Початок квітня 2026 року для багатьох байєрів перетворився на справжній квест. Поки одні скаржаться на «мертвий» конверт, інші знаходять можливості в аукціоні, що впав. Розберемося, що насправді відбувається з алгоритмами Meta і як працювати в поточних умовах.
Куди зникли 20–25% конверсій?
Головний біль початку квітня — різке просідання показників у кабінетах. Проте технічний аналіз свідчить, що проблема частіше криється не в якості трафіку, а в новій моделі атрибуції, яку Meta впровадила у березні.
- Пріоритет прямих кліків: Тепер система за замовчуванням надає пріоритет у звітах лише прямим переходам за посиланням (outbound clicks). Непрямі взаємодії, які раніше «дотягували» статистику, тепер практично не враховуються у стандартному вікні.
- Підсумок: У рекламному кабінеті ми бачимо падіння на 20–25%, хоча на стороні партнерки або трекера цифри можуть залишатися незмінними. Це «кабінетна» депресія, яку варто просто враховувати при аналізі ROI.
Хаос із лімітами та «зрізання» спенду
Багато хто помітив, що ліміти на акаунтах (Daily Spend Limit) поводяться хаотично: вони то зростають, то різко падають, збиваючи всю оптимізацію. Це пов’язано з оновленням ШІ-системи доставки Andromeda:
- Поріг у 50 подій: Тепер алгоритм набагато жорсткіше штрафує кампанії, які не набирають 50 цільових дій на тиждень. Якщо даних замало, система автоматично обмежує ліміт, вважаючи кампанію неефективною.
- Рішення: Замість великої кількості дрібних адсетів краще консолідувати бюджет на 1–2 групах оголошень, щоб швидше пробити поріг навчання та стабілізувати ліміти.
Реджекти та «шаманство» з креативами
Квітень приніс хвилю агресивних відхилень (реджектів). Це стандартна реакція фільтрів Meta на початок нового кварталу (Q2), коли оновлюються бази патернів для фільтрації «сірого» контенту.
- Робочі лайфхаки: Зараз добре показують себе заливи через товарні каталоги та використання складніших технічних стеків (унікалізація через метадані, робота з альтернативними мовами).
- Акаунти: Якісні бурж-соци на відповідних проксі продовжують жити. Якщо ваші акаунти «вилітають» на селфі — це сигнал змінити постачальника або тип розхідників.
Вікно можливостей: Дешевий клік
Попри всі складнощі, є і позитивний сигнал: ціна за клік (CPC) почала знижуватися.
Великі рекламодавці (особливо з E-commerce) традиційно призупинили активність на початку кварталу через нестабільні показники ROAS. Аукціон «охолов», і конкуренція зменшилася. Для тих, хто вміє працювати з «брудними» даними та не боїться стрибків лімітів, це чудовий шанс зачепитися за зв'язку за низькою ціною.
Основні висновки:
- Не панікуйте через цифри в кабінеті — звіряйте дохід із реальними даними у трекері.
- Масштабуйтеся обережно — хаотичні ліміти можуть збити оптимізацію при різкому підвищенні бюджету.
- Використовуйте момент — поки клік дешевшає, є шанс вирівняти ROI, який просів у березні.
Ситуація робоча, лити можна. Чекаємо на стабілізацію алгоритмів до середини квітня!
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів