LinkedIn представив оновлений гайд з ефективності контенту. У 2026 році платформа остаточно відходить від «корпоративного офіціозу» на користь особистої експертизи та відеоформатів.
Соціальна мережа для професіоналів LinkedIn опублікувала свіжий звіт з рекомендаціями для маркетологів та авторів. Головний інсайт 2026 року: аудиторія втомилася від шаблонної реклами та контенту, повністю створеного нейромережами. Зараз у пріоритеті — «людяність» і реальний досвід.
Що змінилося в алгоритмах та поведінці користувачів
Аудиторія платформи стала більш залученою, але й більш вимогливою. За даними LinkedIn, пости, позначені як повністю згенеровані AI, отримують на 45% менше охоплень, ніж тексти з авторською думкою. Люди приходять у стрічку не за сухими фактами, а за інтерпретацією подій експертами, яким вони довіряють.
4 стовпи стратегії LinkedIn у 2026 році
1. Золота середина частоти публікацій
LinkedIn рекомендує публікувати контент від 2 до 5 разів на тиждень. Дотримання цього графіка дозволяє збільшити кількість переглядів профілю в середньому в 5 разів. При цьому експерти радять не перебільшувати: пости «частіше одного разу на день» можуть почати конкурувати між собою, знижуючи загальне охоплення.
2. Відео-домінування
Відео залишається найшвидше зростаючим форматом. У 2026 році LinkedIn робить ставку на:
Короткі вертикальні ролики (аналог Shorts/Reels) для швидких порад.
LinkedIn Live: прямі ефіри для відповідей на запитання та демонстрації продуктів.
«За лаштунками»: неформальні відео від співробітників компанії (EGC), які викликають на 30% більше довіри, ніж офіційні промо-ролики.
3. Експертиза замість реклами
Прямі продажі «в лоб» працюють все гірше. Найефективніший контент зараз будується за формулою: Кейc + Особистий інсайт + Користь. Публікації, в яких автор ділиться помилками або нестандартними рішеннями, отримують найвищий коефіцієнт репостів.
4. Екосистема «Zero-Click»
Алгоритми заохочують пости, які утримують користувача всередині платформи. Посилання на зовнішні ресурси в тілі посту тепер значно знижують охоплення. Маркетологам рекомендується давати всю користь прямо в тексті повідомлення або використовувати формат PDF-каруселей для презентацій.
Навіщо це бізнесу?
Незважаючи на зростання популярності TikTok та Meta для B2C, LinkedIn залишається «тихою гаванню» для B2B-сегменту. У 2026 році платформа розглядається не просто як майданчик для пошуку співробітників, а як інструмент формування репутаційного капіталу.
«У 2026 році перемагають ті, хто розглядає AI як помічника, а не як автора. Ваша головна валюта — це унікальний людський голос і практичний досвід, який неможливо скопіювати», — зазначають експерти LinkedIn.
Підсумок для маркетологів
Щоб залишатися в топі у 2026 році, потрібно змінити фокус з «кількості постів» на «якість взаємодії», активно впроваджувати відео та розвивати особисті бренди співробітників, роблячи їх головними амбасадорами компанії.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів