На українському гральному ринку одразу дві новини. Поки PlayCity блокує доступ до нелегальних казино, ліцензованим компаніям стало простіше залучати аудиторію через найбільші рекламні платформи. Йдеться про Google, Meta і TikTok, де просування азартних ігор довгий час залишалося проблемою навіть для бізнесу з офіційними дозволами.
Про зміни розповіла заступниця міністра цифрової трансформації Наталя Денікеєва в інтерв'ю Yogonet, опублікованому після SBC Summit у Лісабоні. Водночас вона поділилася цифрами боротьби з нелегальним ринком і пояснила, які зміни готують для операторів.
Реклама стала доступнішою, але без ліцензії не обійтися
За словами Денікеєвої, українська влада провела переговори з Google, Meta і TikTok. У результаті ліцензовані гральні компанії отримали можливість офіційно рекламувати свої продукти в Україні. Раніше такої можливості, як зазначила заступниця міністра, не було.
Для рекламного ринку це, мабуть, найпомітніша частина реформи. Великі оператори зможуть працювати зі звичними джерелами трафіку, не намагаючись обходити обмеження платформ. А у команд, які ведуть легальні iGaming-проєкти, з'являється більше варіантів для просування.
Щоправда, кнопка «Запустити кампанію» від цього не стала доступною всім. Google вимагає дозволів українського регулятора та окремої сертифікації, TikTok — місцевої ліцензії та погодження реклами зі своєю командою. Meta також вимагає попереднього дозволу на рекламу азартних ігор.
Діють і українські обмеження: рекламу на пошукових і соціальних платформах можна показувати з таргетингом на аудиторію старше 21 року. У креативах обов'язкові попередження про ігрову залежність, а обіцяти легкий заробіток на ставках не можна.
Понад 20 тисяч блокувань — і це ще не кінець
За останній рік PlayCity спільно з Мінцифри заблокувало понад 20 тисяч сайтів нелегальних онлайн-казино. Цю цифру озвучила Денікеєва. Вона не означає, що з ринку зникла така сама кількість окремих операторів: одне казино може мати десятки дзеркал і запасних доменів.
Самі блокування проблему не вирішують. Закриту адресу швидко замінюють новою, і гравці знову потрапляють на той самий майданчик. Тому влада збирається впливати не лише на сайти, а й на платежі. PlayCity працює з Національним банком та органами фінансового моніторингу, проте подробиці нових заходів поки не розкриваються.
Виходить, для нелегального сегмента хочуть одночасно ускладнити два процеси: залучення гравців і приймання грошей. Наскільки це спрацює, стане зрозуміло пізніше.
Ставки та виплати хочуть бачити в реальному часі
Ще одна частина реформи — державна система онлайн-моніторингу. Вона має показувати ставки, виграші, повернення коштів і доходи операторів без очікування чергової звітності.
Зараз систему тестують за участю ліцензованих компаній. Повноцінний запуск планується до кінця 2026 року, а з 2027-го підключення має стати обов'язковим. Водночас після запуску операторам обіцяють додатковий час на інтеграцію.
Окремо влада обговорює відмову від готівкових виплат в азартних іграх. Ідея полягає в тому, щоб грошові потоки було простіше відстежувати та перевіряти.
За даними, наведеними Денікеєвою, у 2025 році легальний гральний сектор приніс бюджету України 17,4 млрд гривень. Влада розраховує, що скорочення нелегального ринку дозволить збільшити надходження.
Для арбітражників і рекламодавців головне питання тепер не в кількості заблокованих доменів. Важливіше, як швидко ліцензовані бренди почнуть нарощувати присутність у Google, Meta і TikTok та чи зміниться через це конкуренція за рекламні покази. Поки що це нова можливість для легального бізнесу, а не гарантія того, що сірий трафік зникне.
👉🏻 Приєднуйтесь до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та дізнавайтеся про новини першими.
Нема коментарів