Нові правила Google Ads: тотальна чистка гемблінг-сертифікатів з вересня

Google вирішив повністю перетрусити вимоги до реклами азартних ігор. З 14 вересня 2026 року старі правила відходять у минуле, а під жорсткий контроль потрапляють абсолютно всі вертикалі без винятків. Якщо раніше під обов'язкову сертифікацію підпадав лише класичний ріл-мані гемблінг, то тепер під роздачу йдуть покер, фентезі-спорт, соціальні казино та будь-які лотереї. Платформа закриває лазівки для сумнівних проєктів, закручуючи гайки на рівні модерації акаунтів та технічної перевірки сайтів.

Удар по історії акаунтів та структурі MCC

Головна зміна криється в жорсткій прив'язці до репутації керуючих акаунтів.

• Якщо у пов'язаних із конкретним MCC дочірніх кабінетів регулярно відкликали сертифікати або фіксували грубі порушення політики, система просто заблокує видачу нових дозволів для всього ланцюжка.
• Дючі сертифікати при цьому також перебувають під загрозою анулювання, якщо модерація помітить системні проблеми з дотриманням політики.
• Фактично Google запроваджує колективну відповідальність усередині рекламних структур, змушуючи команди чистити старі проблемні акаунти, щоб не втратити працюючі потоки.

Технічний фільтр для посадкових сторінок

Під удар потрапляє і інфраструктура, на яку ллється трафік. Модерація більше не пропускає проєкти, зроблені на швидку руку з використанням сторонніх безкоштовних ресурсів.

• Платформи для створення сайтів на кшталт wixsite або blogspot повністю відрізані від можливості проходження сертифікації.
• Доменне ім'я має бути оформлене виключно напряму на рекламодателя, який подає заявку на верифікацію.
• Будь-які схеми з орендою чужих доменів під конкретні рекламні кампанії або використання непрофільних майданчиків миттєво відсікатимуться алгоритмами.
• Перевірка зачепить відповідність контенту заявленій юрисдикції та тематиці, виключаючи спроби протягнути сірі оффери під виглядом білих сайтів.

Наслідки для ринку та рекламодавців

Посилення правил призведе до того, що запуск трафіку в цій ніші стане дорожчим і складнішим технічно. Командам доведеться заздалегідь готувати ізольовану інфраструктуру, купувати нормальні домени з чистою історією та жорстко контролювати якість трафіку на кожному акаунті, щоб не спалити весь MCC однією хвилею банів. Час роботи «на коліні» остаточно відходить у минуле, поступаючись місцем суворим корпоративним стандартам безпеки, які диктує рекламна мережа.

👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу»