У TikTok Ads Manager вийшло оновлення алгоритмів відстеження подій для мобільних додатків та PWA у ключових регіонах Латинської Америки (Бразилія, Мексика) та Південно-Східної Азії (Індонезія, Філіппіни).
Точність оптимізації: алгоритм AEO (App Event Optimization) почав суттєво точніше знаходити користувачів, які здійснюють цільову дію (First Deposit). Падіння вартості: аукціонний CPM у цих регіонах просів на 12–15%. Рекомендація: чудовий момент для тестування Gambling-оферів та PWA-воронок у ЛАТАМ з оптимізацією під депозит.
Як оновлений AEO перебудовує роботу аукціону
Алгоритм App Event Optimization у TikTok Ads пройшов масштабний апгрейд нейромережі, яка відповідає за предиктивну оцінку конверсій у Tier-2 та Tier-3 регіонах. Раніше під час закупівлі трафіку під складні цільові дії (включно з першим депозитом) оптимізатор часто давав збої, витрачаючи бюджет на «клікерів» та юзерів, які не конвертуються.
З оновленням відстеження подій система навчилася точніше аналізувати мікросигнали користувачів на рівні In-App активності та PWA-посадкових сторінок. Це спричинило перерозподіл аукціонного навантаження в Латинській Америці та Південно-Східній Азії: алгоритм припинив переплачувати за широкі охоплення, що призвело до природного зниження CPM.
Падіння CPM на 12–15%: Середня вартість за тисячу показів знизилася в Бразилії, Мексиці, Індонезії та Філіппінах.
Покращення CR у First Deposit: Точність таргетингу на цільових користувачів зросла, що знизило підсумкову вартість залучення конверсії (CPA/CPE).
Стабільність PWA-воронок: Алгоритми краще зчитують прокидання пікселів та постбеків з Progressive Web Apps, зменшуючи кількість «втрачених» подій.
Специфіка регіонів: ЛАТАМ vs ПДВА
Незважаючи на загальне зниження вартості показів та зростання точності AEO, ситуація на ринках Латинської Америки та Південно-Східної Азії має важливі відмінності, які потрібно враховувати під час налаштування таргетингу та вибору платіжних рішень.
Латинська Америка (Бразилія, Мексика)
ЛАТАМ залишається одним із наймаржинальніших регіонів для PWA-воронок. Висока проникність локальних платіжних систем (наприклад, PIX у Бразилії) у поєднанні з дешевим CPM дає високу конверсію з установки/заходу в перший депозит.
Оптимізація AEO під події реєстрації та першого депозиту показує максимальну окупність на аудиторіях 21+.
Нативні UGC-креативи та локалізовані відео під трендові звуки TikTok демонструють найвищий CTR.
Південно-Східна Азія (Індонезія, Філіппіни)
У ПДВА аукціон став дешевшим, однак тут зберігаються інфраструктурні нюанси. Зокрема, в Індонезії регуляторні обмеження з боку місцевої комісії OJK регулярно створюють складнощі з прохідністю P2P-платежів та локальних еквайрингів.
Важливо: При заливі на ПДВА перед масштабуванням кампаній завжди перевіряйте актуальну прохідність платіжних методів на боці офера, щоб дешевий трафік не впирався у зрізаний CR на етапі оплати.
Чого чекати медіабаєрам і як вижати максимум
Зниження CPM у поєднанні з точним AEO дає чудове вікно можливостей для тестів. У умовах, коли модерація Google Play продовжує викошувати WebView-додатки, перенесення бюджету в TikTok Ads на PWA-воронки виглядає вкрай перспективним кроком.
Тестуйте оптимізацію під Dep: Якщо раніше AEO часто застрягав і вимагав попереднього прогріву через запуск на "Реєстрації", то зараз можна одразу запускати кампанії з цільовою подією First Deposit.
Використовуйте нативний контент: Аудиторія TikTok у ЛАТАМ та ПДВА вкрай чутлива к шаблонам. Жорсткі банери та застарілі креативи програють природному UGC-контенту з живими емоціями.
Диверсифікуйте воронки: Комбінуйте PWA-конструктори з Telegram Mini Apps для створення повторних точок торкання та утримання LTV.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів