Meta продовжує качати автоматизацію та ШІ в рекламі. Але цього разу не просто автоматизація заради галочки, а з корисними фішками, які реально дають контроль. Навіть незважаючи на те, що все йде убік «введи URL і забудь», тепер дають можливість підказувати системі, чого ти від реклами хочеш конкретно – не просто кліків, а грошей.
Що змінилося
Ось що тепер можна:
1. Оптимізація по ROAS та маржі
Ти тепер можеш задати цілі для AI не просто на кліки або покупки, а на цінності кожної конверсії.
Приклади:
- Оптимізувати під ROAS, а не просто під покупки.
- Передавати в Meta дані про маржу товарів через Conversion API - і система сама пушитиме більш прибуткові.
- Навіть некупівельні дії (наприклад, реєстрація або підписка) можна вказати як цінні — і AI це враховуватиме при націленні.
Тобто не просто "більше покупок", а "більш вигідних покупок". Це взагалі інший рівень.
2. Кастомна атрибуція через зовнішню аналітику
Meta підключила інтеграції з Adobe, Northbeam, Triple Whale та іншими, щоб:
- Збирати дані про дії користувачів після натискання;
- Передавати це назад до Ads Manager;
- Налаштовувати Custom Attribution - і враховувати те, що реально важливо тобі, а не лише за стандартними конверсіями.
3. Правила цінності
Якщо ти знаєш, що люди 25–34 купують частіше, або жінки з iPhone приносять у 2 рази більше, тепер можна задати правила в Ads Manager, щоб Meta ставила вище на таких користувачів.
Або, наприклад, пушити тих, хто частіше повертається та робить повторні замовлення. Все задається через правила.
Це все робиться прямо в Ads Manager, без танців з API.
Чому це важливо для арбітражника
Варіативна цінність та ROAS – це реальний контроль. Особливо для тих, хто працює плюс на апсейлі, підписках, ретаргеті або з різною маржинальністю.
Кастомна атрибуція через сторонні трекери - прямо для арбітражу. Нарешті можна не тупо гнатися за подіями Meta, а підтягувати справжні події користувача.
Value Rules – це ручний націлення 2.0. Говориш Meta: «Ці купують більше — роби на них», і AI це враховує при навчанні.
Ризики та нюанси
Прийде налаштувати трекінг і API - без цього всі плюшки недоступні.
Потрібно думати про бізнес-цінність подій, а не просто про кліки та CPA.
Автоматизація зростає - Meta бере управління, але дає тобі роль "радника" AI. Хто цим скористається – вичавить більше.
Висновок
Meta потихеньку перетворює рекламну платформу на AI-монстра, який не тільки крутить, а й сам вирішує, як вигідніше. Але тепер ти маєш інструменти, щоб спрямовувати цього дракона.
Для арбітражників це золота жила. Особливо якщо ти нишпориш, які користувачі реально приносять тобі прибуток.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів