Snapchat опублікував свіжий звіт, підготовлений спільно з WPP та Lumen, про те, як формати контенту та реклама утримують увагу користувачів. Дослідження охопило 3000 користувачів Snapchat в Індії та може дати арбітражникам цінні підказки для підвищення CTR та ROI.
Що показало дослідження
Ключове вікно — перші 2 секунди. Більшість користувачів реагують лише на стартову частину реклами. Gen Z особливо швидко «відвалюється» на довгих роликах.
Увага напряму пов’язана з конверсією. Чим вищий показник залученості, тим вища ймовірність цільової дії.
Snapchat — сильний драйвер утримання. За даними звіту, його реклама довше утримує увагу, ніж у середньому по інших соцмережах.
Важливо: дані зібрані по Індії, але тренди актуальні для більшості ринків — у тому числі для iGaming та фінансових вертикалей.
Чинники, що підвищують увагу
Динамічний старт — перші кадри мають бути максимально чіпляючими.
Вертикальний формат — під мобільний екран, без «порожніх» зон.
Локальний контекст — візуали та текст, знайомі цільовій аудиторії.
Чіткий офер на початку — не відкладати вигоду на фінал.
Як адаптувати під арбітраж
iGaming: тестуйте «момент виграшу» у перші секунди, використовуйте емоцію тріумфу.
Meta Ads: прогрівальні креативи мають зачепити миттєво, інакше бюджет «згорить».
Фінансові офери: подавайте конкретне вирішення проблеми вже на старті.
Ризик
Алгоритми все частіше «ріжуть» охоплення у креативів з низьким утриманням. Якщо не вкластися у перші 2 секунди, навіть високобюджетна кампанія може провалитися.
Висновок: боротьба за увагу — це боротьба за секунди. Чим швидше ви зачепите користувача, тим вищий шанс конверсії.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів