Банан у рекламі фруктів — нічого незвичайного. А от той самий банан у поєднанні з певними емодзі вже може стати причиною проблем із модерацією Google Ads.
У правилах Google з'явилося більше конкретики щодо сексуальних натяків в оголошеннях. Причому деякі приклади досить несподівані. Під обмеження можуть потрапити не лише відверті фотографії, а й певні танцювальні рухи, звуки у відео або навіть звичайні продукти, якщо їх використовують із двозначним підтекстом.
При цьому саму політику Google не посилював. Компанія докладніше пояснила вже чинні обмеження, щоб рекламодавці краще розуміли, які креативи можуть не пройти перевірку.
Чому Google звернув увагу на банани та емодзі
Один із найнезвичайніших розділів документації стосується їжі та предметів, якими намагаються замінити зображення інтимних частин тіла.
Наприклад, банан або огірок можуть використовуватися як сексуальний натяк. До списку потрапив навіть розрізаний грейпфрут.
Окремо Google розібрав емодзі. Серед прикладів контенту з обмеженнями вказані поєднання 👉👌 і 🍌🍩, а також символи 🍆 і 💦, якщо їх використовують із сексуальним підтекстом.
Самі по собі фрукти ніхто забороняти не збирається.
Якщо магазин продає банани, їхнє зображення в оголошенні не порушує правил. Те саме стосується звичайних емодзі, які не пов'язані із сексуальними діями.
Вирішальне значення має контекст. Google дивиться, що саме рекламодавець намагається показати або на що натякає у своєму оголошенні.
У документації є й незвичайніші приклади: облизування їжі з імітацією сексуальних дій, надягання презерватива на овочі та використання побутових предметів як секс-іграшок.
Під обмеження потрапляють не лише зображення
Google докладно описав ще кілька ситуацій, які можуть викликати запитання в модерації.
У текстах та озвученні проблеми можуть виникнути через прямі згадки сексуальних практик, специфічних уподобань або звуків, що імітують збудження.
З відеорекламою все трохи складніше.
Наприклад, звичайні обійми або поцілунок пари на вулиці допускаються. А тривалі сексуалізовані поцілунки, дотики до інтимних зон і рухи під ковдрою вже належать до контенту з обмеженнями.
Є окремі пояснення й для танців.
Тверкінг або схожі рухи у спальні, особливо за часткової оголеності, Google розглядає інакше, ніж танець на публічному заході чи спортивне тренування.
Те саме стосується кадрів з акцентом на грудях. Реклама спідньої білизни з моделлю допускається у відповідному контексті, але навмисне наближення камери та візуальні ефекти, які виділяють інтимні частини тіла, можуть спричинити обмеження.
Тобто значення має не лише те, що перебуває в кадрі, а й те, як це знято.
Що буде з рекламою, яка потрапила під обмеження
Якщо Google знайде в оголошенні сексуальний підтекст, наслідки можуть бути різними. Іноді рекламу просто обмежують у показах, іноді відхиляють повністю. До блокування самого рекламного кабінету справа доходить не одразу.
Багато залежить від того, наскільки відвертим Google вважатиме зміст. Для менш провокаційних матеріалів діють одні обмеження, для більш відвертих — інші.
Від категорії залежить, кому й де реклама може показуватися. Враховуються вік користувача, місцеві закони та налаштування безпечного пошуку.
Є країни, де з такою рекламою все ще суворіше. У Єгипті, ОАЕ, Саудівській Аравії та Індії оголошення із сексуальним змістом узагалі не показують. І це не повний список — загалом Google виділяє двадцять таких країн.
В Україні ситуація трохи інша. Тут заборонені покази матеріалів, які потрапляють під суворі обмеження. А от звичайна реклама з романтичними сценами чи поцілунками сама по собі не стає порушенням. Усе залежить від змісту оголошення.
За таке можуть заблокувати акаунт?
Можуть, але не варто плутати відхилене оголошення з блокуванням усього рекламного кабінету.
Якщо Google виявить порушення, реклама може перестати показуватися ще до того, як питання дійде до акаунта. Іноді достатньо прибрати спірний кадр, змінити текст або замінити креатив.
Із блокуванням порядок інший. За порушення правил щодо сексуального контенту Google передбачає попереднє повідомлення. Його мають надіслати щонайменше за тиждень до можливого призупинення акаунта.
Але чекати попередження, щоб виправити оголошення, не потрібно. Якщо система вже відхилила рекламу, краще одразу подивитися причину та внести зміни.
Після цього оголошення можна знову відправити на модерацію. Нерідко перевірка проходить протягом доби, хоча іноді доводиться чекати довше.
Буває й так, що система помиляється. У такому разі рекламодавець може оскаржити рішення через Google Ads.
Що варто перевірити медіабаєрам
Для тих, хто працює з дейтингом, нутрою та іншими чутливими вертикалями, уточнення Google можуть виявитися корисними.
Особливо якщо в рекламі використовуються провокаційні зображення, двозначні фрази або креативи, побудовані на сексуальних натяках.
Перевіряти варто не лише саме оголошення. Правила Google поширюються й на посадкові сторінки, тому нейтральний банер не гарантує проходження модерації, якщо на лендингу є проблемний контент.
Утім, очікувати нової хвилі блокувань лише через ці роз'яснення поки немає підстав. Google окремо наголосив, що порядок застосування політики не змінився.
Зате тепер простіше розібратися, чому конкретний креатив викликає запитання. Якщо оголошення відхилили через танець, поцілунок або зображення продукту, можна відкрити правила та порівняти його з наведеними прикладами.
А банан, як і раніше, залишається просто бананом. Поки рекламодавець не вирішить надати йому іншого змісту.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та стежте за новинами першими.
Нема коментарів