Google Ads непомітно оновив механіку оцінки ефективності реклами в Performance Max. Тепер в розрахунок залученості та ефективності оголошення входять і додаткові посилання (sitelinks), нарівні з заголовками, описами, зображеннями та відео.
Що змінилося
В інтерфейсі PMax додаткові посилання відображаються в панелі оцінки ефективності поряд з іншими креативами.
Відсутність sitelinks тепер знижує загальну оцінку ефективності — і алгоритм починає активно пропонувати їх додати.
Наявність посилань впливає на якість, релевантність та варіативність оголошень.
Це означає: менше варіантів → менше охоплення та слабше навчання AI.
Чому це важливо для арбітражників
Раніше посилання не впливали на оцінку ефективності PMax. Тепер без них — штраф за релевантністю.
Це критично для вертикалей з великою кількістю оферів або категорій — посилання дають системі більше точок входу, підвищуючи шанс на конверсію.
При грамотному налаштуванні sitelinks можна:
Робити додаткові маршрути до потрібних LP
Спрощувати ретаргет
Мікротестувати офери та вітрини навіть без запуску окремих кампаній
Що робити прямо зараз
Переглянь групи асетів у PMax. Якщо sitelinks не налаштовані — додай щонайменше 2–4 релевантні посилання на ключові розділи або офери.
Використовуй динамічні sitelinks, якщо у тебе багато SKU або лендінгів — це прискорить навчання.
Стеж за оцінкою ефективності креативів в інтерфейсі та дивись, як додавання посилань впливає на «якість ассета».
Висновок
Тепер посилання — частина гри в PMax. Це не просто дрібниця, а фактор, що впливає на показ, охоплення, ставку та фінальну ефективність.
Не додав посилання? Алгоритм вирішить, що ти погано працюєш — і зіллє бюджет на рандом.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів