У украинского игорного рынка сразу две новости. Пока PlayCity закрывает доступ к нелегальным казино, лицензированным компаниям стало проще выходить к аудитории через крупнейшие рекламные платформы. Речь о Google, Meta и TikTok, где продвижение азартных игр долго оставалось проблемой даже для бизнеса с официальными разрешениями.
Об изменениях рассказала заместитель министра цифровой трансформации Наталья Деникиева в интервью Yogonet, опубликованномпосле SBC Summit в Лиссабоне. Заодно она поделилась цифрами борьбы с нелегальным рынком и объяснила, какие изменения готовят для операторов.
Реклама стала доступнее, но без лицензии не обойтись
По словам Деникиевой, украинские власти провели переговоры с Google, Meta и TikTok. В результате лицензированные игорные компании получили возможность официально рекламировать свои продукты в Украине. Раньше такой возможности, как отметила замминистра, не было.
Для рекламного рынка это, пожалуй, самая заметная часть реформы. Крупные операторы смогут работать с привычными источниками трафика, не пытаясь обходить ограничения платформ. А у команд, которые ведут легальные iGaming-проекты, появляется больше вариантов для продвижения.
Правда, кнопка «Запустить кампанию» от этого доступной всем не стала. Google требует разрешений украинского регулятора и отдельной сертификации, TikTok — местной лицензии и согласования рекламы со своей командой. Meta тоже требует предварительного разрешения на рекламу азартных игр.
Действуют и украинские ограничения: рекламу на поисковых и социальных платформах можно показывать с таргетингом на аудиторию старше 21 года. В креативах обязательны предупреждения об игровой зависимости, а обещать лёгкий заработок на ставках нельзя.
Более 20 тысяч блокировок — и это не конец
За последний год PlayCity совместно с Минцифры заблокировало более 20 тысяч сайтов нелегальных онлайн-казино. Это цифра, которую озвучила Деникиева. Она не означает, что с рынка исчезло столько же отдельных операторов: у одного казино могут быть десятки зеркал и запасных доменов.
Сами блокировки проблему не решают. Закрытый адрес быстро заменяют новым, и игроки снова попадают на ту же площадку. Поэтому власти собираются воздействовать не только на сайты, но и на платежи. PlayCity работает с Национальным банком и органами финансового мониторинга, однако детали новых мер пока не раскрываются.
Получается, для нелегального сегмента хотят одновременно усложнить два процесса: привлечение игроков и приём денег. Насколько это сработает, будет понятно позже.
Ставки и выплаты хотят видеть в реальном времени
Ещё одна часть реформы — государственная система онлайн-мониторинга. Она должна показывать ставки, выигрыши, возвраты и доходы операторов без ожидания очередной отчётности.
Сейчас систему тестируют с участием лицензированных компаний. Полноценный запуск планируется до конца 2026 года, а с 2027-го подключение должно стать обязательным. При этом после запуска операторам обещают дополнительное время на интеграцию.
Отдельно власти обсуждают отказ от наличных выплат в азартных играх. Идея в том, чтобы денежные потоки было проще отслеживать и проверять.
По данным, приведённым Деникиевой, в 2025 году легальный игорный сектор принёс бюджету Украины 17,4 млрд гривен. Власти рассчитывают, что сокращение нелегального рынка позволит увеличить поступления.
Для арбитражников и рекламодателей главный вопрос теперь не в количестве заблокированных доменов. Важнее, как быстро лицензированные бренды начнут наращивать присутствие в Google, Meta и TikTok и изменится ли из-за этого конкуренция за рекламные показы. Пока это новая возможность для легального бизнеса, а не гарантия того, что серый трафик исчезнет.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.