Лютий 2026-го остаточно підтвердив: епоха, коли можна було залити на гемблу «з коліна», завершена. Поки соло-байєри шукають альтернативи, великі команди перебудовують інфраструктуру. Facebook перестав бути просто джерелом — тепер це майданчик для тих, хто вміє рахувати LTV, а не просто ловити першодепи.
Ринкова реальність така: Meta не намагається нас вижити, вона просто трансформує аукціон у закритий клуб для професіоналів зі стабільним фармом та глибокою аналітикою.
Чому ваш CPL полетів у космос?
Цифри початку року невблаганні: середній цінник за лід (CPL) в iGaming-вертикалі зафіксувався на рівні $27.66. Це чесне зростання на чверть порівняно з минулим сезоном. І справа не лише в жадібності майданчика, а в технічному перевороті всередині самої системи.
Диктатура Advantage+
Meta практично повністю відібрала у байєра кермо. ШІ сам вирішує, кому і коли показувати ваш офер. З одного боку — запуск став простішим, з іншого — ви більше не можете ювелірно налаштувати таргет. Підсумок: за одні й ті самі сегменти «жирних» гравців тепер одночасно б'ються тисячі рекламодавців, розігріваючи аукціон до червоного кольору.
Інфраструктурний цінник
У 2026-му «розхідники» стали окремою статтею бюджету, яку можна порівняти з самими тестами. Якісні акаунти, мобільні проксі та картки з «чистими» бінами коштують стільки, що без доступу до агентських кабінетів запуск перетворюється на звичайне казино з негативним математичним очікуванням.
Робочі зв'язки 2026: Як не злити бюджет у нуль
Якщо ви не готові адаптуватися, FB вас просто пережує. Ті, хто зараз у плюсі, використовують три фундаментальні підходи:
1. Ставка на RevShare та LTV
При ціні залучення у $40–50 працювати за класичною CPA — це біг на місці. Ринок іде в бік тривалого утримання. Рекламодавці готові платити оверпрайс тим, хто постачає гравців, які живуть у продукті від 3 до 6 місяців.
2. Креатив замість таргету
Забудьте про налаштування інтересів. Зараз «таргетологом» виступає ваше відео. Алгоритм аналізує зачепи в крео і сам шукає схожу аудиторію. У топі — нативний UGC (користувацький контент). Він не тільки дешевший у закупівлі, а й пролітає модерацію зі свистом.
3. Месенджери як рятівне коло
Залив на WhatsApp та Messenger — головний тренд сезону. Клік всередині екосистеми Meta обходиться у 2–3 рази дешевше, ніж перехід на зовнішній сайт чи додаток. Плюс модерація до таких кампаній ставиться в рази лояльніше.
Сухий залишок: Соло vs Команди
Для одинака Facebook перетворився на мінне поле. Поріг входу для нормального тесту однієї зв'язки — мінімум $1500. Без оборотного капіталу та штатного фарму потикатися сюди — затія сумнівна.
Для медіабайінгових агентств FB залишається золотою жилою через свої обсяги. Але успіх тепер вимірюється не «секретними кнопками», а якістю даних, якими ви годуєте піксель, і надійністю вашої платіжки.
Підсумок: Професіоналізм як єдина умова виживання
Facebook не став дорогим, він став професійним. Або ви інвестуєте в дані та продакшн, або йдете шукати щастя в простіших джерелах.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів