З 3 листопада LinkedIn розширює обмін даними з Microsoft і використовує частину профільних даних для навчання генеративного ШІ — це відкриває нові інструменти персоналізації, але вимагає швидких кроків з налаштування приватності та адаптації кампаній.
Ви помічали, як великі платформи потихеньку «збирають» дедалі більше сигналів? LinkedIn не виняток. Замість драматичного апокаліпсису — зміни «тихо» включають передачу додаткових даних у материнську екосистему Microsoft і включення деяких публічних даних у тренування GenAI. Це зручно, але — якщо вам не байдуже до приватності — час діяти.
Чому це важливо для арбітражників
Зростають можливості таргетингу й ремаркетингу завдяки додатковим сигналам Microsoft.
Генеративні інструменти допоможуть швидко масштабувати креативи і адаптувати повідомлення під аудиторії.
Крос-платформені дані означають, що вплив ваших рекламних дій на LinkedIn може «поширюватися» на інші продукти Microsoft.
Хто вміє працювати з цими сигналами — підвищує LTV та знижує CAC.
Ризики та регуляторні моменти
У багатьох регіонах (окрім ЄС) зміни застосовуються з широким підходом — це може викликати запити від користувачів і контролюючих органів.
Параметри для навчання ШІ ввімкнені за замовчуванням — велика ймовірність, що частина аудиторій буде включена без явної згоди.
Ризики репутації: використання профільних даних у моделях може насторожувати професійну аудиторію.
Юридичні нюанси: слід перевірити сумісність зі стандартами приватності в кожній країні присутності.
Що робити прямо зараз
Перевірте налаштування LinkedIn — вимкніть опцію «Дані для покращення генеративного ШІ», якщо не хочете брати участь.
Перевірте конфіденційність у профілі Microsoft — відключіть обмін, якщо потрібно.
Перегляньте таргетинг і креативи — приберіть потенційно «чутливий» контент.
Налаштуйте експерименти (контрольні групи) для оцінки впливу нових сигналів.
Повідомте клієнтів та партнерів про зміни у privacy-flow і можливі наслідки для таргетингу.
Зверніться до юриста з питань даних у ключових юрисдикціях.
Підсумок
LinkedIn + Microsoft = більше персоналізації і нові інструменти для арбітражу. Але це також додаткові вимоги до конфіденційності й відповідальності. Хто відреагує швидко — підвищить прибутковість кампаній; хто зволікатиме — ризикує проблемами з користувачами і регуляторами.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів