Google почав показувати тестову рекламу в AI Mode користувачам, які підключили свої застосунки через Personal Intelligence. Раніше люди з активованим Personal Intelligence не бачили рекламних оголошень в AI Mode. Тепер Google вирішив протестувати рекламу й для них.
Найцікавіше тут — як саме система обиратиме, що показати людині. Самого пошукового запиту їй уже недостатньо: до уваги можуть братися відомості, які AI Mode отримав під час роботи з Gmail, Google Фото та іншими підключеними застосунками.
При цьому рекламодавець не побачить ані особистого листування, ані фотографій користувача. Google використовує оброблену інформацію, яку його системи отримують під час роботи з персоналізованим пошуком.
Як працює реклама з Personal Intelligence
Personal Intelligence допомагає AI Mode краще розуміти запити користувача завдяки інформації з його Google-акаунта.
Припустімо, людина збирається в подорож. У Gmail у неї зберігаються підтвердження бронювання готелю та авіаквитки, а в Google Фото — знімки з попередніх поїздок.
Якщо запитати AI Mode, куди сходити під час відпустки, система може врахувати ці відомості й запропонувати більш відповідні варіанти.
Тепер схожий контекст Google починає використовувати й під час підбору реклами.
Наприклад, користувач шукає туристичне спорядження. Алгоритм може враховувати його інтереси та інформацію, яку раніше отримав із підключених застосунків.
При цьому реклама, як і раніше, залежить від самого пошукового запиту, змісту відповіді AI Mode та інших сигналів, які Google вже використовує.
Тобто Personal Intelligence стає додатковим джерелом інформації для персоналізації, а не окремим рекламним кабінетом.
Чи отримають рекламодавці доступ до Gmail і фотографій?
Ні. Читати чужу пошту або переглядати знімки з Google Фото рекламодавцям ніхто не дозволяв.
Сам Google також заявляє, що не використовує вміст листів і фотографій безпосередньо для вибору реклами. Але інформація, яку ШІ отримав із цих матеріалів під час обробки запитів, може вплинути на те, які оголошення побачить людина.
Різниця досить суттєва.
Одна справа — використовувати конкретний лист для показу реклами. Зовсім інша — враховувати контекст, який система вже отримала під час спілкування з користувачем.
Скажімо, з попереднього спілкування з AI Mode система вже зрозуміла, що людина планує поїздку. Згодом ця інформація може стати в пригоді під час вибору відповідної рекламної пропозиції.
Утім, використовувати для таких цілей можна не все. У Google й надалі діють обмеження щодо реклами, пов'язаної з чутливими персональними даними. Наприклад, не можна налаштовувати персоналізацію на основі релігійних переконань або стану здоров'я людини.
Підключати застосунки необов'язково. Користувач сам вирішує, чи надавати Personal Intelligence доступ до своїх даних, і може вимкнути цю можливість у налаштуваннях.
Чому Google змінив попередній підхід
Коли Personal Intelligence почали впроваджувати в AI Mode, Google окремо наголошував, що користувачам із підключеними застосунками реклама не показуватиметься.
При цьому звичайні рекламні тести всередині AI Mode вже проводилися.
Тепер компанія поєднує два напрями: персоналізовані відповіді ШІ та рекламні оголошення.
У результаті пошук може враховувати більше обставин, ніж звичайний запит із кількох слів.
Для Google це можливість зробити рекламні рекомендації ближчими до конкретних потреб користувача.
Але наскільки такий підхід виявиться ефективним, поки невідомо. Компанія не розкрила результати нового тестування, показники конверсій або дані про вплив Personal Intelligence на рекламні кампанії.
Що зміниться для медіабаєрів
Поки нічого, що вимагало б терміново переналаштовувати активні кампанії.
Google не представив нових аудиторій, окремих налаштувань таргетингу чи спеціальних інструментів для розміщення реклами серед користувачів Personal Intelligence.
Невідомо й те, наскільки масштабним є тестування.
Тому рекламодавці поки не можуть самостійно вибрати аудиторію людей, які підключили Gmail або Google Фото, і запустити на неї окрему кампанію.
Але напрям розвитку пошуку стає зрозумілішим.
Раніше реклама в Google значною мірою спиралася на запит користувача. AI Mode вже враховує зміст діалогу, а Personal Intelligence додає до цього персональний контекст.
Для магазинів тут відкривається цікава перспектива. Людина може шукати щось досить загальне, не описуючи свої плани в подробицях. Але якщо AI Mode вже має відповідний контекст, реклама потенційно виявиться ближчою до того, що їй справді потрібно.
Щоправда, точніший підбір оголошень ще не гарантує дешевих кліків або зростання продажів.
Поки Google лише перевіряє нову механіку й не повідомляє, коли вона стане доступною більшій кількості користувачів.
Для медіабаєрів це радше сигнал стежити за рекламою в AI Mode, ніж привід змінювати стратегію просто зараз. Якщо тестування покаже хороші результати, Google може розширити використання персонального контексту під час підбору оголошень.
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Нема коментарів