TikTok, здається, серйозно вирішив стати головною performance-платформою. Нещодавно компанія оголосила про суттєве розширення співпраці з DoubleVerify (DV), лідером у сфері верифікації цифрової реклами. Що це означає? Рекламодавці нарешті отримають не просто цифри, а справді глибокі та точні дані про те, чи реально їхню рекламу переглядають.
Прощавай, Мертвий Перегляд: Що Вимірює DV Authentic Attention
Головна фішка — впровадження інструменту DV Authentic Attention. Забудьте про стандартні перегляди та кліки, які нічого не говорять про реальне залучення. Тепер аналітика буде оцінювати саме увагу аудиторії.
Нові метрики — справжня знахідка для маркетологів:
Видимість креативу: Чи була реклама реально на екрані?
Час контакту: Як довго користувач фізично дивився на оголошення.
Частка екрану: Скільки місця займав ваш креатив (для вертикальних відео це критично).
Звук та умови: Чи був увімкнений звук і за яких умов переглядався ролик.
Це дозволяє побачити, хто пролистав рекламу за півсекунди, а хто дивився її свідомо.
Чому Це Революція для Арбітражу та Брендів
TikTok демонструє, що для нього важлива не лише шалена статистика показів, а й якість взаємодії. Інтеграція DoubleVerify дає брендам і, що важливіше, арбітражникам:
Точність оцінки креативів: Тепер можна точно знати, який ролик реально захоплює увагу, а який просто "додивляється".
Оптимізація за увагою: Бюджети можна перераспределяти, орієнтуючись на креативи з найвищим рівнем залучення, а не просто по CPI/CPC.
Порівняння форматів: З’явиться об’єктивна база для порівняння ефективності Shorts, In-Feed Ads та інших форматів.
Для маркетологів це означає, що оптимізація TikTok-кампаній перестає бути "вгадайкою". Прозорість зростає, а ризики при масштабуванні — навпаки, зменшуються.
Практична Цінність: Прискорюємо Тести та Масштабування
Оновлення приносить безпосередню користь:
Оцінка якості трафіку: Нарешті реальна метрика залученості.
Швидке масштабування: Успішні креативи, підтверджені увагою, можна сміливо масштабувати.
Аналіз "довгої" воронки: Якщо конверсія не миттєва, DV покаже, хто з аудиторії потенційно дійде до покупки.
Підвищення довіри: Для великих брендів це аргумент на користь TikTok як надійної платформи.
TikTok продовжує активно інвестувати у свою рекламну екосистему. Цей крок із DV — чіткий сигнал: платформа робить ставку на свідому увагу користувачів та реальну ефективність контенту.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів