Ринок медичного маркетингу — це завжди прогулянка мінним полем, особливо коли мова йде про рецептурні препарати. Проте Google вирішив трохи послабити хватку, оновивши політику для двох великих регіонів: Нової Зеландії та Індії.
Якщо ви планували масштабувати фарму на ці ГЕО, зараз — ідеальний момент. Але, як завжди, є нюанси, які можуть перетворити запуск на нескінченний цикл відхилень. Розбираємося в деталях.
Нова Зеландія: Карт-бланш для телемедицини
У Новій Зеландії Google відкрив двері для постачальників телемедичних послуг. Це логічний крок в епоху цифрової охорони здоров'я: тепер можна рекламувати не просто аптеку, а повноцінний цикл «консультація — рецепт — купівля».
У чому «підвох»?
Просто запустити кампанію на лендинг не вийде. Google впроваджує жорстку двоетапну фільтрацію:
Перепустка від LegitScript. Ви зобов'язані отримати Healthcare Merchant Certification. По суті, це незалежний аудит вашого бізнесу. LegitScript перевірить усе: від ваших ліцензій до того, як ви зберігаєте дані пацієнтів.
Штамп від самого Google. Після того як у вас на руках буде сертифікат LegitScript, потрібно йти в саппорт Google Ads і отримувати статус сертифікованого рекламодавця.
Порада: Не намагайтеся «малювати» сертифікати. Google звіряє дані з базами LegitScript у режимі реального часу.
Індія: Гра в «кішки-мишки» з ключовими словами
Індійський ринок — ласий шматок через обсяг трафіку, але тут правила куди більш витончені. Доступ до реклами отримують тільки сертифіковані онлайн-аптеки. Але є одна критична заборона, на якій паляться новачки.
Головне табу
В Індії вам заборонено згадувати назви рецептурних препаратів будь-де:
- У заголовках та описах оголошень.
- На банерах та креативах.
- І навіть на цільовій сторінці (Landing Page), куди веде посилання.
Як тоді рекламуватися?
Ваша стратегія має будуватися навколо бренду аптеки та сервісу. Рекламуйте зручність доставки, цілодобову підтримку або асортимент загалом, не називаючи конкретних таблеток. Якщо алгоритм побачить на лендингу назву рецептурного препарату (навіть дрібним шрифтом у футері), акаунт одразу піде в бан.
Чому LegitScript став «золотим стандартом»?
Якщо раніше багато хто обходив перевірки через клоакінг, то зараз Google фактично переклав відповідальність на LegitScript. Це глобальний «вишибала» у світі фарми.
Навіщо це потрібно платформі?
Зняття відповідальності: Якщо аптека продасть щось не те, Google сошлеться на сертифікат.
Боротьба з контрафактом: Індія — найбільший виробник дженериків, і Google важливо відсіяти «гаражні» виробництва від легальних мереж.
Чек-лист перед запуском
Перш ніж поповнювати кабінет на круглу суму, перевірте себе за пунктами:
Підсумок
Нові правила — це не про свободу, а про легалізацію. Так, поріг входу став вищим, а вимоги до «білості» бізнесу — жорсткішими. Але саме це відсіває дрібних спамерів, залишаючи ринок професійним гравцям із довгостроковими планами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нема коментарів