Google тестує нове налаштування для відеореклами на YouTube. Тепер у кампаніях Video Reach можна не вказувати Target CPM — суму, яку рекламодавець розраховує платити за тисячу показів.
Про нововведення стало відомо 12 жовтня. Якщо раніше вартість тисячі показів потрібно було задавати самостійно, то тепер цей крок можна пропустити. Google сам підбиратиме ставки під час рекламних аукціонів, враховуючи бюджет кампанії. Завдання — показати рекламу якомога більшій кількості людей, не виходячи за межі виділеної суми.
При цьому звичний спосіб налаштування нікуди не зникає. Хто хоче самостійно задавати CPM, зможе робити це й надалі. Новий варіант поки проходить бета-тестування та доступний не в усіх акаунтах.
Що змінилося в налаштуваннях
Уявімо, що ви запускаєте рекламу нового продукту на YouTube. Бюджет є, ролик готовий, аудиторію обрано. Залишилося розібратися зі ставками.
Раніше потрібно було вказати Target CPM. Наприклад, ви розраховували платити близько $5 за тисячу показів і встановлювали цю суму в налаштуваннях. Далі залишалося стежити за статистикою та за потреби щось змінювати.
Тепер Google пропонує обійтися без цього кроку. Можна взагалі не вказувати Target CPM. Алгоритм сам вирішуватиме, яку ставку запропонувати на конкретному аукціоні, щоб отримати більше охоплення в межах виділеного бюджету.
Це може бути зручно, особливо якщо запускаєш рекламу на нову аудиторію і поки не розумієш, яка вартість показів для неї нормальна. Але є один момент: Google не обіцяє утримувати CPM на певному рівні. Якщо конкуренція на аукціоні зросте, фактична вартість показів теж може виявитися вищою за очікувану.
Де вже можна спробувати автоматичні ставки
Поки функція працює в тестовому режимі, тому шукати її в кожному рекламному кабінеті немає сенсу. В одних рекламодавців нове налаштування вже може з'явитися, в інших усе залишиться як раніше.
Тест стосується кампаній Video Reach, зокрема Efficient Reach і форматів із відеорекламою, яку не можна пропустити. У документації Google також згадується Target Frequency — формат, у якому важлива не лише кількість охоплених людей, а й те, скільки разів кожен із них побачить оголошення.
Місця розміщення залишаються звичними: YouTube, відеопартнери Google та інші майданчики, доступні для обраного типу кампанії.
Нічого додатково підключати не потрібно. Якщо акаунт бере участь у тестуванні, рекламодавець зможе обрати новий підхід безпосередньо під час налаштування кампанії.
Чи можна тепер витрачати на рекламу менше?
Напевно, саме це запитання першим виникне в тих, хто регулярно закуповує відеотрафік. Але тут усе не так однозначно.
Припустімо, у вас є $500 на просування. Раніше ви встановлювали Target CPM, спираючись на попередні кампанії. Тепер можна просто вказати бюджет, а підбір ставок залишити Google.
Теоретично система здатна знаходити відповідні покази ефективніше, ніж за заздалегідь заданого CPM. Але можлива й зворотна ситуація, коли тисяча показів коштуватиме дорожче, ніж зазвичай.
І це не обов'язково означає, що кампанія спрацювала гірше.
Наприклад, одна кампанія принесла 100 тисяч показів, але значна частина аудиторії побачила ролик кілька разів. Інша отримала менше показів, зате рекламу побачило більше різних людей.
Якщо головна мета — познайомити з продуктом якомога більше потенційних клієнтів, другий результат може виявитися цікавішим.
Тому дивитися лише на CPM не варто. Для Video Reach не менш важливі унікальне охоплення, частота показів і те, наскільки швидко витрачається бюджет.
Чи варто довіряти Google керування ставками
Повністю відмовлятися від ручних налаштувань поки немає сенсу. Тим паче, що Google їх і не прибирає.
Якщо в рекламодавця вже є статистика, зрозуміла аудиторія та перевірений Target CPM, можна спокійно продовжувати працювати за звичною схемою.
А ось під час запуску нових кампаній автоматичні ставки цілком можна випробувати. Наприклад, виділити частину бюджету на окремий тест і подивитися, чи зможе алгоритм забезпечити більше охоплення. Головне — порівнювати кампанії зі схожими налаштуваннями та враховувати, що конкуренція на аукціонах постійно змінюється.
Не варто робити висновки за одним вдалим днем. Краще подивитися на результати за триваліший період і лише потім вирішувати, чи є сенс змінювати стратегію.
Зрештою, сам по собі автоматичний підбір ставок нічого не говорить про ефективність реклами. Важливо, скільки людей вдалося охопити та скільки це коштувало.
Що буде далі
Коли новий режим з'явиться в усіх рекламних акаунтах, Google поки не уточнює. Зараз компанія перевіряє, як він працює, тому до повноцінного запуску деякі деталі ще можуть змінитися.
Утім, напрям цілком знайомий. Google Ads уже давно намагається скоротити кількість ручних налаштувань. Алгоритми підбирають аудиторії, допомагають створювати оголошення, розподіляють бюджет, а тепер поступово добираються і до ставок у відеокампаніях.
Для рекламодавців це означає, що ще одне налаштування можна буде залишити на розсуд системи.
Добре це чи погано — залежить від результату. Якщо автоматичні ставки дадуть більше охоплення за ті самі гроші, користуватися ними цілком логічно. Якщо звичний Target CPM і далі працюватиме краще, ніхто не заважає його залишити.
Поки ж це просто ще один варіант запуску Video Reach, який варто перевірити на власних кампаніях, а не приймати на віру обіцянки автоматизації.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів