Шведское управление по регулированию азартных игр Spelinspektionen представило отчет за первый квартал 2025 года. По данным регулятора, общий оборот лицензированных операторов составил $688,9 млн. Это на 1% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Метод подсчета включает только регулированный рынок, то есть разницу между ставками игроков и выплаченными выигрышами, без учета серых и офшорных платформ. Все ключевые направления либо просели, либо остались на уровне прошлого года. Это указывает на стагнацию рынка и продолжающееся давление со стороны нелегальных операторов.
Какие направления показали спад, а какие удержали позиции?
В структуре отчета Spelinspektionen рассматриваются основные вертикали лицензированной игорной индустрии: онлайн, офлайн, государственные игры и социальные лотереи. В каких сегментах зафиксировано снижение?
Онлайн-казино и ставки. Это основной источник дохода на рынке Швеции, обеспечивший $446,5 млн. Однако в годовом исчислении это минус 0,2%, что говорит о насыщении аудитории и отсутствии роста даже в цифровой среде.
Государственные лотереи и автоматы. Падение сектора составило 3%, до $135,6 млн. Это продолжение негативной динамики предыдущих лет, несмотря на высокий уровень доверия к Svenska Spel.
Оффлайн-казино. У них отмечен самый драматичный спад на 60%, с оборотом всего $2,7 млн. До пандемии Casino Cosmopol стабильно приносило около $25,6 млн, после чего интерес игроков так и не восстановился.
После анализа негативных трендов важно обратить внимание на те сегменты, которые удержались на прошлогоднем уровне.
Наземный гемблинг. Оборот составил $5,4 млн, что вполне соответствует уровню 2024 года. Этот сегмент стабилен, но не развивается и, вероятно, будет постепенно сокращаться в пользу цифровых аналогов.
Бинго и небольшие розыгрыши. Здесь зафиксировано ровно $5,1 млн. Эти продукты сохраняют нишевую лояльную аудиторию, но не способны масштабироваться.
Даже на фоне общего спада один из сегментов все же показал положительную динамику. Лотереи в пользу общественно полезных целей прибавили 3,5%, достигнув $92,4 млн. Здесь играют не ради прибыли, а ради участия и поддержки, что особенно ценно в социальных и экологических инициативах. Это, в свою очередь, демонстрирует, что аудитория все чаще отдает предпочтение этичным и социально полезным форматам, особенно на фоне общего недоверия к классическим коммерческим лотереям.
Уход в серую зону: официальные операторы теряют долю, несмотря на регулирование
Несмотря на то, что отчет охватывает только лицензированных операторов, в Швеции активно продолжается отток трафика на нелегальные сайты. Об этом прямо заявляют в крупнейших легальных структурах. На уход игроков в нелегальный сегмент влияет:
жесткое регулирование и лимиты — ограниченные бонусы, строгая KYC-проверка, а также ограничения по времени и депозитам;
более агрессивные и гибкие механики — нелегальные сайты нередко предлагают фрибеты, кэшбэк и VIP-программы без ограничений;
сложности в коммуникации c регулятором — многие игроки, а в особенности молодежь, даже не осознают, что используют серый продукт.
Это создает ситуацию, в которой официальные бренды не могут конкурировать на равных с офшорными платформами, которые агрессивно продвигаются через соцсети и стриминговые каналы.
Что это значит для операторов, аффилиатов и арбитражников?
На основе отчета можно выделить несколько стратегических выводов, актуальных для участников рынка.
Наземный сегмент больше не интересен. Оффлайн умер и Casino Cosmopol был закрыт. Остальной наземный рынок не показывает признаков роста, а потому уход аудитории в онлайн очевиден и окончателен.
Онлайн перестает быть зоной быстрого роста. Даже крупнейшие игроки в цифровой среде показывают нулевую динамику. Без вложений в геймификацию, AI и UX удержать аудиторию будет сложно, а возвращение игроков из нелегального сегмента возможно только через уникальные преимущества и персонализированный подход.
Нелегальные офферы набирают силу. Все больше пользователей сознательно выбирают «серые» сайты, поскольку регуляторная нагрузка делает работу официальных брендов все менее конкурентоспособной. Это открывает возможности для нишевых игроков, новых механик, а также альтернативных форм продвижения.
Швеция остается привлекательной, но насыщенной и сжимающейся юрисдикцией, в которой выигрывают только те, кто способен адаптироваться к новым условиям.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.