Reddit довгий час вважався «складною» платформою для арбітражу трафіку, але в 2026 році платформа запустила Max Campaigns, і все стало простіше. Тепер перебирати сабреддити вручну не потрібно: за таргетинг і оптимізацію відповідає ШІ. Розбираємося, як тепер влаштований медіабаїнг в Reddit.
Що таке Max Campaigns в Reddit: еволюція Free-form Ads і автоматизації
Max Campaigns Reddit — автопілот, який максимально спрощує залив трафіку. Раніше вам потрібно було вручну шукати сотні дрібних спільнот (сабреддитів) і гадати, де сидить ваша аудиторія. Але в 2026 році автоматизація реклами в Reddit досягла рівня, коли система сама розуміє інтереси користувача на основі його коментарів і постів.
Reddit Community Intelligence відповідає за те, як система шукає людей. Він аналізує зміст постів і коментарів. Система зчитує інтереси користувача в реальному часі, що робить алгоритми таргетингу Reddit на порядок точнішими за ручний пошук.
Приклад: Ви завантажуєте в систему креативи на крем для спини. Алгоритм знаходить людей, які обговорюють болі в попереку, в сабреддітах про геймінг. В результаті офер заходить серед Hardcore Gamers, які проводять по 12 годин в кріслі — аудиторія, яку ви могли пропустити при ручному пошуку.
Free-form Ads відповідає за те, як виглядає реклама. Вона виконує комбінування тексту, фото і відео: від користувача потрібно тільки завантажити ассети. Нові формати реклами Reddit — це, по суті, конструктор. Система сама тестує динамічні креативи, збираючи з них ідеальний і максимально нативний пост.
Порада! Щоб ШІ правильно зібрав профіт-зв'язку, робіть текстові блоки універсальними. Не пишіть «подивіться на це фото», оскільки алгоритм може підставити цей текст до відео.
Top Audience Personas відповідає за аналітику. Це спеціальний звіт всередині Max Campaigns, який групує ваших покупців у зрозумілі портрети за інтересами (наприклад, «техно-гіки» або «молоді мами»). Він робить алгоритм прозорішим, ніж аналоги у Meta або Google.
Щоб зрозуміти реальний прибуток, порівняємо Reddit Ads vs Facebook Ads vs Google Ads. Якщо ви стежите за останніми новинами, то знаєте: у 2026 році всі ці платформи використовують ШІ, але по-різному.
Критерій | Reddit Max Campaigns | Meta Advantage+ | Google Performance Max |
На чому навчається ШІ | Реальні обговорення та інтереси | Лайки, скролінг і кліки | Пошукові запити та історія |
Сприйняття реклами | Потрібен UGC-стиль | Звикли до реклами | Шукають конкретний товар |
Прозорість | Open-box: дає портрети ЦА | Приховує деталі | Мінімум звітів |
Головна фішка | Пошук «теплої» ЦА в нішах | Масштаб на широку аудиторію | Захоплення гарячого попиту |
У 2026 році вартість ліда в Reddit Max Campaigns стала одним з головних аргументів для переходу в це джерело. Згідно з офіційними тестами на 600+ рекламодавцях, використання Max Campaigns знижує CPA в середньому на 17%.
Кейс: Перехід на Max Campaigns забезпечив меблевому бренду зростання ROAS на 35% і зниження CPA на 28%. ШІ знайшов покупців через «розумне розширення», скоротивши мікроменеджмент байєра на 3 години на тиждень. Це означає, що алгоритм Reddit у 2026-му вміє ефективно «дотискати» аудиторію в суміжних нішах без вашої участі.
Чому медіабайєри переходять на новий формат: нативність і боротьба з банерною сліпотою
Користувачі Reddit не переносять пряму й агресивну рекламу. Але це не означає, що їм не можна нічого продати. Щоб пробити банерну сліпоту, платформа робить ставку на стиль User-generated content (UGC).
Головним інструментом нативної реклами в Reddit став формат Free-form Ads. Він виглядає як звичайний користувацький пост і не розпізнається як реклама в перші секунди.
Кейс: Використання Free-form Ads при запуску Football Manager 26 дозволило досягти CTR в 2,3 рази вище середнього по категорії. Завдяки нативному оформленню користувачі проводили з рекламним постом в середньому 79 секунд, що забезпечило CPA на 80% нижче, ніж на інших платформах.
Технологія Conversation Placement, яка працює з 2021 року, вбудовує такі асети прямо в ланцюжки коментарів під популярними постами. І ваша реклама виглядає як експертна відповідь в дискусії.
Алгоритм аналізує Engagement-метрики (лайки і коментарі). Якщо креатив викликає негатив, система миттєво припиняє показ. І навпаки: пости, які збирають жваві обговорення, алгоритм просуває частіше і дешевше.
Цей механізм безпосередньо впливає на залив трафіку на Reddit в «сірих» нішах. Модерація 2026 року розпізнає агресивні тригери, тому успіх залежить від того, наскільки грамотно обрані перевірені партнерки та адаптований офер під корисний контент:
- Нутра. Забудьте про «до/після». Використовуйте формат особистого досвіду або біохакінгу. ШІ пропускає «корисні поради», де офер нативно вбудований в контекст.
- Гемблінг. Забудьте про бонуси. Модерація Reddit Ads 2026 року пропускає креативи в стилі «аналітика і стратегії».
Алгоритми модерації працюють на основі фідбеку: вони лояльніші до постів, які не збирають репорти. Як показують кейси за 2025-2026, якщо ваша реклама в стилі UGC корисна спільноті, алгоритм дає їй «зелене світло» навіть з ризикованим лендінгом.
Порада! Найефективніші креативи для Reddit зазвичай імітують стиль експертної поради або особистої думки. Найкращий «злом» — це заголовок у дусі «TL;DR» (короткий переказ суті) або скріншот із нотаток, який сприймається як корисний контент від реальної людини.
Технічне налаштування і стратегії заливу: від креативів до таргетингу
У 2026 році налаштування кампанії в Reddit стало набагато простішим. Ваше завдання — дати алгоритму якісну базу для тестів, а з рештою він впорається сам.
Зайдіть в Reddit Ads Manager і створіть нову кампанію через режим Advanced Create. Вкажіть мету кампанії:
- Traffic — якщо потрібні просто переходи;
- Conversions — якщо потрібні продажі.
Після зазначення мети виберіть тип кампанії. Вам потрібен Max Campaigns Reddit, щоб запустити режим «автопілота».
Далі вкажіть денний бюджет. Щоб алгоритм ефективно пройшов етап навчання, орієнтуйтеся на суму, рівну 5–10 очікуваним вартості ліда. Якщо поставити занадто мало, ШІ не вистачить даних для тестів.
Потім наповніть бібліотеку елементів. Використовуйте схему «5+5+2»:
- 5 заголовків — використовуйте питання, факти або болі ЦА;
- 5 зображень — забудьте про стокові фото, найкраще працюють живі знімки;
- 2 відео — короткі ролики до 15–30 секунд.
Порада! Використовуйте вбудований AI Video Cropping: цей інструмент сам обріже горизонтальне відео під потрібні формати стрічки та коментарів. А для генерації чіпких фраз можна використовувати AI Headlines: він адаптує ваш офер під сленг конкретних сабреддитів.
За бажанням введіть назви 2–3 ключових сабреддитів у поле Audience Hints. Це не обмежить ШІ, але дасть йому відправну точку для пошуку першої «теплої» аудиторії.
Щоб ШІ розумів, що людина на вашому лендінгу не просто закрила сторінку, а зробила покупку, налаштуйте Conversion API (CAPI). Це технічний міст між вашим сайтом і Reddit. Без нього оптимізація конверсій Reddit буде йти «наосліп», і алгоритм не зможе знаходити людей, схожих на ваших покупців.
Запустіть кампанію. У перші 48 годин результати можуть «стрибати» — це нормально. Будь-яка зміна бюджету більш ніж на 20% або заміна ассетів в цей період викидає кампанію назад на стадію навчання.
Порада! Хочете більше корисної інформації про медіабаїнг? Ми зібрали все про арбітраж на одному сайті!
Оптимізація та масштабування: як вичавити максимум з рекламного бюджету
Коли кампанія пройшла 48-годинне «калібрування», настає найважливіший етап — робота на результат. Якщо у вас виникають питання щодо аналітики або пошуку якісних витратних матеріалів (аккаунти, проксі), загляньте на наш форум арбітражу трафіку.
Суть Performance-маркетингу в Reddit проста: ви аналізуєте дані від ШІ, щоб отримувати більше лідів за менші гроші. Для цього вивчіть звіт Top Audience Personas:
- Шукайте «персону» з найнижчим CPA (вартістю ліда).
- Якщо якась група інтересів не дає лідів, ви не зможете «відключити» її вручну. Але можна додати нові асети, які будуть бити точно в ту аудиторію, яка вже дає результат.
Перейдіть в основний кабінет (Dashboard), щоб оцінити реакцію аудиторії. Натисніть на кнопку Columns і поставте галочки навпроти специфічних показників, щоб побачити їх значення:
- Upvotes / Downvotes. Це місцевий еквівалент лайків і дизлайків. Якщо даунвоутів багато — креатив «бісить» аудиторію, і ціна за лід скоро підповзе вгору. Коментарі. Кількість обговорень під постом.
- Upvote Ratio. Відсоткове співвідношення позитивних реакцій до загальних. Якщо Upvote Ratio падає нижче 50%, Reddit вважає вашу рекламу спамом і «штрафує» кампанію, автоматично підвищуючи вартість тисячі показів (CPM).
Тепер час переходити від аналізу до конкретних дій. На основі того, що ви побачили, потрібно прийняти рішення: масштабувати успіх або виправляти помилки. Є три CPA стратегії в Reddit:
- Все працює в плюс. Якщо вартість ліда (CPA) вас влаштовує, починайте вертикальне масштабування рекламних кампаній в Reddit. Підвищуйте денний бюджет не більше ніж на 15-20% раз на три дні, щоб не збити налаштування алгоритму.
- Ви знайшли нову аудиторію. Якщо у звіті Personas ви побачили, що ліди приходять з несподіваної ніші, використовуйте горизонтальне масштабування. Створіть нову окрему кампанію, вписавши цю нішу в Audience Hints, і додайте туди заголовки, адаптовані під цих людей.
- Результати нестабільні. Якщо Upvote Ratio низький, а ліди дорогі — не поспішайте закривати кампанію. Спочатку замініть 1–2 ассети на більш нативні (UGC-стиль). Часто заміна одного «кричущого» заголовка на спокійне запитання до аудиторії знижує CPA вдвічі.
Горизонтальне масштабування також включає вихід на нові ГЕО. Якщо зв'язка зайшла в США, дублюйте кампанію на інші країни зі схожими інтересами. Це дозволить збільшити обсяг лідів і уникнути перегріву аукціону в одному регіоні.
Враховуйте, що в Tier 1 аудиторія Reddit заточена на лонгріди та експертність. Тут історії працюють краще, ніж короткі клікбейтні слогани. У Tier 3 аудиторія більш імпульсивна: працюють яскраві візуальні асети, але вони швидко вигорають.
Скоро Reddit зробить виробництво реклами ще простішим: всередині інтерфейсу вже доступні інструменти, які самі переписують ваші заголовки під «сленг» конкретних сабреддитів і автоматично підрізають відео під потрібний формат. Байеру залишиться завантажувати якісні вихідні матеріали і вчасно відповідати користувачам у коментарях.
Нема коментарів