Meta обновляет систему настройки таргетинга в Advantage+ Catalog Ads, убирая возможность выбора "Audience Types" для кампаний с целью "Продажи". Это значит, что рекламодатели больше не могут задавать тип аудитории напрямую в настройках объявления.
Однако ретаргетинг по-прежнему доступен, но теперь он работает через Catalog Custom Audiences. Этот инструмент позволяет показывать рекламу пользователям, которые взаимодействовали с конкретными товарами в каталоге. Но чтобы использовать его, рекламодателям теперь нужно заранее собирать аудитории самостоятельно.
Как теперь настраивать ретаргетинг в Advantage+ Catalog Ads?
Meta предлагает использовать Catalog Custom Audiences, которые формируются на основе данных из Meta Pixel или SDK. Теперь процесс настройки требует предварительной подготовки.
Установка Meta Pixel или SDK. Рекламодателю нужно убедиться, что на сайте установлен Meta Pixel, а в приложении интегрирован SDK. Это позволит отслеживать действия пользователей, связанные с каталогом (просмотр товаров, добавление в корзину, покупки).
Создание аудитории в Ads Manager. В Meta Ads Manager выберите кампанию или создайте новую. В разделе "Аудитория" или "Advantage+ аудитория" нажмите "Создать аудиторию" и выберите "Пользовательская аудитория". В качестве источника выберите "Каталог".Определите, каких пользователей включить в аудиторию: просмотревших продукты, добавивших товары в корзину или совершивших покупку. Установите период удержания (до 180 дней).
Сохраните аудиторию и примените её к рекламной кампании.
Более подробную информацию можно найти в справочном центре Meta.
Чем это полезно арбитражникам?
Удаление "Audience Types" заставляет арбитражников пересмотреть подход к ретаргетингу. Теперь нельзя просто выбрать готовую аудиторию — нужно заранее собирать данные и создавать Catalog Custom Audiences. Это усложняет процесс, но в то же время даёт гибкость и контроль над ретаргетингом. Теперь важно:
Использовать Meta Pixel или SDK для отслеживания действий пользователей в каталоге (просмотры, добавления в корзину, покупки). Без этого ретаргетинг невозможен.
Разделять аудитории по намерению: можно настроить рекламу только на тех, кто интересовался конкретными товарами, а не просто посещал сайт. Это снижает ненужные показы и экономит бюджет.
Тестировать длительность ретаргетинга: можно удерживать аудиторию до 180 дней, но важно проверять, на каком этапе пользователи лучше конвертируются.
Meta продолжает автоматизировать рекламу, но кастомные аудитории остаются хорошим инструментом для уменьшения CPA и повышения конверсий. Теперь арбитражникам нужно активно работать с данными — без этого Advantage+ Catalog Ads станет просто динамическим показом товаров без точечной настройки.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.