Google конкретно обновил правила по крипте и всему финтех-направлению во Франции. Локальные бумажки от Управления по финансовым рынкам (AMF) в статусе поставщика услуг с цифровыми активами (DASP) больше не проходят модерацию. Теперь, чтобы пропихнуть крипто-оффер или белый обменник, придется показывать совсем другие доки. Для байеров, которые держали объемы на Францию, это означает полный перерасчет рынка и кучу банов, если рекламодатель вовремя не подсуетился с документами.
Почему старые французские доки больше не катят
Вся эта суета связана с тем, что закончился переходный период европейского регламента Markets in Crypto-Assets (MiCA). Google просто страхует себя от гигантских штрафов еврокомиссии и приводит кабинеты к единому знаменателю. Раньше можно было выехать на местных лицензиях отдельных стран, но теперь лавочку закрыли.
Для запуска капитальных кампаний на криптобиржи, кошельки или инвестиционные продукты ввели новый единый стандарт. Рекламодатель обязан иметь авторизацию CASP (Crypto-Asset Service Provider). Если у продукта, на который вы льете, нет этой общеевропейской плашки, объявления просто не пройдут модерацию, а домен мгновенно полетит в черный список.
Что ждет арбитражные аккаунты и связки
Пытаться обходить модерацию Google Ads по старым французским документам теперь вообще нет смысла. Роботы на модерации получили новые обновления и чистят кабинеты пачками. Любые старые рекламные аккаунты, которые крутили крипту на французское ГЕО без нового статуса CASP, просто теряют право крутить рекламу.
Из-за этих нововведений вебы уже сталкиваются с кучей проблем:
Массовые реджекты объявлений (Disapproved) из-за того, что целевой сайт не бьется по базам CASP.
Мгновенные баны кабинетов за «системный обход» (Circumventing systems) при попытках подсунуть старые бумаги AMF.
Стоп многих жирных офферов в партнерках — реклы банально не успевают за папирологией и ставят капы на паузу.
Заморозка оборотных средств на агентских аккаунтах, если платежки и кабинеты были привязаны к старым лицензиям.
Как лить крипту на Европу в новых реалиях
Для команд, закупающих трафик на Европу, это прямой сигнал: теперь надо жестко проверять лицензии своих рекламодавцев перед тем, как покупать прокси и прогревать аккаунты. Тестировать старые офферы, которые еще не перешли на единые европейские стандарты — это просто злив бюджета в минус.
Чтобы не потерять оборотку и сохранить объемы, придется перенастроить работу:
Выбивать из менеджеров партнерок исключительно тех реклов, которые уже получили лицензию CASP и могут подтвердить ее в Google.
Перекидывать бюджеты на альтернативные ГЕО вне зоны Евросоюза, где правила MiCA не действуют и модерация лояльнее.
Заходить через трастовые агентские кабинеты, у которых уже есть общий крипто-апрув, чтобы снизить триггеры фрод-систем.
Менять подходы в креативах — лить не на прямые инвестиции или биржи, а заходить через обучающий контент, софт или аналитику, которые не требуют лицензирования.
Пока рынок адаптируется, Францию будет штормить. Надежнее временно диверсифицировать потоки на Азию или Латам, пока европейские бренды окончательно не разберутся со своими юридическими хвостами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.