Ізабель Фальк-П'єрротен, яка залишає посаду президента французького управління з азартних ігор (ANJ), виступила проти тотального бану маркетингу у сфері ставок та гемблінгу. Вона закликала європейські уряди відмовитися від ідеї повної заборони реклами, яку зараз обговорюють у Нідерландах та Франції. Фальк-П'єрротен підкреслила, що жорсткі обмеження не знижують рівень залежності. Досвід Італії та Іспанії показав, що тотальний бан лише прибирає легальних операторів із публічного поля, викликаючи миттєвий вибух неконтрольованого чорного ринку.
Чому регулятори сумніваються в ефективності жорстких банів
Можливість відкрито розміщувати рекламу — це головна перевага ліцензованих компаній перед нелегальними сайтами. Коли легальний сектор позбавляють інструментів комунікації, користувач втрачає орієнтири. У результаті гравці йдуть на тіньові платформи, які ігнорують закони, не платять податки та не захищають клієнтів.
Для команд, які працюють у європейському буржі за офіційними CPA та RevShare моделями, ця заява стала вагомим аргументом. Вона показує, що повного закриття ринку в ключових європейських ГЕО, швидше за все, не буде. Замість цього контролюючі органи зосередяться на створенні жорстких, але зрозумілих правил гри.
Збереження рекламного ринку супроводжуватиметься введенням точкових обмежень:
Заборона агресивних форматів просування та обіцянок швидкого заробітку.
Контроль за використанням образів інфлюенсерів та стрімерів, популярних у аудиторії молодше 18 років.
Обов'язкове впровадження систем автоматичного моніторингу поведінки гравців на сайтах операторів.
Штрафи та блокування за закупівлю трафіку з нелегальних джерел.
Жорсткіша вікова маркіровка: до чого готуватися медіабайєрам
Незважаючи на відмову від тотального бану, правила для арбітражників та маркетологів ускладнюються. Основний удар припаде на візуальне оформлення креативів та налаштування націлювання. Обмеження торкнуться правил вікового маркування контенту (18+) та обов'язкового розміщення попереджень про ризики лудоманії.
Трансформація підходів до заливу реклами проходитиме за такими етапами:
Збільшення площі попереджувальних плашок та дисклеймерів на банерах і відео — вони займатимуть помітну частину кадру.
Заборона на демонстрацію в креативах елементів молодіжної цифрової культури, атрибутів легких розкошів та мультяшної графіки.
Обов'язкове підключення жорстких фільтрів за віком у рекламних кабінетах Facebook, Google та TikTok з виключенням аудиторії молодше 21 року для низки країн.
Підходи з демонстрацією моментального успіху чи легких грошей відходять у минуле. Креативи доведеться перебудовувати під концепцію безпечного дозвілля та звичайного хобі.
Запуск кампанії "Zone à risques" як новий стандарт індустрії
Французький регулятор уже показав, як саме зміниться подача реклами, на прикладі своєї профілактичної кампанії «Zone à risques» (Зона ризику), запущеної перед стартом Чемпіонату світу з футболу (FIFA World Cup 2026). ANJ перетворив звичний жовтий попереджувальний банер, який раніше просто висів унизу оголошень, на повноцінний елемент візуального контенту, що нагадує загороджувальну стрічку на місці події.
Це вказує на те, що найближчими роками легальний маркетинг у Європі стане максимально жорстким у плані оформлення. Ліцензовані оператори вимагатимуть від своїх партнерів та вебмайстрів суворого дотримання правил маркування. Команди, які навчаться нативно вписувати дисклеймери у свої зв'язки без втрати конверсії, зможуть стабільно працювати на європейському ринку без ризиків бану акаунтів.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів