В Брюсселе официально объявили, что Европейский Союз может ввести жесткие лимиты на использование социальных платформ несовершеннолетними уже этим летом. На следующей неделе экспертная комиссия покажет базовый отчет для будущего законопроекта. После того как Австралия первой запретила детям до 16 лет сидеть в соцсетях, несколько стран ЕС, включая Данию и Грецию, захотели такие же правила на уровне всего евроблока. Еврокомиссия рассматривает полную блокировку аккаунтов для подростков или отключение для них алгоритмов рекомендаций и таргетированной рекламы.
Что это меняет для медиабайеров и команд
Если вы крутите мобильные игры, e-commerce офферы или утилиты на Tier-1 Европу с прицелом на молодую аудиторию, пора перестраховаться. Доступ к сегменту пользователей в возрасте до 16 лет в Facebook, Instagram и TikTok может резко закрыться. Платформы будут вынуждены внедрять строгую верификацию возраста через цифровые ID или сканирование лица, что автоматически уменьшит объем дешевых лидов в этих кабинетах.
Арбитражникам, которые привыкли сливать бюджеты на подростковую аудиторию, придется срочно пересматривать параметры настроек. Лучшее решение сейчас — полностью исключать возраст 13–16 лет из параметров таргета и перенаправлять потоки на более взрослый, платежеспособный сегмент. Это убережет кампании от падения ROI и проблем с модерацией из-за новых правил.
Чем это грозит кампаниям на Европу
Молодая аудитория в ЕС всегда давала дешевые клики и быстрые инсталлы в нише мобильных приложений и недорогого e-com. Арбитражные команды забирали этот трафик большими объемами через простые видеокреативы. Теперь эта модель полностью меняется из-за контроля за возрастом пользователей.
Новые правила платформ принесут байерам следующие проблемы:
Уменьшение объема трафика в кабинетах при работе с широким таргетингом.
Рост цены за клик (CPC) и за тысячу показов (CPM) из-за выхода команд на более взрослый аукцион.
Массовые отклонения креативов, если алгоритмы модерации найдут в видео элементы, привлекающие несовершеннолетних.
Необходимость закладывать больший бюджет на тесты связок под категорию 25+.
Как перестроить залив на Tier-1 без потери прибыли
Продолжать лить трафик со старыми настройками возраста нет смысла. Чтобы удерживать ROI на нормальном уровне, арбитражным командам придется переходить на работу с более взрослыми юзерами. Работать с ними дороже, но их окупаемость на дистанции значительно выше.
Для защиты оборотных средств и сохранения объемов стоит сделать несколько шагов:
Полностью изменить подходы в креативах: Убирать подростковые тренды и яркий геймплей. Взрослая аудитория лучше кликает на обзоры пользы, демонстрацию реального применения товара или акценты на экономии времени.
Тестировать другие вертикали: Если игровые офферы начнут приносить минусы из-за дорогого аукциона, переключайтесь на нутру, финансы или белую товарку, которые изначально заточены под категорию 25+.
Усложнять прогрев: Взрослые юзеры редко покупают или скачивают приложения сразу после клика по баннеру. Используйте качественные прелендинги, нативные блоги и отзывы, чтобы снять возражения перед покупкой.
Искать альтернативные источники: Если FB и TikTok начнут массово отклонять кампании, переходите на поисковый трафик в Google Ads или премиальные нативные сети, где аудитория по умолчанию старше.
Гайки для подростков в Европе закрутят в любом случае, и рынок мобильных приложений ждет серьезная перетряска. Перенастроить свои адсеты и сменить фокус на аудиторию 18+ выгоднее уже сейчас, пока новые законы ЕС не остановили работу рекламных кабинетов.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.