Microsoft додала до Bing Webmaster Tools новий інструмент Topics Portfolio. Він показує, за якими темами сайт потрапляє у відповіді штучного інтелекту, а де пошуковик використовує матеріали інших ресурсів.
Оновлення представили 13 жовтня. Раніше у звіті AI Performance можна було переглянути окремі запити та сторінки, які Bing використовував під час підготовки AI-відповідей. Тепер цю інформацію згрупували за темами, щоб власникам сайтів було простіше оцінювати свою видимість у пошуку.
Найцікавіше — Opportunity Queries. У цьому розділі можна знайти запити, за якими AI посилається на інші сайти, але не згадує ваш. Для SEO-фахівців це можливість побачити теми, яким раніше могли не приділяти уваги.
Як працює Topics Portfolio
Припустімо, у вас сайт про спортивне харчування. На ньому є статті про протеїн, креатин і тренування, а частина матеріалів уже з'являється у відповідях Bing.
Замість довгого списку окремих запитів Topics Portfolio об'єднує їх у тематичні групи. Так можна подивитися, у яких напрямах сайт частіше використовується як джерело інформації, а де його присутність поки невелика.
Для кожної теми Microsoft показує кілька показників:
Topic Size — приблизна кількість цитувань усіх сайтів за цією темою протягом вибраного періоду.
Sites Cited — скільки різних сайтів використовували як джерела.
Queries — кількість окремих запитів, пов'язаних із темою.
Наприклад, якщо за темою спортивного харчування AI часто посилається на різні ресурси, а ваш сайт з'являється рідко, це привід уважніше вивчити відповідні запити.
При цьому Topic Size не означає кількість пошукових запитів користувачів. Показник відображає саме цитування в AI-пошуку, тому плутати його зі звичайною частотністю ключових слів не варто.
Де подивитися запити, за якими виграють інші сайти
Окремої уваги заслуговує Opportunity Queries. Тут Bing показує запити, за якими в AI-відповідях зустрічаються інші джерела, але вашого сайту серед них немає.
Припустімо, у вас уже опублікований матеріал про вибір креатину. При цьому Bing використовує статті інших ресурсів, коли користувачі запитують, чим моногідрат відрізняється від інших форм добавки.
Такий запит може з'явитися серед можливостей для зростання. Далі вже потрібно розбиратися, чому наявна стаття не потрапляє у відповіді та чи варто доповнити її корисною інформацією.
У межах кожної теми доступні два списки. Your Grounding Queries містить запити, за якими сайт уже цитується, а Opportunity Queries — ті, де поки з'являються інші ресурси.
Важливо, що Microsoft не показує точну кількість цитувань для кожного втраченого запиту. Натомість використовуються діапазони, тому сприймати ці дані як повноцінну статистику конкурентів не варто.
Чим це корисно для SEO
Зі звичайним пошуком усе більш-менш зрозуміло. Є позиції, покази, кліки та пошукові запити, за якими люди переходять на сайт.
З AI-відповідями ситуація складніша. Сторінка може використовуватися як джерело інформації, але користувач при цьому не обов'язково перейде на неї.
Topics Portfolio допомагає хоча б частково розібратися, які матеріали пошуковик вважає придатними для відповідей і в яких темах сайт поки представлений слабо.
Для контентних проєктів це може стати в пригоді під час планування нових публікацій. Наприклад, редакція зможе подивитися, які питання вже добре розкриті на сайті, а які регулярно зустрічаються в AI-пошуку, але залишаються без її участі.
Однак сам факт появи запиту в Opportunity Queries ще не означає, що під нього терміново потрібно писати окрему статтю. Іноді достатньо оновити наявний матеріал, а іноді тема взагалі не підходить аудиторії сайту.
Де знайти новий звіт
Topics Portfolio з'явився всередині Bing Webmaster Tools у розділі AI Performance, поруч зі звітом Citations & Pages.
Для аналізу можна вибрати період за один, два або три місяці. Після цього система покаже тематичні групи та запити, пов'язані з присутністю сайту в AI-відповідях.
Але є нюанс: інструмент поки працює в бета-версії та доступний не всім.
Якщо в сайту недостатньо даних про цитування, вкладка Topics Portfolio може взагалі не відображатися. Тому невеликі або нові проєкти поки можуть не отримати доступ до звіту.
Microsoft також попереджає, що тематичні групи формуються автоматично. Через це деякі запити можуть опинитися не в тій категорії, а серед рекомендацій іноді трапляються запити з назвами конкурентних брендів.
Усі показники приблизні, тому використовувати їх краще для пошуку ідей, а не для точних розрахунків трафіку.
Що буде далі
Microsoft поки не уточнює, коли Topics Portfolio вийде з бета-тестування. Зараз компанія збирає відгуки користувачів і поступово доопрацьовує інструмент.
Для цього у звіті навіть додали кнопки оцінювання. Якщо запит потрапив не в ту тему або рекомендація виявилася некорисною, про це можна повідомити прямо з інтерфейсу.
Для SEO-фахівців оновлення цікаве тим, що Bing починає показувати більше інформації про конкуренцію всередині AI-пошуку. Причому йдеться вже не лише про те, де цитується власний сайт, а й про запити, за якими його випереджають інші джерела.
Поки Topics Portfolio не замінить звичні інструменти аналітики й не покаже, скільки відвідувачів принесла конкретна згадка в AI-відповіді. Зате допоможе знаходити теми, які варто вивчити докладніше, особливо якщо просування сайту розраховане не лише на класичну пошукову видачу.
👉🏻 Стежте за головними оновленнями ринку в Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів