Amazon продолжает усиливать эффективность своего рекламного инструмента Sponsored Display, внедряя новые алгоритмы оптимизации. С апреля 2025 года платформа начала масштабный апдейт, в рамках которого кампании с целями Reach и Page Visit будут автоматически подстраиваться под конверсионные цели, аналогично кампаниям с фокусом на Conversion.
Это означает, что без изменения настроек рекламодатели смогут получать лучшие метрики эффективности — включая рост ROAS и снижение ACOS — даже в кампаниях, которые изначально не были заточены под конверсии.
Что изменилось: алгоритм теперь учитывает конверсии даже в охватных кампаниях
До обновления рекламодатели выбирали стратегию:
кампании на Reach — максимальный охват релевантной аудитории;
кампании на Page Visit — привлечение трафика на страницу товара или бренда;
кампании на Conversions — работа на прямые продажи и заявки.
Теперь в Sponsored Display для кампаний на охват и клики применяется машинное обучение, ориентированное на конверсии. Это значит, что даже если цель — охват, алгоритм будет предсказывать, кто с большей вероятностью совершит покупку, и отдавать приоритет таким пользователям.
Почему это важно: рост эффективности без увеличения бюджета
По сути, Amazon предлагает бесплатное улучшение эффективности для всех действующих кампаний, без дополнительных действий со стороны рекламодателя. Каковы ожидаемые результаты?
Повышение конверсий даже в кампаниях без прямой продажи.
Улучшение ключевых метрик эффективности:
ROAS — возврат на рекламные инвестиции;
ACOS — затраты на рекламу как % от продаж.
Более точный таргетинг благодаря ML-моделям, которые обучаются на поведенческих паттернах покупателей.
Это особенно актуально для брендов и продавцов, которые работают со вторым касанием, когда пользователь увидел товар, но не купил. Теперь Sponsored Display будет сильнее «догонять» тех, кто ближе к решению о покупке.
Где доступно обновление: полный список регионов
Amazon распространяет обновление сразу на все ключевые регионы.
Европа:
Великобритания, Германия, Италия, Испания и Франция;
Бельгия, Швейцария, Нидерланды, Австрия и Польша;
Швеция, Финляндия, Норвегия, Дания, Ирландия и Люксембург;
Турция.
Азиатско-Тихоокеанский регион:
Австралия и Новая Зеландия;
Индия, Япония, Китай и Сингапур.
Северная Америка:
США;
Канада;
Мексика.
Южная Америка: Бразилия.
Ближний Восток: Саудовская Аравия, ОАЭ, Израиль, Египет, Марокко, Бахрейн и Кувейт.
Африка: Южная Африка.
Такой охват позволяет использовать обновление рекламодателям почти на всех ключевых рынках Amazon.
Кто может использовать обновление: никаких ограничений по бюджету или типу аккаунта
Функция доступна всем рекламодателям, которые используют Sponsored Display и ведут активные кампании с целями Reach или Page Visit. Не требуется:
менять стратегию или цели в кабинете;
создавать новую кампанию;
увеличивать бюджет.
Достаточно просто продолжать работу с уже запущенными кампаниями, и алгоритм начнет применять оптимизацию автоматически.
Чем полезно рекламодателям и брендам на Amazon
Обновление Sponsored Display дает ряд ощутимых преимуществ для бизнеса любого масштаба:
упрощенная настройка — можно работать по старой структуре, а результат будет ближе к performance-метрикам;
рост продаж — ретаргетинг и ремаркетинг, особенно на средних и нижних этапах воронки;
улучшение эффективности без увеличения бюджета или ручной оптимизации;
поддержка международных кампаний — алгоритм работает одинаково хорошо по всем регионам.
Для агентств и рекламодателей, которые управляют сразу несколькими магазинами или брендами, это шанс масштабировать результаты без увеличения ресурса на оптимизацию.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.