Google оновив інструменти для арбітражників: покращений вимір ефективності реклами на базі ШІ

Маркетологи все частіше стикаються із завданням довести ефективність кожного вкладеного долара. Google анонсував нові функції, які допоможуть точно вимірювати результативність рекламних кампаній та краще працювати з первинними даними.

Доступне тестування інкрементальності. Тепер запуск A/B-тестів з виявлення реального внеску реклами став простіше — знижено пороги витрат та оновлено методологію. Це допоможе зрозуміти, яка частина результату справді забезпечена рекламою.

Крос-канальна аналітика у Google Analytics. Покращені звіти про шляхи клієнта та ROI по всіх каналах, включаючи покази Google та сторонніх платформ. Ці дані стануть доступними вже найближчими місяцями.

Data Manager та API. Новий Data Manager перетворюється на хаб управління власними даними: збирання, зберігання, активація - все в одному місці, з упором на конфіденційність. З'явиться API-версія, що об'єднує відразу кілька API для оптимізації роботи з даними та більш точного націлення.

Що це означає для арбітражника?

• Легше запускати інкрементальні тести без великих бюджетів
  
  
• Глибше розуміти поведінку аудиторії на всіх етапах вирви
  
  
• Найефективніше використовувати first-party дані для масштабування
  
  
• Надійніше прив'язувати конверсії до конкретних дій реклами

Google робить ставку на першу-party дані та машинне навчання. Для арбітражників це шанс адаптувати стратегії під нову реальність: менше ворожити, більше точно виміряти. Особливо важливими є інструменти для крос-канального аналізу та приватної роботи з даними.

👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.