Тривалий час теми перебували у своєму специфічному статусі — своєрідній «тихій гавані» всередині імперії Цукерберга, де аудиторія зростала шалено швидко (вже понад 400 млн користувачів), а монетизація стояла на паузі. У січні 2026 року цей атракціон небаченої щедрості офіційно закривається. Meta оголосила про глобальний запуск реклами, остаточно інтегруючи платформу у свою комерційну екосистему.
Для ринку це новина з розряду неминучих, але від цього не менш важлива. Ось що розуміють потрібні медіабайєри та маркетологи прямо зараз.
Кінець епохи «чистого охоплення»
Марк Цукерберг діяв за класичним сценарієм Кремнієвої долини: спочатку набрати критичну масу користувачів, потім увімкнути рубильник монетизації. Процес буде поступовим, але незворотнім.
Формати контенту
У найближчі місяці стрічка наповниться звичними форматами — фото, відео, каруселями.
Рушій реклами
Головна новина тут не у наявності реклами, а в її «рушії». Meta не стала винаходити велосипед і підключила нитки до своїх існуючих нейромереж таргетингу. Це означає, що система вже знає про користувачів усе, що вона знає про них з Facebook та Instagram. Періоду «навчання платформи» не буде — машина запрацює одразу на повну потужність.
Вікно можливостей для Performance-маркетингу
Для досвідченого гравця глобальний запуск — це сигнал до дії. Будь-який новий плейсмент в екосистемі Meta проходить етап «золотої лихоманки».
Вільний аукціон
Поки великі бренди місяцями узгоджуватимуть бюджети та адаптуватимуть тон голосу у текстовому форматі, аукціон буде відносно вільним.
Висококонкурентні ніші
Особливо це стосується висококонкурентних ніш — iGaming, фінанси, криптовалюти. Ми отримуємо доступ до свіжого інвентарю, де банерна сліпота ще не сформувалася, а вартість контакту (CPM) буде значно нижчою, ніж у перегрітих Reels або Stories.
Висновок
Теми перестають бути стартапом і стають різноманітними. Зараз відкривається, можливо, велике вікно, коли у цій соцмережі можна отримувати якісний трафік на обсягах. Якщо ви чекали моменту для масштабування зв’язок — він настав.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів