У 2025 році залив трафіку з Facebook став справжнім випробуванням. Після виходу Meta Andromeda навіть досвідчені медіабайєри зіткнулися з масовими банами і «затуханням» кампаній. Багато старих правил вже не працюють. Розберемо, як Meta Ads функціонує зараз, і що потрібно робити, щоб вижити в новій реальності.
Як працює таргетована реклама в Facebook — основи, алгоритми, принципи
Для новачків нагадаємо, що таке таргетована реклама у Фейсбуці (іноді її помилково називають контекстною рекламою Meta). Це спосіб показати ваш креатив тим людям, яким він буде цікавий. Для цього ви налаштовуєте параметри аудиторії: демографію, інтереси, поведінку.
Кожен раз, коли користувач заходить в стрічку, Meta проводить аукціон, щоб вирішити, чиє оголошення показати в цьому місці. У ньому беруть участь всі рекламодавці. Перемагає той, у кого:
- креатив цікавіший — релевантніший, якісніший;
- таргетинг точніший;
- ставка вища.
Аукціон відбувається кожного разу, коли в мережі з'являється користувач з потрібними вам параметрами. Одночасно з цим алгоритм Мета постійно вчиться на результатах вашої кампанії. Щоб закінчити навчання і вийти на стабільний результат, йому потрібно отримати мінімум 50 конверсій на тиждень. Саме через це на початковому етапі категорично не можна різко змінювати налаштування — алгоритм почне вчитися заново, а гроші будуть витрачені даремно.
Щоб алгоритм Meta міг вчитися і перемагати в аукціоні, йому потрібен зворотний зв'язок. Його забезпечують Pixel і Conversions API (CAPI).
Pixel, який ви встановлюєте на свій лендінг або преленд — це фрагмент коду, який відстежує дії користувачів через їхні браузери. Він використовується як важливий резервний канал даних.
Conversions API (CAPI) — це пряма, захищена лінія зв'язку між вашим сервером (де відбувається конверсія) і сервером Meta. Вона забезпечує Server-Side трекінг: дані про конверсію відправляються безпосередньо з вашого сервера, минаючи браузери і блокувальники. Багато партнерок арбітражу трафіку допомагають новачкам розібратися з налаштуваннями CAPI, тож це не буде проблемою.
У 2025 році при роботі з таргетованою рекламою Facebook вам потрібні обидва ці інструменти. Якщо ігнорувати будь-який з них, алгоритм буде вчитися на неповних даних, а ви — зливати бюджет.
Бізнес-менеджер Фейсбук — арбітраж і часті помилки при налаштуванні реклами медіабайерами
Для управління всією рекламою в Meta використовується Бізнес-менеджер (БМ). Він дозволяє створювати і організовувати рекламні акаунти, управляти Пікселями, доменами і доступом до них. Без БМ неможливо масштабно працювати з таргетованою рекламою Fb.
Новачки (особливо — ті, що прийшли з інших сфер) часто приймають неправильні рішення, які призводять до помилки акаунта в Ads Manager:
Робота з одним акаунтом. Намагаються налаштувати таргетовану рекламу на особистому, прогрітому акаунті. Це помилка: розхідні матеріали повинні бути замінюваними.
Неправильний вибір цілей. Для гемблінгу, нутри, дейтингу вказують мету «Трафік» або «Залученість» — і отримують багато нецільових кліків. А потрібна мета «Конверсії».
Недбалість при роботі з БМ. Використання неякісних, не профармованих БМ і рекламних акаунтів. А також спроба прив'язати до одного БМ відразу багато ризикових офферів.
Занадто вузький таргетинг. У 2025 році алгоритми Meta працюють краще на більш широких сегментах аудиторії.
Недостатній бюджет для навчання. Якщо ви встановили денний бюджет $50, але ваша конверсія коштує $30, алгоритм ледь встигне отримати 1-2 конверсії на день. Він ніколи не вийде з фази навчання.
Неправильне вікно оптимізації. При налаштуванні конверсій новачки часто не звертають уваги на вікно атрибуції (наприклад, 7 днів після кліка). Для арбітражу трафіку, де потрібні швидкі результати, це вікно повинно бути налаштовано коректно (зазвичай 1 день після кліка), щоб реклама Meta швидше отримувала дані для оптимізації.
Перетин аудиторій. Запуск декількох рекламних наборів (адсетів) з однаковою або дуже схожою аудиторією. Вони починають конкурувати один з одним на аукціоні, що штучно підвищує ціну за результат.
Ці помилки часто допускають ті, хто прийшов в арбітраж трафіку на Фейсбук зі суміжної сфери — SMM. У них схожі інструменти, але різні завдання і принципи. SMM користується 1-2 акаунтами, просуває в основному білу товарку і працює на довгострокову репутацію. Арбітраж трафіку в Facebook переслідує інші цілі: швидке тестування зв'язки, вихід у плюс і миттєве масштабування.
У 2025 році працювати з таргетованою рекламою в Facebook стало ще складніше через Meta Andromeda. Це глобальна зміна архітектури, яка призвела до посилення правил і частих технічних збоїв при масштабуванні. Незнання і недотримання нових вимог призводить до помилок:
«Зависання» кампанії. Оголошення можуть «зависати» в статусі «Обробляється» або «Чернетка» навіть після проходження модерації. Це не означає, що їх потрібно відразу редагувати. Правильна стратегія — дати кампанії час або використовувати автоматизований залив (тулзи) для обходу ручної модерації.
Ігнорування унікалізації. Система стала краще виявляти клони. Якщо раніше було достатньо трохи змінити креатив, то тепер потрібна унікальність на рівні домену, зв'язки і навіть використовуваних платіжних методів.
Різкий скейл. Новачки, побачивши плюс, намагаються миттєво збільшити бюджет в 2-3 рази. У 2025 році це часто призводить до «затухання» кампанії або навіть бану. Збільшувати бюджети потрібно плавно, не більше ніж на 20-30% на добу.
Ціна помилок при налаштуванні реклами — злив бюджету і блокування рекламного аккаунта Фейсбук. Але якщо гроші вам ніхто не поверне, то блокування можна спробувати оскаржити.
Блокування рекламного аккаунта Facebook: як не допустити і що робити, якщо все-таки заблокували
Основних причин блокування рекламного облікового запису Facebook кілька:
- Скам і агресивні обіцянки. Креативи, які обіцяють нереальний дохід, швидке схуднення без зусиль або гарантований виграш.
- Неякісний клоакінг. Використання технологій, щоб показувати Meta «білий» лендінг, а користувачеві — «сірий» офер. Якщо Meta виявить невідповідність, це гарантований бан.
- Токсичний домен. Запуск реклами на домені, який вже був забанений на інших акаунтах.
- Неякісний акаунт. Запуск реклами зі «свіжопридбаного», непрогрітого акаунта або БМ.
- Підозріла активність. Різкий стрибок бюджету, багато відхилених оголошень поспіль, використання одного і того ж платіжного методу на десятках акаунтів. Це сигналізує системі про спробу спаму або обходу правил.
- Проблеми з ГЕО. Використання проксі/VPN, які не відповідають гео акаунта.
Як уникнути блокування рекламного акаунта Facebook?
Потрібно стежити за якістю витратних матеріалів і технічною чистотою роботи. Для цього використовуйте профармлені акаунти з тривалою історією активності: чим вище траст, тим більше помилок в таргетованій рекламі Фейсбук вам пробачить. Не забувайте про якісні проксі та антидетект-браузери — кожен акаунт повинен виглядати так, ніби ним користується реальна людина з конкретного регіону.
Слідкуйте за унікальністю елементів зв'язки. Унікалізуйте не тільки медіафайли, але й домени, використовуючи чисті, свіжі адреси. Не починайте відразу з максимальних бюджетів: стартуйте з невеликих сум і підвищуйте ліміти поступово.
Як оскаржити блокування рекламного аккаунта Фейсбук?
Дійте так:
Визначте масштаб проблеми. З'ясуйте, з яким саме типом блокування ви зіткнулися: блокуванням рекламного аккаунта, баном БМ або баном особистого профілю.
Використовуйте процедуру оскарження. У більшості випадків ви можете натиснути кнопку «Запросити перевірку» (або «Оскаржити рішення») в Ads Manager. Якщо бан був автоматичним і ваш аккаунт мав високий траст, апеляція може спрацювати.
Усуньте причину. Якщо бан пов'язаний з конкретним креативом або доменом (наприклад, токсичний домен), ніколи не використовуйте ці елементи знову.
Порада від редакції! Якщо порушення було грубим, краще не витрачати час і відразу переходити на запасний БМ Фейсбук для арбітражу. Якщо оскарження відхилено, акаунт можна сміливо викидати.
Що потрібно враховувати в арбітражі трафіку через Фейсбук
Вся еволюція Meta реклами, від впровадження CAPI до посилення фільтрів Andromeda, веде до однієї мети: максимальної автоматизації.
Meta більше не хоче, щоб рекламодавець вручну шукав аудиторію. Успіх залежить тільки від двох факторів: якості вхідних даних і якості креативу.
Це означає, що ручний таргетинг відійде в минуле. Ціна помилки в трекінгу стане вищою. А успіху досягнуть ті, хто максимально автоматизує процеси, інвестує в Server-Side трекінг і зосередиться на створенні унікальних, конвертуючих креативів.
Нема коментарів