Комітет рекламних стандартів Великої Британії (ASA) виніс вердикт щодо платної кампанії в TikTok, запущеної під бренд Midnite. Регулятор визнав ролик незаконним через зовнішність головного героя, створеного нейромережею. Це рішення сформувало перший у британській юридичній практиці прецедент, коли вимоги галузевого кодексу CAP Code були застосовані до повністю вигаданого цифрового персонажа.
Конвеєр креативу: Промпт у Midjourney/HeyGen ➔ Генерація обличчя без фіксації віку ➔ Відкрут у TikTok
Реакція регулятора: Скарга в ASA ➔ Оцінка зовнішності: <25 років ➔ Заборона показу та страйк на акаунт
Норма CAP Code проти синтетичних облич
В основі заборони лежить норма британського рекламного кодексу, яка забороняє залучати до просування азартних ігор реальних людей молодше 25 років або тих, хто виглядає молодше за цей поріг. У спірному відео демонструвався молодий чоловік, який робив ставки в мобільному застосунку під офер із безкоштовними ставками.
У відповідь на претензії представник партнерської мережі пояснив, що актора на майданчику не було: зовнішність згенерували в нейромережі, а реального прототипу не існує. Експертна комісія ASA ці доводи відхилила, вказавши на ключову помилку під час складання технічного завдання:
У текстовому промпті генерації не було прямої вказівки на вік старше 25 років.
Візуальні риси обличчя, міміка та стиль одягу героя сприймаються цільовою аудиторією соцмереж як зовнішність підлітка або студента.
Норми захисту неповнолітніх оцінюють не юридичний статус персонажа в паспорті, а його візуальний вплив на аудиторію.
Чим рішення ASA загрожує медіабаєрам у TikTok
Для арбітражних команд генерація віртуальних спікерів через HeyGen, Synthesia та клони в Midjourney була простим способом здешевити виробництво UGC-креативів без найму реальних акторів. Тепер автоматичний конвеєр на британському гео натикається на ручні перевірки модерації:
Платформа TikTok зобов'язана відхиляти будь-які креативи з віртуальними персонажами, якщо їхній візуальний вік викликає найменші сумніви в модераторів.
Продакшн-відділам доведеться жорстко фіксувати в текстових запитах до нейромереж маркери віку від 30 років (зморшки, щетина, стриманий гардероб), щоб виключити тригери підліткової зовнішності.
Ліцензовані оператори Великої Британії вже почали штрафувати афілейтів за неузгоджені синтетичні відео, побоюючись відкликання ліцензій у Комісії з азартних ігор (UKGC).
Використання аватарів для обходу правил більше не рятує зв'язки: якщо персонаж на екрані візуально зчитується як зумер, ролик відлітає в бан незалежно від того, знята там жива людина чи код із нейромережі.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів