Twitch можна назвати стратегічно важливим джерелом для арбітражників. Тут формується лояльність, переповнюють емоції, а контент викликає довіру — це мінімум три фактори, які безпосередньо впливають на конверт.
У цій статті ми розберемо, як працює реклама на Твічі, чому це джерело трафіку залишається недооціненим і чи дійсно в ньому настільки складно і дорого просуватися. Оцінимо, які можливості він відкриває для арбітражників у 2025 році і детально розберемо процес запуску Twitch реклами.
Історія розвитку Twitch
Twitch з'явився як нішевий проєкт для геймерів, але за 14 років перетворився на глобальну платформу, де транслюються ігри, шоу, освітні формати, лайфстайл-контент і навіть бізнес-івенти.
Ідея цілодобових стрімів виникла ще в 2007 році, а повноцінний запуск під брендом Twitch відбувся в 2011 році. Вже через рік сервіс почав активно співпрацювати з кіберспортивними організаціями, транслюючи турніри та змагання, просування на Твічі почало набирати обертів. У 2014 році Twitch придбав Amazon за $970 млн, що дало проекту потужний поштовх до розвитку.
У 2025 році Twitch — це повноцінний медіацентр без жорстких жанрових рамок. Обмеження стосуються лише контенту, що порушує внутрішню політику майданчика. Все інше, починаючи від кулінарних шоу і закінчуючи освітніми курсами, спокійно співіснує на платформі, заявляючи про те, що Twitch реклама може охоплювати безліч вертикалей.
Платформа активно адаптується під нові звички користувачів. Серед свіжих оновлень 2025 року: вертикальні трансляції для мобільної аудиторії, функція перемотування ефірів, формат picture-in-picture для реклами і спрощена система апеляції банів для рекламодавців, що робить рекламу на Твічі більш життєздатною.
Статистика платформи в 2025 році
Twitch залишається однією з найпривабливіших платформ, і цифри це підтверджують. У 2025 році щомісячна аудиторія майданчика перевищила 240 мільйонів користувачів, а річний дохід компанії за 2024 рік склав близько $1,8 млрд, що може безпосередньо свідчити про перспективність Twitch реклами.
Середня тривалість прямої трансляції на Twitch становить 6-8 годин. Користувачі переглядають в середньому 1,7 мільярда годин контенту щомісяця. Існує навіть спеціальний сайт-трекер, який щодня відстежує активність користувачів на Twitch, складає список найкращих ігор і каналів. Він веде статистику з 2013 року.
Щодня платформу дивляться понад 2 млн глядачів у реальному часі. Контент створюють сотні тисяч авторів, в середньому понад 80 тисяч стрімерів запускають прямі ефіри щодня.
Аудиторія тут відрізняється особливою лояльністю, 84% користувачів позитивно ставляться до матеріальної підтримки авторів і охоче беруть участь у донатах, підписках і спонсорських акціях. Реклама Twitch може бути досить ефективною, якщо враховувати ЦА даного майданчика і грамотно працювати з нею.
Цільова аудиторія Twitch
Аудиторія Twitch захоплюється іграми, технологіями, гаджетами та поп-культурою. Все більше користувачів приходять на Twitch заради кіберспорту, товариських IRL-стрімів, шоу-форматів і нішевих спільнот. Офери під iGaming тут заходять ідеально, але також є потенціал для крипти, нутри і навіть дейтингу при грамотній упаковці креативу.
Основне ядро користувачів — це молодь 16-34 років, на них припадає 73% глядачів і саме на них повинна бути орієнтована Твіч реклама.
Близько 65% аудиторії складають чоловіки. Жіноча аудиторія поки що помітно менше — всього 35%, проте її залученість постійно зростає завдяки розширенню тематики стрімів. Троє з десяти користувачів Інтернету у віці від 16 до 64 років по всьому світу дивилися прямі трансляції, а серед користувачів у віці від 16 до 24 років цей показник становить 42%, що може свідчити про стабільне охоплення реклами на Твічі.
Види реклами на Twitch
На відміну від традиційних рекламних каналів, Twitch пропонує інтерактивну взаємодію з аудиторією. Ставки і казино органічно вписуються в атмосферу прямих ефірів, а високий рівень довіри підвищує конверсії. Регулярно перевіряйте розділ з новинами онлайн казино на TrafficUltras, там багато інформації, в тому числі про джерела трафіку.
Розглянемо ключові формати реклами на платформі та те, як їх можна ефективно використовувати.
Пряма реклама через власний Twitch-канал
Просування Twitch каналу може зайняти місяці, але такий підхід має реально хороші перспективи зібрати власну активну аудиторію. Таким чином можна побудувати лояльні відносини зі споживачами контенту, але швидше за все доведеться купити рекламу Твіч каналу для більш ефективного просування.
В першу чергу необхідно визначитися з концепцією. Тематика каналу безпосередньо впливає на те, яку аудиторію ви зможете залучити, важливо попрацювати над впізнаваним банером профілю Твіч. Для гемблінгу та беттінгу найкраще підходять формати, близькі до ігрової спільноти, наприклад, кіберспорт, турніри, огляди матчів, челенджі. У трансляціях легко інтегрувати ставки на події або казино-контент.
Чат, розіграші промокодів, спільні челенджі — найкращий спосіб утримання та прогріву. Особливо ефективно працює демонстрація ставок прямо під час ефіру, де глядачі бачать результати в реальному часі. Стабільний розклад трансляцій формує у глядачів звичку. Це підвищує довіру та робить рекламні інтеграції природними.
Для масштабування відмінно працюють турніри, тематичні марафони або спільні ефіри з популярними стрімерами. У таких випадках контент може виходити за межі Twitch і активно поширюватися через соціальні мережі.
Нарешті, не можна недооцінювати візуальну складову каналу. Яскрава аватарка, грамотний опис, посилання на соцмережі, банери на Твіч формують імідж і позитивне враження фоловерів.
Реклама у стрімерів: інтеграції та спонсорство
Робота зі стрімерами — це формат, близький до нативного інфлюенсер-маркетингу. На відміну від звичайних рекламних роликів, тут бренд інтегрується в звичний контент блогера. Аудиторія сприймає рекомендації стрімера як дружню пораду. Саме тому ефективність таких кампаній часто вища, ніж у класичного таргету.
Перед тим, як купити рекламу Твіч у блогера, важливо проаналізувати тематику його каналу та аудиторію. Для гемблінгу краще вибирати стрімерів, які вже залучені в кіберспорт або мають азартний контент. Якщо продукт не збігається з контентом, реклама буде виглядати штучно і викличе недовіру.
Формати інтеграцій варіюються від коротких згадок і демонстрації продукту в кадрі до повноцінного спонсорського стріму, де весь ефір будується навколо рекламованої компанії.
Додатково можна використовувати креативні механізми — брендовані назви стрімів, унікальні стікерпаки, розіграші або огляди.
Twitch Ads — таргетована реклама від самої платформи
Крім органічних форматів, Twitch пропонує власну рекламну сітку. Вона працює через Amazon Ads і дозволяє запускати таргетовану рекламу з гнучкими налаштуваннями у форматі:
Pre-roll — короткі ролики, які запускаються при вході глядача на трансляцію;
Mid-roll вбудовані в середину ефіру і тривають довше, від однієї до двох хвилин. Цей варіант працює краще, оскільки аудиторія вже залучена до перегляду і менш схильна перемикатися;
банери на Твіч, які інтегруються в інтерфейс платформи під відео, в чаті або в оверлеї. Завдяки нативній подачі вони не викликають роздратування, але при цьому залишаються клікабельними і здатні вести на посадочні сторінки.
Єдиний недолік вбудованої реклами Twitch полягає в тому, що частина підписників може відключити її показ, тому краще комбінувати різні види трафіку в арбітражі і залучати ЦА як через платні, так і через умовно-безкоштовні джерела.
Скільки коштує реклама на Twitch?
Вартість просування на Twitch залежить від обраного формату та масштабу кампанії. Якщо мова йде про спонсорство великих заходів, то ціна формується виходячи з рівня події. Наприклад, додавання логотипу бренду до списку партнерів кіберспортивного турніру може коштувати кілька тисяч доларів. Чим вищий статус і охоплення івенту, тим дорожча участь у рекламі на Twitch, ціна деяких колаборацій може оцінюватися в десятки тисяч доларів.
Таргетована реклама через Twitch Ads працює за моделлю CPM. За даними Awisee, середня ціна за 1000 показів становить від 2$ до 10$, залежно від аудиторії, ГЕО і формату. Щоб точніше оцінити, скільки коштує реклама на Твічі, пропонуємо ознайомитися з приблизною вартістю по країнах за 2025 рік.
Сказати, скільки платять за рекламу на Твічі стрімерам, ще складніше. Ціна залежить від масштабу кампанії та запитів конкретного блогера. Наприклад, можна заплатити 2000$ за інтеграцію у одного великого інфлюенсера або розподілити той самий бюджет на декількох дрібних авторів, які охоплюють по 5-10 тисяч підписників кожен. Такий підхід дозволяє протестувати різні сегменти аудиторії та знайти оптимальну комбінацію.
Серед топових стрімерів вартість інтеграцій обчислюється тисячами доларів. Чим більше охоплення і залученість аудиторії, тим вище чек, це важливо враховувати при розрахунку стратегії просування на Twitch. Умовна інтеграція в ефірі популярного автора з сотнями тисяч підписників може починатися від 3000$.
Переваги Twitch як джерела трафіку
Головна перевага Twitch — високий рівень довіри глядачів до контент-мейкерів. Дослідження показують, що понад 80% аудиторії позитивно ставляться до брендів, які підтримують їхніх улюблених стрімерів. Коли автор у прямому ефірі ділиться особистим досвідом використання продукту, це сприймається не як нав'язлива реклама, а як рекомендація від близького знайомого. Крім того, на Twitch можна генерувати вірусний контент. Яскравий момент з прямого ефіру може бути вирізаний глядачами і за лічені години розійтися по TikTok, YouTube або Twitter. Таким чином, купивши рекламу на Твічі, можна отримати додаткове органічне охоплення в інших джерелах.
У арбітражників, які працюють з цим джерелом, є можливість максимально точно сегментувати аудиторію і показати продукт тим, хто одразу зацікавлений у схожому контенті. Продукти зі сфери ігор, електроніки, розваг і digital-сервісів знаходять тут хороший відгук. Інтерактивні активності — розіграші, опитування, Q&A-сесії формують відчуття причетності і зміцнюють емоційний зв'язок з брендом.
Як запустити рекламу на Twitch: покроковий гайд
Реклама на Twitch у 2025 році — це один із найперспективніших інструментів для брендів та арбітражників, які хочуть вийти на молоду аудиторію. Щоб максимально ефективно використовувати потенціал цього джерела трафіку, важливо діяти поетапно.
Насамперед робиться вибір рекламного формату:
інтеграції зі стрімерами підходять для швидкого ефекту і точкового доступу до лояльної аудиторії;
Twitch Ads зручний для масштабного охоплення і дозволяє гнучко налаштовувати таргетинг;
власний канал — довгостроковий інструмент монетизації, розрахований на побудову власної аудиторії.
Далі необхідно визначити, хто буде задіяний в реалізації. Для інтеграцій вибираються стрімери. Переговори можна вести безпосередньо або через спеціалізовані агентства, які беруть на себе підбір блогерів і вирішують юридичні питання. Партнерів, зокрема, можна знайти на гемблінг-форумі: чим активніше спільнота, тим простіше вирішити питання і отримати пораду від колег.
Для запуску Twitch Ads потрібен доступ до Amazon Ads. У деяких регіонах це здійснюється через міжнародних партнерів. Для створення власного каналу важливо зібрати команду, яка забезпечить регулярний і якісний контент та розробити банери для Твіч. На старті важливо відстежувати технічну сторону запуску і стежити за своєчасним виходом стрімів, коректною роботою посилань, відсутністю помилок в таргетингу.
Якісний креатив — основа будь-якої кампанії. Цьому блоку ми вирішили приділити особливу увагу і надати наочні приклади рекламних інтеграцій на Twitch.
Креативи та підхід до контенту
Для стрімів казино платформа виділила спеціальний розділ — Slots. Цей розділ свідчить про те, що, з одного боку, майданчик схвалює стріми казино і реклама на Twitch не повинна викликати складнощів, проте практика показує, що краще віддавати перевагу нативному формату, як на YouTube.
Для переконливості важливо показувати реалістичну гру. Тобто уникати безпрограшної гри, показувати невеликі поразки і невеликі виграші. Можна висвітлювати процес гри, показувати різні ігрові режими, спілкуватися з гравцями особисто. На Twitch просування трансляції можливе через оптимізовані за SEO назви та описи. Розробка впізнаваного банера для Twitch не менш важлива.
Арбітражнику недостатньо просто запустити пряму трансляцію на слоти і почати грати. Це нікого не привабить, адже майданчик має досить вимогливих до контенту глядачів, Твіч реклама від стрімерів, повинна мати високу якість звуку і картинки. Самостійне просування каналу Twitch може зайняти багато часу і вимагати великого бюджету.
Оцінити ефективність запуску можна через статистику у стрімерів, отримавши дохід від реклами Twitch, вони зобов'язані надати дані про середню кількість глядачів, активність у чаті, реакцію аудиторії. У випадку з Ads дані збираються через Amazon Ads і Twitch Analytics, в тому числі інформація про покази, кліки, CTR, конверсії. Зіставивши результати з KPI кампанії, можна скоригувати стратегію і оптимізувати подальші інвестиції.
Висновок
При грамотному виборі форматів і партнерів, Twitch здатний приносити стабільні конверсії і масштабований трафік незалежно від того, які продукти або послуги ви вирішили просувати. Це джерело трафіку поєднує в собі активну спільноту і нативні рекламні формати. Якщо вас серйозно цікавить тема арбітражу трафіку, статті на нашому сайті дозволять дізнатися максимум корисної інформації. Обов'язково підписуйтесь на наші соцмережі і стежте за виходом нового контенту.
Заглядайте в наш основний telegram-канал, в якому ви зможете знайти ще багато цікавої інформації про класні кейси, схеми та зв'язки. А якщо вам цікаві найсвіжіші та найактуальніші новини з області арбітражу трафіку, то ви точно оціните наш канал новин!
Нема коментарів