У 2025 році рекламна платформа TikTok зазнає значних змін. Замість ручного управління і тактики з десятками хештегів приходить ера автоматизації. В Україні ці нововведення особливо актуальні: тепер, після відновлення роботи рекламної платформи, ми можемо використовувати весь арсенал інструментів.
Таргетована реклама в TikTok — що потрібно знати
Останнім часом таргетована реклама в TikTok еволюціонувала. Раніше успіх кампанії залежав від ручної роботи і детальних налаштувань аудиторії. Наразі таргетовану рекламу в TikTok можна довірити алгоритмам.
Головне нововведення — запуск Smart+. Це повністю автоматизований інструмент на базі ШІ. Він самостійно вибирає оптимальний таргетинг, керує ставками і тестує різні креативи. Тепер налаштувати рекламу в TikTok набагато простіше — всі рутинні процеси автоматизовані.
Маркетингове агентство REPLUG, яке спеціалізується на просуванні мобільних застосунків, наводить такий кейс. Для одного дейтинг-застосунку команда спробувала ручний таргетинг і Smart+. Результати були наступними:
- ROAS (окупність інвестицій у рекламу) зріс на 25%.
- CPI (вартість за установку додатка) знизилася на 39%.
- CPA (вартість за реєстрацію) знизилася на 42%.
Цифри показують: нова функція Тік Ток може бути значно ефективнішою за ручний таргетинг з точки зору фінансових результатів. Але при цьому контролювати налаштування Тік Ток реклами стає набагато складніше.
Як працює нова реклама TikTok — у руслі трендів
Перехід TikTok Ads до автоматизації — частина глобального тренду. Його вже наслідують інші великі рекламні мережі для реклами, такі як Meta і Google Ads. По суті, нова функція TikTok Smart+ — це аналог Meta Advantage+ і Performance Max. Платформи намагаються зробити запуск реклами максимально простим і доступним для всіх.
Суть нововведень — перехід до широкого таргетингу та автоматичного тестування креативів. Замість детальних налаштувань для реклами TikTok потрібно задати базові параметри:
- ГЕО;
- мова аудиторії;
- стать;
- широкий віковий діапазон.
Як запустити рекламу в TikTok за новими правилами? За бажанням ви можете вказати будь-який віковий діапазон, у тому числі вузький — наприклад, від 25 до 30 років. Але буде ефективніше, якщо ви дасте Smart+ більше свободи. Вкажіть діапазон 25-55, або навіть 18+, а він сам визначить найбільш перспективних користувачів. Це не тільки економить час — ШІ бачить приховані закономірності в поведінці користувачів, які може не помітити звичайна людина.
Щодо креативів, вам не потрібно вручну запускати A/B-тести. Ви можете використовувати spy сервіси арбітраж для натхнення і підготовки декількох варіантів оголошень. А алгоритм TikTok автоматично протестує їх і почне показувати аудиторії ті, що працюють найкраще.
Важливо! Оскільки тепер таргетована реклама TikTok використовує machine learning, їй потрібен час на навчання — в середньому 7 днів. За цей період вона буде збирати перші результати, аналізувати і оптимізувати кампанії. Під час фази навчання не можна втручатися в налаштування — бюджет, цілі або креативи. Інакше результати будуть скинуті, і навчання почнеться з нуля.
Скільки грошей потрібно на навчання? Залежить від вертикалі, але загальні рекомендації такі: за 7 днів алгоритм повинен отримати не менше 50 цільових дій. Якщо середня вартість реєстрації — 1$, то на тиждень навчання вам знадобиться близько 50$.
Що потрібно знати про нові алгоритми TikTok
Найпомітніша зміна в новому алгоритмі TikTok — обмеження на використання хештегів. Тепер їх може бути не більше 5 для одного відео. Це теж частина широкого тренду: наприклад, вплив тегів в Instagram і YouTube останнім часом помітно знизився.
Раніше алгоритми покладалися на хештеги, щоб зрозуміти зміст контенту. Але тепер вони стали настільки розумними, що можуть аналізувати інформацію і без підказок. Вам не потрібно підбирати багато хештегів, важливіше зосередитися на якості контенту.
Інше важливе нововведення — це посилення вимог до контенту, згенерованого за допомогою штучного інтелекту. Згідно з офіційними Правилами спільноти TikTok, весь контент, який був повністю створений або значно змінений ШІ, повинен бути обов'язково промаркований.
Може виникнути питання — а як зробити рекламу в Тік Ток, якщо ШІ-інструменти використовуються майже всюди? Незначна обробка контенту допускається. Наприклад, автоматичне створення субтитрів, видалення фонового шуму або переклад голосового озвучення.
Сенс обмеження — у боротьбі з дезінформацією та дипфейками. Маркувати потрібно ШІ-контент, який може бути сприйнятий як «справжній». Якщо ви додали або видалили на відео людину, створили дуже реалістичне зображення, маркування є обов'язковим. Категорично заборонені дипфейки публічних осіб або ШІ-контент з неповнолітніми, створений без їх згоди. Нові правила в рекламі TikTok відповідають світовим законодавчим вимогам, таким як Регламент ЄС про ШІ (EU AI Act).
Зміни торкнулися і платного просування. В оновленій політиці брендованого контенту TikTok ввів суворі обмеження на рекламу товарів і послуг з деяких категорій:
- охорона здоров'я і фармацевтика;
- теми, пов'язані з образом тіла;
- релігійні теми;
- дейтинг-додатки.
В Україні з вересня 2025 року введені додаткові обмеження. Заборонений брендований контент, пов'язаний з нерухомістю та послугами в цій сфері. А у трейлери до фільмів, телепередач і відеоігор потрібно додавати віковий рейтинг. Він буде враховуватися при підборі аудиторії.
Важливо! Реклама з цих категорій тепер буде перевірятися дуже суворо. Відхилень стане більше, масштабуватися — складніше.
Крім того, платформа вимагає від рекламодавців обов'язково використовувати налаштування розкриття контенту для будь-яких платних партнерств. Це стосується і арбітражників: тепер будь-які партнерські програми арбітражу трафіку повинні бути чітко позначені. Коли ви завантажуєте відео, в налаштуваннях з'являється опція «Розкриття комерційного контенту». Якщо вмикаєте цей тумблер, TikTok автоматично додасть до вашого відео відповідну позначку, наприклад, «Платне партнерство».
Дотримання правил контролюється в 2 етапи. Спочатку алгоритми аналізують відео на предмет наявності логотипів, ключових слів і посилань. А потім відправляють контент на ручну модерацію. І якщо будуть виявлені порушення, відео можуть видалити, а за систематичні порушення — заблокувати рекламний кабінет.
Тік Ток Адс Україна — особливості просування
З квітня 2025 року в Україні було відновлено повноцінну роботу Тік Ток Адс. Але щоб ефективно працювати з цією платформою, доведеться переосмислити підхід.
Порада! Якщо хочете освіжити в пам'яті, яким буває арбітраж трафіку, види платформ, про це у нас є окремий матеріал.
Головна порада — навчитися працювати з автоматизацією. Новий Тік Ток Адс Менеджер став набагато розумнішим: він самостійно шукає ЦА, автоматично тестує різні креативи і бере на себе більшу частину рутинних процесів з оптимізації. Це особливо важливо для арбітражу, де швидкість і ефективність критично важливі.
Вам доступні всі основні формати реклами в TikTok. Найпоширеніший — відео в стрічці (In-Feed Ads): короткі ролики, які органічно вписуються в стрічку «Рекомендації». Він ідеально підходить для цілей, пов'язаних з прямими конверсіями, лідами і установками додатків. Також популярний формат TopView Ads — повноекранних оголошень, які користувач бачить відразу при вході в додаток. Арбітражники можуть застосовувати його для швидкого і масового охоплення, особливо якщо офер орієнтований на широку аудиторію.
Тепер, коли ми розібралися з інструментами і форматами, ось коротка інструкція з налаштування таргетованої реклами TikTok:
- Увійдіть у Тік Ток Адс Менеджер і створіть нову кампанію з метою, наприклад, «Продажі».
- На рівні групи оголошень виберіть Smart+ і вкажіть широкі параметри таргетингу: ГЕО, вік і стать.
- Завантажте креативи і запустіть кампанію. Дайте їй тиждень на «навчання».
- Аналізуйте результати, але не вносьте змін у налаштування в цей період.
Будьте уважні з маркуванням комерційного контенту, ШІ-контенту, а також рекламою товарів і послуг, на які були введені обмеження.
Отже, як запускати рекламу в Тік Ток у 2025 році? Потрібно дотримуватися нової філософії: довіряти алгоритмам, зосередитися на якості контенту і суворо дотримуватися правил. Це дозволить вашим кампаніям не тільки проходити модерацію, але і досягати високих результатів. Якщо хочете глибше вивчити це питання, прочитайте наші інші статті про арбітраж.
Нема коментарів