Google начал выделять нерелевантные слова в рекламе. Баг или новая логика релевантности?

104

В результатах поиска Google начали замечать странность: в некоторых рекламных блоках жирным шрифтом выделяются слова, не совпадающие с поисковым запросом. При этом рядом — другое объявление, где жирным выделен именно запрос пользователя, как и должно быть.

Похоже на баг, но всё может оказаться сложнее.

Что происходит

Речь идёт о форматировании рекламных блоков в поиске. Обычно Google выделяет жирным те слова, которые совпадают с запросом пользователя — это визуально подчёркивает релевантность и увеличивает CTR. Но в одном из кейсов пользователи заметили обратное: жирным стали нерелевантные фразы, никак не связанные с введённым запросом.

Такое поведение зафиксировано в нескольких регионах, но официальных комментариев от Google пока нет.

Возможные причины

  • A/B-тест со стороны Google. Вероятен эксперимент по новой логике релевантности — например, выделение «интерпретируемо релевантных» слов (синонимов, связанных категорий и т.п.).

  • Ошибки алгоритма. Может быть баг в системе отображения рекламных расширений или ошибочный матчинг на уровне авторазметки.

  • Влияние PMax или AI-оптимизации. Учитывая растущую роль AI в автоматизации кампаний, система могла начать «переобучаться» на новые сигналы.

Что это значит для арбитражников

Если ты заливаешься в Google Ads — особенно в поиске — обрати внимание, как система форматирует твои объявления. Если нерелевантные слова выделяются жирным, это может:

  • исказить восприятие оффера пользователем;

  • повлиять на CTR и поведенческие метрики;

  • потенциально сигнализировать об изменениях в логике ранжирования.

Риски и возможности

Риск: Падение эффективности кампаний при неправильной интерпретации релевантности.
Возможность: Если это тест — можно отследить, как система выделяет ключи и скорректировать тексты объявлений под её «новую логику».

Что делать

  • Проверь, как отображаются твои объявления в выдаче: выделяет ли система нужные ключи.

  • Протестируй разные варианты заголовков с явным включением ключевого слова.

  • Следи за сообщениями Google в Ads Help и changelog — возможен скорый анонс нового механизма.

👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.

Нет комментариев.

Похожие новости

⇧ Наверх|_