Эпоха, когда рекламные сети и видеохостинги могли разводить руками и спихивать всю вину за серую рекламу на авторов контента, официально подходит к концу. Суд Европейского союза (CJEU) вынес прецедентное решение по спору между Google и итальянским регулятором AGCOM. IT-гиганту не удалось прикрыться статусом «простого технического посредника» и избежать штрафа в €750 000 за рекламу азартных игр на YouTube на территории Италии.
Этот вердикт фактически меняет правила игры для всего инфлюенс-маркетинга в Европе. Теперь, если площадка зарабатывает вместе с блогером, она автоматически подписывается под ответственность за все его интеграции.
В чем суть судебного прецедента
История тянется еще с 2022 года, когда итальянский регулятор AGCOM оштрафовал Google за ролики с рекламой азартных игр, которые нарушали жесткий местный закон — «Декрет о достоинстве» (Decreto Dignità), полностью запрещающий любой пиар гемблинга.
Google долго отбивался в судах, ссылаясь на правила ЕС об электронной коммерции. Логика компании была проста: «Мы просто хостинг. Видео залил сторонний блогер, мы за его контент не отвечаем».
Но Суд ЕС этот аргумент разнес. Судьи постановили:
Партнерка лишает иммунитета. Блогер, выпустивший видео, состоял в официальной партнерской программе YouTube и делил с платформой доходы от рекламы.
Был предварительный аудит. Перед подключением монетизации и заключением партнерского соглашения YouTube оценивал тематику канала, самые популярные ролики и метаданные автора.
Google — не пассивный наблюдатель. Избежать ответственности площадка может только в том случае, если она ведет себя как «чисто технический, автоматизированный и пассивный посредник», который вообще не контролирует информацию. Если же есть партнерский договор и совместный заработок — контроль признается автоматически.
Что это значит для арбитража трафика и инфлюенс-маркетинга
Для медиабайеров и арбитражников, которые привыкли закупать интеграции у европейских блогеров под серые или полусерые вертикали, наступают тяжелые времена.
Решение суда неизбежно вызовет цепную реакцию:
Тотальные превентивные баны. Чтобы не платить миллионные штрафы по всей Европе, YouTube, TikTok и Meta начнут дуть на воду. Алгоритмы модерации станут превентивно выкашивать любые ролики и каналы, где замечено хоть какое-то упоминание нелицензированного гемблинга, крипты, финансовых схем или сомнительной нутры.
Глубокая зачистка партнерских программ. Платформы начнут гораздо жестче проверять каналы, подключенные к монетизации. Любые интеграции «мимо кассы» (когда блогер вставляет рекламу прямо в видеоряд, не отмечая ее как спонсорскую) будут караться моментальным отключением от AdSense или баном канала.
Смерть серых интеграций в Tier-1 Европе. Закупать нативную рекламу у блогеров из ЕС на офферы без жестких локальных лицензий станет практически невозможно. Блогеры будут просто отказываться от таких предложений, опасаясь потерять свои аккаунты, а сами площадки будут блокировать подобные видео еще на этапе загрузки.
Платформам теперь гораздо дешевле забанить сотню сомнительных каналов, чем получить один прилет от европейского регулятора. Командам, работающим с инфлюенс-трафиком в Европе, придется либо полностью переходить на абсолютно белые и лицензированные продукты, либо перенаправлять свои бюджеты на более лояльные ГЕО за пределами ЕС.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.