В операторів онлайн-лотерей у Колумбії з’явиться ще одне джерело платного трафіку. З 21 жовтня 2026 року Google Ads дозволить запускати рекламу онлайн-лотерей, якщо оператор працює легально та пройшов необхідну перевірку.
Google уже опублікував оновлення правил для Колумбії. Йдеться саме про додавання онлайн-лотерей до списку дозволених gambling-продуктів для Колумбії. Зміни набудуть чинності 21 жовтня.
Для ринку це невелике оновлення правил Google, але для операторів воно доволі помітне: раніше через Google Ads у країні вже можна було просувати низку gambling-продуктів, а тепер до них офіційно додадуться й лотереї.
Що саме дозволить Google
Після оновлення до списку дозволених у Колумбії напрямів входитимуть:
- ігрові автомати;
- рулетка;
- блекджек;
- баккара;
- бінго;
- покер;
- спортивні ставки;
- онлайн-лотереї.
Тобто Google не відкриває gambling-рекламу в країні з нуля. Більшість цих категорій уже були присутні в правилах, а 21 жовтня список просто розшириться за рахунок лотерей.
Але просто створити акаунт Google Ads і почати закуповувати трафік не вийде. Для цієї категорії залишаються доволі жорсткі вимоги.
Одного дозволу на роботу буде недостатньо
Для запуску реклами оператор має бути зареєстрований у Coljuegos і мати чинну ліцензію.
Для лотерей є ще одна окрема умова — необхідно надати дозвіл від Consejo Nacional de Juegos de Suerte y Azar (CNJSA).
Після цього рекламодавцю все одно потрібно пройти сертифікацію Google Ads для gambling-реклами. Без неї оголошення не отримають доступ до показів навіть за наявності місцевої ліцензії.
Виходить кілька рівнів перевірки: спочатку оператор підтверджує право працювати на місцевому ринку, потім — право займатися лотереями, а вже після цього отримує дозвіл на рекламу всередині Google.
Для сірого запуску це оновлення практично нічого не дає. А от для ліцензованих операторів з’являється додатковий повноцінний рекламний канал.
Чому Колумбія цікава для gambling-реклами
Колумбія давно вирізняється серед ринків Латинської Америки тим, що онлайн-гемблінг тут працює в регульованому полі.
Тому Google не доводиться фактично створювати нову категорію з нуля. Платформа радше поступово підлаштовує власні рекламні правила під те, що вже дозволено місцевим законодавством.
Для операторів лотерей це особливо цікаво через специфіку пошукового трафіку.
Користувач, який вводить конкретний запит у Google, уже показує доволі явний інтерес. Для такого продукту Search може бути значно ціннішим за звичайне охоплення, де рекламу бачить більш холодна аудиторія.
Крім того, Google Ads дозволяє працювати не лише з пошуком. Залежно від доступних форматів і обмежень рекламодавець зможе тестувати різні кампанії всередині екосистеми Google.
Але навіть після 21 жовтня це не означає, що для gambling у Колумбії зникнуть обмеження.
Реклама залишається регульованою категорією
Google традиційно ставиться до азартних ігор як до чутливої тематики.
Для таких рекламодавців діють окремі правила щодо сертифікації, географії показів і відповідності місцевому законодавству. Якщо дозвіл оператора закінчується або компанія перестає відповідати вимогам регулятора, наявність рекламного акаунта сама по собі не дає права продовжувати покази.
Тому тут особливо важливо не плутати «Google дозволив рекламу» і «тепер рекламуватися може будь-хто».
Оновлення відкриває майданчик лише для тих компаній, які відповідають вимогам Колумбії та Google Ads.
Саме тому для медіабаєрів ця новина радше означає появу нової легальної можливості, ніж черговий спосіб обійти модерацію.
Що це змінює для тих, хто працює з трафіком
Найочевидніше — у ліцензованих lottery-проєктів у Колумбії з’являється ще одне велике джерело аудиторії.
Це може збільшити попит на роботу з Search, лендингами, семантикою та іншими форматами Google Ads саме під лотерейні продукти.
Але водночас зросте й конкуренція.
Якщо в перші тижні після запуску категорії в рекламу зайдуть одразу кілька великих операторів, аукціон за комерційними запитами цілком може швидко подорожчати. Тому тим, хто планує тестувати напрям, буде цікаво дивитися не лише на самі обсяги трафіку, а й на CPC, вартість залучення гравця та якість аудиторії.
Окреме питання — наскільки активно самі оператори скористаються новим каналом. Формально можливість з’явиться 21 жовтня, але між зміною правил і масовим запуском кампаній може минути певний час: компаніям ще потрібно підготувати документи, пройти сертифікацію та зібрати рекламні кампанії.
Для ринку це все одно хороший сигнал. Google продовжує точково відкривати gambling-рекламу там, де є зрозуміле ліцензування та офіційний регулятор.
А для Колумбії список дозволених форматів стає трохи ширшим — тепер поруч зі ставками, покером та іншими онлайн-іграми в Google Ads з’являться й лотереї.
👉🏻 Найсвіжіші новини зі світу арбітражу вже в нашому Telegram-каналі — «Новини Арбітражу».
Нема коментарів