Google підняв планку аналітики — тепер можна краще рахувати ROI і реально бачити, що працює.
Ви помічали, що чим більше даних у Google Ads, тим важче зрозуміти, що з ними робити? Тепер Google додав нові інструменти у Meridian (свою відкриту MMM-модель) та прокачав звітність у Performance Max.
Яку користь це має для арбітражників
Meridian тепер враховує не тільки рекламу, а й ціни, акції, промо. Це дозволяє чіткіше бачити: чи продажі ростуть завдяки креативу, чи через банальну знижку.
Додатково Google вчив систему оцінювати довгострокову впізнаваність бренду. Для арбітража це сигнал: брендовий трафік та retention знову виходять на перший план.
Потенційні небезпеки й правила регуляції
Більше даних = більше прозорості. Google прив’язує моделі до правил трекінгу, і сірі схеми тут довго не проживуть.
Ускладнення моделей = вищі витрати. Час, команди, ресурси на аналітику доведеться закладати одразу.
Що варто зробити найближчим часом
У Performance Max тестуйте нову сегментацію звітів (по девайсах, мережах, конверсіях, часу).
Якщо працюєте з клієнтами-брендами — інтегруйте Meridian з промо та цінами.
Для чистого арбітражу: використовуйте PMax для тестів, але фінальну аналітику знімайте власними дашбордами.
Підсумок
Google знову робить ставку на розумний ROI-аналіз.
Хто навчиться правильно поєднувати швидкий трафік із глибокими моделями окупності — отримає перевагу на конкурентному ринку і зможе швидше масштабувати бюджети.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів