Push- і Pop-трафік - це не «дешеве сміття», а інструменти масштабування, якщо працювати з ними системно. Баєри заробляють на цих форматах не за рахунок «чудо-креативів», а завдяки правильному налаштуванню, трекінгу, дисципліні в оптимізації та розумінню поведінки холодної аудиторії.
Ця стаття - практичний витяг: чим відрізняються формати, як запускати кампанії без зливу бюджету, які вертикалі працюють сьогодні і за рахунок чого досягається стабільний прибуток. Матеріал орієнтований на тих, хто вже в темі арбітражу і хоче отримати максимум з масового трафіку. А якщо хочете знати ще більше, читайте всі статті про арбітраж трафіку на сайті Traffic Ultras.
Push- і Pop-трафік в арбітражі трафіку: що це таке і в чому ключова різниця форматів
Push-трафік - це формат, при якому користувач отримує повідомлення безпосередньо на пристрій (десктоп або мобільний), найчастіше через браузер або додаток. Ключова особливість - доставка повідомлення поза сайтом.
Pop-трафік - це формат показу рекламної сторінки при кліці користувача на сайт-джерело або при закритті вкладки. Він працює за рахунок обсягу і агресивності контакту.
Ключові відмінності
push-трафік дає більше контролю над креативом і повідомленням;
pop-трафік краще масштабується при великих обсягах;
push підходить для тестування гіпотез, pop - для «вичавлювання» ROI;
поведінка аудиторії принципово різна, тому push pop зв'язкам потрібні різні підходи.
Важливо розуміти, що push-трафік в арбітражі і pop-трафік в арбітражі - це не «вхід для новачків», а робочі формати, які використовують і команди, і соло-байери, особливо на Tier-2/3.
Запуск push- і pop-реклами: налаштування кампаній, джерела трафіку та стартові параметри
Джерела та інфраструктура
Для старту потрібні:
трекер (будь-який push pop трекер з постбеками та правилом оптимізації);
перевірені партнерки з актуальними офферами та швидкими апрувами;
джерело трафіку з прозорою статистикою та антифрод-фільтрами.
За даними Statista, частка push-повідомлень як рекламного каналу в мобільному сегменті продовжує зростати за рахунок дешевого CPM і високої швидкості тестування гіпотез - саме це робить формат цікавим для арбітражників.
Налаштування та запуск
Запуск push-трафіку починається з:
мінімального бюджету;
широкої географії;
2–3 креативів без агресії.
Тут критично важливе налаштування push-реклами: частота показів, час доставки, мова та пристрій.
Запуск pop-трафіку будується інакше:
відразу виключаються Tier-1 з жорстким регуляторним контролем;
робиться наголос на обсязі;
важлива швидкість завантаження лендингу.
Одна push-кампанія може дати перші сигнали вже через 2–4 години, тоді як pop-кампанія вимагає більшого пулу даних для коректних висновків.
Порада: не оцінюйте ефективність раніше, ніж отримаєте мінімум 1-2 тисячі кліків - передчасні висновки майже завжди призводять до помилок.
Офери та вертикалі для push і pop: гемблінг, дейтинг, нутра та фінансові ніші
Що заходить у push
Push-офери найкраще працюють там, де:
рішення імпульсне;
немає довгого шляху користувача;
важливий заголовок.
Класичний приклад — push-трафік під дейтинг, особливо в Tier-3: прості креативи, локалізація і швидкий перехід до реєстрації.
Що масштабується в pop
Pop-оферти розкриваються у вертикалях з високим LTV. pop трафік під гемблінг - один з найстабільніших варіантів за умови хорошого преленда і правильної географії.
Комбінуючи push pop вертикалі, команди часто тестують зв'язку в push, а потім переносять її в pop для масштабування.
Порада: не запускайте один і той же лендінг на обидва формати - поведінка аудиторії принципово різна.
Оптимізація та масштабування push- і pop-трафіку: CTR, конверсія, трекінг і прибуток
Метрики, на які реально варто звертати увагу
CTR push-реклами — показник релевантності креативу;
конверсія pop-трафіку — індикатор якості лендингу;
ROI та eCPA — фінальні критерії.
В арбітражі трафіку push оптимізація частіше йде по креативам і часу показу. В арбітражі трафіку pop - по джерелах, зонах і типах пристроїв.
Масштабування без зливу
Оптимізація push-кампаній включає:
відключення зон з низьким CTR;
клонування кращих зв'язок;
тест нових заголовків.
Масштабування pop-трафіку - це:
розширення гео;
збільшення лімітів;
підключення додаткових джерел.
Порада: масштабуйтеся тільки після 2-3 стабільних днів в плюс, а не після першої вдалої години.
Терміни, які важливо розуміти
Push-реклама - формат повідомлень, що доставляються користувачеві безпосередньо.
Popunder трафік - різновид pop, що відкриває рекламну сторінку під активним вікном.
Pop-реклама - узагальнена назва pop-форматів, що працюють за рахунок обсягу показів.
Практика байєрів: як виглядають робочі push і pop зв'язки на дистанції
Досвід команд і соло-байєрів показує: стійкий плюс в масовому трафіку будується не на «одноразовому пострілі», а на повторюваній логіці дій. У push і pop це особливо помітно, оскільки формат швидко «карає» за помилки в аналітиці.
Типовий робочий алгоритм виглядає так:
Швидкий запуск з максимально широкою сегментацією.
Збір первинних даних без передчасних відключень.
Фільтрація за поведінкою, а не тільки за ціною кліка.
Поступове звуження і масштабування.
Баєри, які намагаються «вичавити» результат за перші 300–500 кліків, майже завжди фіксують мінус. Масовий трафік вимагає терпіння і цифр.
Кейс 1. Push + дейтинг, Tier-3, соло-байєр
Вихідні дані:
Гео: Латинська Америка.
Підхід: soft-повідомлення без сексуального тригера.
Ленд: простий мобайл-first, без складних форм.
Що спрацювало:
Заголовки у форматі питання («Ти теж тут через нудьгу?»).
Відмова від локальних мемів на користь універсальних емоцій.
Обмеження показів одному користувачеві.
Результат:
Плюс досягнутий на 3-й день.
Основне зростання дав вечірній трафік.
Масштабування відбувалося через дублювання кампаній, а не збільшення ставок.
Висновок: в push краще працює психологічний гачок, а не агресія.
Кейc 2. Pop + гемблінг, команда з 3 осіб
Вихідні дані:
Гео: Східна Європа та Азія.
Підхід: агресивний pop із прелендом.
Монетизація: revshare.
Ключова помилка на старті:
Команда намагалася оптимізувати за кліками, а не за депозитами. Це спричинило помилкове відчуття «хорошого трафіку».
Що виправили:
Запровадили жорстку фільтрацію майданчиків.
Залишили лише джерела з підтвердженими FTD.
Спростили преленд до одного екрану.
Результат:
eCPA знизився на ~22%.
ROI вийшов у стабільний плюс.
Масштабування пройшло за рахунок нових гео, а не збільшення ставок.
Висновок: pop не про "дешевий клік", а про контроль якості джерел.
Типові помилки, які зливають бюджети
Відсутність трекінгу на рівні подій.
Без розуміння, де саме користувач «відвалюється», оптимізація перетворюється на вгадування.Копіювання креативів з інших форматів.
Те, що працює в соціальних мережах, майже завжди провалюється в push і pop.Занадто раннє масштабування.
Один вдалий день - не сигнал до збільшення бюджету.Ігнорування сезонності.
Масовий трафік сильно реагує на дні тижня, свята і локальні події.
Управлінський погляд: що важливо тімлідам
Для команд push і pop - це зручні формати для:
навчання джунів;
тестування гіпотез;
швидкого обороту коштів.
Однак при зростанні команди критично:
фіксувати всі тести;
вести базу зв'язків;
розділяти етапи тесту і масштабування.
Команди, які вибудовують процес, а не «полювання за плюсом», виграють на дистанції.
Додаткові практичні поради
Порада 1: якщо зв'язка не зайшла в push, це не означає, що вона не зайде в pop - але лендінг майже завжди доведеться змінювати.
Порада 2: в масовому трафіку виграє не той, хто знає більше фішок, а той, хто суворіше дотримується цифр.
Порада 3: найкращі результати показують прості зв'язки, а не перевантажені воронки.
Висновок
Push і Pop - це не магія і не минуле століття. Це інструменти для тих, хто вміє рахувати, тестувати і масштабувати. При правильному налаштуванні, виборі офферів і дисципліні в аналітиці вони дають стабільний результат і дозволяють швидко реагувати на новини арбітражу, не залежачи від примх великих платформ. Якщо підходити до них як до системи, а не як до «легких грошей», масовий трафік залишається одним з найнадійніших способів заробітку в арбітражі.
Нема коментарів