Meta полностью пересмотрела систему таргетинга в Sales Campaigns, убрав возможность выбора стандартных аудиторий. Теперь для рекламы в Advantage+ catalog ads необходимо создавать и настраивать Custom Audiences вручную. Что изменилось?
Раньше при создании Sales Campaigns рекламодатели могли выбрать два готовых типа таргетинга:
Поиск перспективных клиентов (Prospecting) – Meta искала новых пользователей, которые могли быть заинтересованы в товаре.
Ретаргетинг (Retargeting) – реклама показывалась пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.
Теперь оба варианта удалены, и Meta рекомендует работать только через Custom Audiences, настраивая аудиторию вручную на основе пользовательских действий.
Как теперь настраивать таргетинг?
Чтобы адаптироваться к изменениям, необходимо создать пользовательские аудитории (Custom Audiences) в Meta Business Suite:
Перейти в Meta Business Suite → Audiences
Нажать Create → выбрать Custom Audience
В качестве источника выбрать Catalog
Определить, какие пользователи попадут в аудиторию:
Просмотрели товары
Добавили в корзину
Совершили покупку
После создания Custom Audiences их можно использовать для включения или исключения аудитории на уровне группы объявлений.
Зачем Meta меняет таргетинг?
Meta продолжает двигаться в сторону автоматизации и глубокой персонализации рекламы. Удаление стандартных аудиторий заставляет рекламодателей использовать только те данные, которые они могут собрать самостоятельно, а не полагаться на алгоритмы Meta.
Официальных заявлений о причинах изменений Meta не делала, но возможные причины:
Усиление конфиденциальности данных пользователей.
Желание Meta уменьшить зависимость от автоматизированного таргетинга и дать рекламодателям больше контроля.
Оптимизация рекламных алгоритмов под поведенческие данные вместо широкого охвата.
Чем это полезно арбитражникам?
Обновление требует пересмотра стратегий в Sales Campaigns, но даёт больше возможностей:
Гибкость – теперь можно точнее сегментировать аудиторию и исключать неподходящие группы.
Контроль – вместо алгоритмов Meta рекламодатели сами определяют, на кого таргетироваться.
Эффективность – реклама показывается пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом, что повышает шансы на конверсию.
Однако отсутствие автоматического ретаргетинга может усложнить процесс настройки кампаний, особенно для новичков.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.