Google снова подкрутил аналитику — теперь реклы могут точнее считать ROI и видеть, что реально работает.
Вы замечали, что чем больше данных в Google Ads, тем сложнее их интерпретировать? Теперь Google сделал шаг вперёд и добавил новые возможности в Meridian — свою модель маркетингового микса (MMM) с открытым кодом. Плюс прокачал отчётность Performance Max.
Чем это полезно для арбитражников
Meridian теперь учитывает не только рекламу, но и немедийные факторы — акции, скидки, цены. Это значит, что можно наконец понять: рост конверсий пришёл от креатива или просто из-за промокода.
Плюс Google добавил в модель долгосрочные метрики: запоминаемость бренда и влияние на поведение. Для арбитражников это сигнал — брендовый трафик снова в тренде, а не только быстрые лиды.
Возможные риски и вопросы регулирования
Чем больше данных вы подгружаете в систему, тем выше риск «подсветить» всю механику. Google всё жёстче связывает аналитику с правилами отслеживания, а значит, даже через MMM придётся работать в рамках прозрачности.
И ещё нюанс: чем сложнее модель, тем дороже её обслуживание. Это про время и ресурсы на аналитику, которые надо будет закладывать.
Что следует сделать в ближайшее время
Если ведёте кампании через Performance Max — тестируйте новую сегментацию отчётов (по устройствам, сетям, конверсиям, времени).
Если работаете с брендовыми клиентами — смотрите в сторону Meridian: настройте учёт цен и акций, чтобы понимать реальное влияние рекламы.
Для арбитража: используйте Performance Max как «песочницу» для оптимизации, но выводы снимайте с помощью сторонней аналитики.
Итог
Google снова двигается в сторону умного анализа ROI, и это окно для тех, кто умеет считать не только клики, но и маржинальность.
Арбитражнику, который научится совмещать «быстрый трафик» с глубокими моделями ROI, будет проще обыгрывать конкурентов и масштабировать бюджеты.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.