TikTok Ads відкрив для всіх рекламодавців інструмент Multi-Event Optimization (MEO). Функція дозволяє налаштовувати алгоритм закупівлі одразу за двома послідовними цільовими подіями всередині однієї рекламної групи замість вибору єдиної точки оптимізації.
Раніше баєру доводилося обирати крайнощі: або оптимізуватися на верхню легку дію (клік, перехід, інстал) і збирати дешевий, але сміттєвий трафік, або ставити метою глибоку подію (покупка, депозит), ризикуючи тим, що піксель не набере 50 конверсій за тиждень і кампанія зависне без відкруту. MEO розв'язує цю проблему завдяки калібруванню ставок за ланцюжком дій.
Класичний підхід: Реклама ➔ Оптимізація тільки на Install ➔ Купа встановлень без відкриттів
Механіка MEO: Реклама ➔ Інстал + Реєстрація ➔ Алгоритм відсікає відвал і дає цільовий контакт
Як алгоритм розподіляє пріоритети
У налаштуваннях групи оголошень тепер задаються первинна (вхідна) та вторинна (цільова) дії:
Інстал + Реєстрація. Мобільний застосунок отримує сигнал про встановлення, але аукціон ранжує покази саме тим користувачам, які стабільно завершують онбординг.
Лід + Підтвердження контакту. В інфобізі та послугах система оцінює не просто відправку форми на лендінгу, а перехід на сторінку подяки після валідації номера телефону.
Додавання в кошик + Оплата. У товарці відсікаються користувачі, які регулярно наповнюють кошики в магазинах, але закривають вкладку на кроці введення картки.
Нейромережа TikTok зіставляє швидкість проходження між двома точками. Якщо зв'язка бачить потік первинних дій без переходу до другого кроку, алгоритм оперативно коригує таргетинг усередині демографічних зрізів, не допускаючи зливу добового ліміту.
Економіка зв'язок: де падає ціна ліда
Тести показують зниження підсумкової вартості підтвердженої дії на 15–20% порівняно зі стандартним CBO/ABO сетапом:
Мобільні застосунки. Знижується собівартість валідної реєстрації шляхом відсіву випадкових інсталів із дешевих Android-пристроїв.
Біла товарка та D2C. Збільшується викуп кошиків: система знаходить покупців із прив'язаними платіжними методами, зрізаючи дроп на кроці чекауту.
Лідген та підписки. Відсікаються боти та спам-заявки, які зазвичай перевантажують кол-центри при оптимізації тільки за первинним кліком на форму.
Для коректної роботи інструменту потрібна налаштована передача подій через TikTok Events API або мобільний трекер (AppsFlyer, Adjust, Kochava) з мінімальною затримкою постбеків.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів