Кожен, хто хоч раз заливав Performance Max або Shopping-кампанії в Google Ads, знає цей липкий страх: ти намацав зв'язку, кампанія зачепилася за ROI, і тут настає Чорна п'ятниця, кіберпонеділок або великий спортивний матч. Вибору два: або ти сидиш на паркані й упускаєш тонни гарячого трафіку, або руками рухаєш таргети, відправляєш кампанію на двотижневе перенавчання («шторм оптимізації») і самостійно ховаєш робочий акаунт.
Схоже, у Маунтін-В'ю нарешті почули наші молитви (або просто вирішили забрати собі ще більше наших бюджетів, давши взамін робочий інструмент).
Внутрішні джерела з індустрії digital-маркетингу підірвали інфополе потужним інсайдом: Google Ads викотив масштабний bid-overhaul (капітальний ремонт системи ставок). Нас чекає глобальне оновлення алгоритмів Smart Bidding, яке назавжди змінить підхід до масштабування зв'язок.
Розбираємося, що сталося, у чому головна сіль для арбітражників і як підготуватися до дедлайну 6 липня.
Фішка №1: Smart Bidding Exploration та магія «ROAS tolerance»
Раніше розумні стратегії Google (tCPA та tROAS) поводилися як консервативні та лякливі бухгалтери. Вони ходили тільки протоптаними доріжками, викуповуючи ту аудиторию, в якій були впевнені на 100%. Якщо ви ставили жорсткий цільовий ROAS, алгоритм просто ігнорував суміжні, потенційно конвертящі когорти користувачів, боячись просісти за метриками й отримати по шапці від байера.
Тепер Google розширює функцію Smart Bidding Exploration на найприбутковіші для товарки, e-comm та нутри формати — Performance Max та Shopping.
Як це працює на практиці? У налаштуваннях з'являється новий довгоочікуваний повзунок — «ROAS tolerance» (допустиме відхилення від цільового ROAS).
Приклад: Ви виставляєте цільовий ROAS на рівні 300%, але задаєте ROAS tolerance у розмірі 15%. Це дає штучному інтелекту офіційний дозвіл «сходити наліво» — зайти на ті аукціони, де ROAS може тимчасово становити 255–270%.
Навіщо це арбітражнику? Це легальний спосіб знайти унікальні, ще не випалені когорти користувачів, до яких раніше ваші конкуренти просто не могли дотягнутися через жорсткі межі оптимізації. Алгоритм отримує простір для маневру і тестує нові пласти аудиторії, не зупиняючи основний налив. Для масштабування сірих та білих офферів у PMax — це чистий ковток кисню та можливість пробити «стелю» за дейлі-спендом.
Фішка №2: Режим «Промо» (Promotion Mode). Порятунок для подійного трафіку
Якщо перша фішка — це про плавне та безпечне масштабування в довгу, то друга — це кнопка «турбо» для тих, хто звик заробляти на інфоприводах, святах, короткострокових акціях або сезонних розпродажах.
Google запустив закритий бета-тест Promotion Mode («Режим промо»). Це спеціальний тумблер, який дозволяє моментально перебудувати стратегії призначення ставок під короткострокові сплески трафіку.
У чому головний біль арбітражника, яку закриває цей апдейт? Раніше, якщо вам потрібно було різко викупити трафік протягом 2-3 днів (наприклад, під фінал Ліги Чемпіонів, Геловін або розпродаж 11.11), ви підвищували бюджети або агресивно знижували tROAS. Кампанія божеволіла, а після закінчення події алгоритм повертався у вихідний стан ще тиждень, зливаючи залишки бюджету. Кампанія просто «ламалася», і її доводилося перезапускати з нуля.
Promotion Mode вирішує це раз і назавжди:
Ви активуєте режим на певний слот часу (від кількох годин до кількох днів).
Алгоритм переходить у режим «агресивного викупу», розуміючи, що CR (коефіцієнт конверсії) у ці дні буде аномально високим по всьму ринку.
Головне: після вимкнення режиму кампанія повертається до своїх вихідних налаштувань БЕЗ втрати історії навчання. Жодного шторму оптимізації. Акаунт продовжує лити в штатному режимі так, ніби цих шалених вихідних і не було.
Коли реліз?
Повноцінний запуск інструменту Bid Target Adjustment Tool в особистих кабінетах абсолютно всіх рекламодавців намічений на 6 липня.
Поки велике бурж-співтовариство тільки перетравлює злиті скріншоти оновлень, у нас є час підготувати інфраструктуру та обійти конкурентів на старті.
Чек-лист для підготовки до апдейту:
Підніміть оборотку. Свіжі алгоритми в перші дні будуть активно навчатися, і ті, хто дасть їм більше даних (і грошей), зберуть найсоковитіші вершки та найдешевшу лід-форму.
Підготуйте креативи під подійку. З Promotion Mode можна буде заходить в будь-які короткострокові тренди, маючи на руках готові пачки кастомних крео.
Перевірте пікселі та трекери. Smart Bidding Exploration вимагає ідеальної передачі конверсій. Якщо ваш трекер втрачає ліди або некоректно передає цінність конверсії, ROAS tolerance перетворить вашу кампанію на пилосос зі зливу бюджету.
Рай для байера чи черговий загін для худоби?
З одного боку, апдейт виглядає як найпотужніший інструмент для заливу. Можливість зазирнути в «закриті» аукціони й не ламати кампанії на святах — це те, чого індустрія чекала роками.
З іншого боку, мы чудово розуміємо, що Google прагне стовідсоткової автоматизації, поступово забираючи у байерів останні ручні важелі керування. «ROAS tolerance» — це, звісно, круто, але чи не стане це легальним способом для Google списувати зайві центи за нецільовий трафік під соусом «ну ми ж просто досліджували нові когорти»?
Відповідь ми дізнаємося вже в липні. А поки що — готуємо акаунти, в'яжемо платіжки й чекаємо на кнопку «Бабло» нового зразка.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів