку фіксовані, момент закриття договору зрозумілий. Договір найчастіше прив'язаний до бінарного результату так чи ні або до чіткої умови, яку можна однозначно перевірити.
Американська специфіка у цьому, що значна частина таких продуктів сприймається як «event contracts», які звертаються у межах регульованої інфраструктури. У цій логіці вони ближче до фінансових контрактів прогнозів ніж до азартної гри. Тому ключове питання не в механіці, а тому, як продукт вбудований у регулювання.
Регуляторний механізм США зав'язаний на CFTC, тобто Комісію з торгівлі товарними ф'ючерсами. Цей регулятор відповідає за значну частину ринку деривативів та підходи до контролю ризиків. В окремих режимах допуск окремих продуктів може оформлятися через спеціальні формати, де заздалегідь описані умови роботи та межі допустимого ризику.
Важливо враховувати, що навіть при федеральному регулюванні навколо ринків прогнозів можуть бути суперечки на рівні окремих штатів, особливо коли контракти пов'язані зі спортивними чи політичними подіями. В арбітражі трафіку це практичний момент. Географія, формулювання та тематики подій можуть мати значення не тільки для модерації Google, але і для локальної практики.
Для користувача вхід у продукт зазвичай виглядає просто, достатньо вибрати результат та купити контракт. У рекламі та модерації все інакше, оскільки значення мають деталі — що саме є контрактом, хто і як його пропонує, як влаштований розрахунок, які події допустимі та як оформлені ризики та дисклеймери.
Саме тому Google описує категорію максимально вузько. Допускається не ідея прогнозування, а продукт з юридичною відповідністю реклами і доступом до біржових контрактів на події.
Google та реклама ринків прогнозів: нові правила, сертифікація та вимоги регуляторів
Ринки прогнозів потрапили в Google Ads не як широкий дозвіл на будь-які прогнози та будь-які платформи. Логіка Google тут дуже практична. Платформа допускає до реклами ті продукти, які вкладаються у зрозумілу фінансову категорію, мають обмежений ризик користувача і перебувають під федеральним регулюванням США.
У цій вертикалі вирішує не лише оффер та лійка. Спочатку важливий допуск. Якщо продукт та комунікація не проходять за правилами, далі обговорювати вже нема чого. Тому в «Prediction markets» найчастіша помилка на старті пов'язана з тим, що рекламодавець намагається подати продукт як щось середнє між беттингом та інвестиціями. Саме це Google ріже насамперед.
Сертифікація Google Ads у таких категоріях зазвичай працює як фільтр якості. Google перевіряє, хто рекламодавець, який продукт рекламується, як він описаний на сайті, як влаштована механіка, які ризики розкрито користувачеві та як дотримується географія.
З ким можна працювати в білій моделі: біржі та посередники
На практиці в digital маркетингу вже є зрозумілі орієнтири, з ким можна працювати у білій моделі. З боку інфраструктури це, насамперед, майданчики під регулюванням CFTC, з лістингом біржових контрактів на результат конкретної події Найочевидніший приклад — Kalshi, біржа з федеральним статусом. З суміжної інфраструктури виділяється CME Group, яка має лінійку контрактів на події, прив'язаних до економічних показників та фінансових тем.
Окремо наприкінці 2025 року активно обговорювався Polymarket та сценарій повернення до США через регульовану біржову оболонку після покупки QCEX. Це розширює пул гравців, але вимагає уважніше дивитися на юридичний режим конкретного продукту та доступність штатів.
Друга модель — доступ до реклами через NFA брокерів, які дають користувачеві інтерфейс до біржових контрактів і працюють у регульованій фінансовій зв'язці. На ринку вже є приклади такого посередництва: Robinhood Derivatives пропонував доступ до контрактів через Kalshi, FanDuel Prediction Markets запускав доступ до контрактів, що листяться на CME, а PrizePicks отримував реєстрацію як ф'ючерсний комісійний торговець (FCM) і заходив у партнерську модель з регульованою біржею.
Для кого відкривається ринок прогнозів: аудиторія, фінансові контракти та потенціал трафіку
Для медіабаєрів відкриття ринку прогнозів створює нову рекламну можливість Google, але з конкретними умовами. У «Prediction markets» аудиторія визначається не гарною подачею, а самим продуктом. Контракти на події залучають людей, які вже звикли працювати з ймовірністю, новинами та аналітикою. Це не обов'язково професійні трейдери. Найчастіше це користувачі, які читають повістку, розуміють базові економічні механізми та готові приймати рішення за умов невизначеності.
Є дві причини, чому цей трафік зазвичай цінніше для медіабаїнгу, ніж здається за першим тестом. Перша – якість наміру. Користувач частіше приходить із осмисленим інтересом, а не випадковим кліком. Він може довше думати, але якщо увійшов, то зазвичай краще утримується.
Друга причина – подійна природа попиту. Ринок прогнозів живе за календарем новин. Політичні рішення, макроекономічні публікації, гучні суспільні події створюють природний попит, який можна перехоплювати у пошуку та відео. Це особливо важливо в Google Ads, де пошуковий попит часто дає більш прогнозовану економіку, ніж широкі формати охоплення.
При цьому слід враховувати й обмеження. «Prediction markets» не можна масштабувати так само, як масові вертикалі, де достатньо збільшувати бюджет та розширювати аудиторії з високою конверсією. Тут масштаб часто впирається у допустимі тематики подій, юридичні обмеження щодо регіонів та вимоги до формулювань. Продукт не любить різких рухів.
Форум арбітражу трафіку Traffic Ultras це місце, де обговорюють практику, а не теорію. Тут можна звірити підходи з креативів, прелендів та модерації, а також швидко отримати зворотний зв'язок від колег із запуску та масштабування.
Як арбітражникам використовувати ринки прогнозів у Google Ads
Ринки прогнозів у Google Ads та трафік із США потребують дисципліни. Тут не працює звична логіка, коли продукт можна подати максимально широко, а далі дотискати конверсії креативами та оптимізацією. У «Prediction markets» спочатку вирішується питання допустимості, потім питання сенсу, і потім питання масштабування.
Перше, з чого зазвичай варто розпочинати медіабайєр, це позиціонування. Продукт не подається як інвестиції та не подається як азарт. Його подають як фінансовий інструмент із контрактами на події.
Далі йде питання воронки. У «Prediction markets» майже завжди виграє зв'язка, де реклама Google веде в зрозумілий шлях користувача і знімає три ключові бар'єри: що це таке, як це працює, де ризик. Чим швидше користувач розуміє механіку, тим вища якість кліка і тим менше проблем із подальшими етапами.
Канали та формати реклами в Google
Пошук дає найкерованіші показники, тому що попит формується через події та інформаційні запити. Користувач уже перебуває у логіці аналізу, він шукає контекст, і йому простіше пояснити механіку контрактів на подію. У таких кампаніях зазвичай виграє строга семантика та акуратні оголошення без обіцянок.
Відеореклама, особливо у форматі роликів, що пояснюють, працює як інструмент зниження нерозуміння і недовіри. Для складних фінансових продуктів це критично. Відеоформат дозволяє швидко показати механіку та обмеження. Це дає менше випадкових користувачів і зазвичай покращує якість першої сесії.
Контентна мережа і широкі формати охоплення в «Prediction markets» вимагають обережності. Вони можуть давати обсяг, але частіше наводять аудиторію без наміру, що погіршує всі метрики та ускладнює модерацію, якщо креативи починають наближатися до азартного тону. Тому такі кампанії має сенс включати лише після того, як пошукова та відео-частина вже показали стійку економіку.
У роботі медіабайєр майже завжди стикається з тим, що успіх визначається не одним налаштуванням, а набором правил, яких доводиться дотримуватися постійно. Лендінг має бути чистим і прозорим. Помилки по ГЕО для фінансово підкованих користувачів можуть коштувати дорого.
Масштабування в «Prediction markets» зазвичай будується не через різке зростання бюджету, а через розширення асортименту подій та акуратне нарощування охоплення за тематиками, які стійко проходять модерацію. Усередині продукту зазвичай є календарна динаміка. Попит зростає на конкретних інфоприводах, потім згасає.
Нижче наведені практичні сценарії, які найчастіше використовують баєри, що працюють з «Prediction markets», коли завдання не просто запустити кампанію, а побудувати керований канал.
Пошук за аналітичними та подієвими запитами, де користувач спочатку знаходиться в контексті і готовий розуміти механіку;
Прелендинг із коротким поясненням моделі контрактів та ризиків, після чого перехід на основний сайт;
Відеооголошення з розбором механіки та прикладами сценаріїв, які зменшують частку випадкових кліків;
Розширення за тематиками подій та ставок у рекламі та поступове підключення форматів після стабілізації пошукової частини.
Найголовніше, в Prediction markets не можна будувати кампанії на агресивній подачі. Ця ніша вимагає медіабаїнгу як процесу, а не як набору швидких тестів.
Висновки
Ринки прогнозів у США набули окремого статусу в Google Ads не тому, що це затребуваний напрямок, а тому, що для частини продуктів сформувалася чітка юридична модель. Google відкрив легальний рекламний канал у строго обмеженому форматі. Це автоматично підняло поріг входу та зробило вертикаль більш керованою, ніж більшість напрямків, які традиційно відносять до high-risk. Успіх у цій ніші будується на трьох речах — коректної класифікації продукту, прозорої комунікації з користувачем та дисципліни у дотриманні правил.
Якщо є доступ до регульованого продукту, готовність пройти сертифікацію та можливість побудувати чисту воронку без обіцянок прибутковості, ринки прогнозів можуть стати робочою вертикаллю в Google Ads. Якщо ж продукт не вкладається у вимоги регульованих платформ реклами і тримається на сірій подачі, ця ніша тільки створюватиме ризики і не принесе стійкого результату.
Нема коментарів